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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB : Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens - Laura Hordoan
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Laura Hordoan:

Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB : Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens - Taschenbuch

2013, ISBN: 3656479585

[EAN: 9783656479581], Neubuch, [SC: 0.0], [PU: GRIN Verlag], RTIKEL; KRIEG; VERTRIEB; BEKANNTHEIT; RAUCHEN; ZIGARETTE; STRATEGIE; WERBUNG; GESCHICHTE; SOZIOLOGIE; KONSUMVERHALTEN; TABAK; … Mehr…

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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens - neues Buch

2013, ISBN: 3656479585

1. Auflage Kartoniert / Broschiert rtikel; Krieg; Vertrieb; Bekanntheit; rauchen; Zigarette; Strategie; Werbung; Geschichte; Soziologie; Konsumverhalten; Tabak; Marketingforschung; Lebe… Mehr…

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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB - Taschenbuch

ISBN: 9783656479581

*Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB* - Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens. 1. Auflage / Taschenbuch für 17.95 € / Aus dem Bereich: Bücher,… Mehr…

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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB: Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens (German Edition) - Taschenbuch

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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB:Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens - Taschenbuch

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

3656479585


Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, Universität Konstanz (Fachbereich Geschichte und Soziologie), Veranstaltung: Hauptseminar Geschichte der Werbung, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: mit Anhang: HB Spot als Fotostrecke , Abstract: Die Haus Bergman Zigarette, kurz HB, ist ein langlebiger Markenartikel mit bemerkenswerter Geschichte und wurde seit 1923 verkauft. Sie besitzt auch heute noch eine hohe Marktdurchdringung und Bekanntheit, nicht nur unter Rauchern. Dies ist unter anderem auf die außerordentlich erfolgreiche Werbung für die Zigarette zurückzuführen. Nur wenige Werbekampagnen in der Geschichte waren derart erfolgreich und liefen kontinuierlich so lange bei gleichbleibendem Konzept und Erfolg, wie die der HB Zigarette. Besonders das HB-Männchen, Bruno, ist den Meisten noch heute ein Begriff. Dieser warb 25 Jahre lang für die HB Zigarette mit immer der gleichen Strategie im Kurzfilm. Weniger im Gedächtnis geblieben sind die anderen - parallel verfolgten - Werbestrategien, wie der HB-Atlas und die HB Printwerbung. Zunächst wird unter Zuhilfenahme marketingwissenschaftlicher Instrumente die Geschichte der HB nachgezeichnet. Anschließend die besondere Strategie der Werbekampagne mit dem HB Männchen erläutert und gezeigt, inwieweit sie am Aufstieg und am Fall der Marke beteiligt war. Schließlich der Fall der HB, von einem Markenstar zu einer erfolgreichen, aber weniger beworbenen cash cow, was dem normalen Gang einer Marke entspricht. Auch wenn diese Arbeit genuin betriebswirtschaftliche Heuristiken verwendet, ist sie eine historische Arbeit. Denn an der Entwicklung der Marke und ihren Werbekonzepten lassen sich nicht nur marketingstrategische Erwägungen in der Vergangenheit nachzeichnen, sondern auch die Entwicklung der Gesellschaft in der Bundesrepublik verfolgen.

Detailangaben zum Buch - Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB


EAN (ISBN-13): 9783656479581
ISBN (ISBN-10): 3656479585
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2013
Herausgeber: GRIN Verlag

Buch in der Datenbank seit 2013-12-20T18:08:04+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-02-19T12:54:55+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 3656479585

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-656-47958-5, 978-3-656-47958-1
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Titel des Buches: die marke, männchen, die laura, von aufstieg aufstieg, biographie, der aufstieg und fall des, besonderer fall

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