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Handbuch Marketingcontrolling

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Handbuch Marketingcontrolling - neues Buch

ISBN: 9783834993359

Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Somit ist Marketingcontrolling ein dynamisc… Mehr…

Marketingcontrolling verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und die Wirtschaftlichkeit einer marktorientierten Unternehmensführung sicherzustellen. Somit ist Marketingcontrolling ein dynamisches Forschungs- und Anwendungsfeld, das die Funktion der Qualitätssicherung des Marketingmanagements erfüllt und in das Erkenntnisse aus dem strategischen Management, der Marketing- und Verkaufsplanung, dem Marketingaccounting, der Marktforschung sowie einem modernen Controlling- und Informationsmanagement-Verständnis einfließen. Ziel des Handbuchs ist es, einen strukturierten Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings einschließlich des Verkaufscontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet. In der 2. Auflage werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Möglichkeit der Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Alle wesentlichen Aspekte des strategischen Marketingcontrollings (Marketingaudit, strategische Kontrolle und Frühwarnung, Kunden-, Marken- und Innovationscontrolling) und des operativen Marketingcontrollings (Controlling der Marketinginstrumente sowie des Marketing-Mix) werden aufgezeigt. Neben branchenspezifischen Beiträgen werden verstärkt die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen berücksichtigt. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gal, Gabler Verlag<

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Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

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Handbuch Marketingcontrolling: Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung - neues Buch

2010, ISBN: 9783834993359

Gabler Verlag, Kindle Ausgabe, Auflage: 2, 1143 Seiten, Publiziert: 2010-12-01T00:00:00.000Z, Produktgruppe: Digital Ebook Purchas, Checklisten, Handbücher & Lexika, Management, Business … Mehr…

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch

Handbuch Marketingcontrolling

Autor:	Sven Reinecke; Torsten Tomczak
Titel:	Handbuch Marketingcontrolling
ISBN-Nummer:	9783834993359

Detailangaben zum Buch - Handbuch Marketingcontrolling

EAN (ISBN-13): 9783834993359
Erscheinungsjahr: 2006
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Buch in der Datenbank seit 2008-09-04T13:35:00+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-04-05T14:19:31+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834993359

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-8349-9335-9
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: petra oelker, asprin, reineck, reinecke sven, rein, tomczak
Titel des Buches: handbuch, marketingcontrolling

Daten vom Verlag:

Autor/in: Sven Reinecke
Titel: Handbuch Marketingcontrolling - Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
1124 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-12-01
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
125,87 € (DE)

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Controlling; Instrumente; Marketing; Marketing Performance Measurement; Marketingcontrolling; Marketinginstrumente; Messung; Thexis; Unternehmenscontrolling; Unternehmensführung; strategisches Marketing; A; Business and Management; Marketing; Business and Management; Marketing und Vertrieb; Optimieren; BB

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