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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB - Laura Hordoan
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Laura Hordoan:
Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB - neues Buch

ISBN: 9783656478362

ID: 9783656478362

Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens Die Haus Bergman Zigarette, kurz HB, ist ein langlebiger Markenartikel mit bemerkenswerter Geschichte und wurde seit 1923 verkauft. Sie besitzt auch heute noch eine hohe Marktdurchdringung und Bekanntheit, nicht nur unter Rauchern. Dies ist unter anderem auf die außerordentlich erfolgreiche Werbung für die Zigarette zurückzuführen. Nur wenige Werbekampagnen in der Geschichte waren derart erfolgreich und liefen kontinuierlich so lange bei gleichbleibendem Konzept und Erfolg, wie die der HB Zigarette. Besonders das HB-Männchen, Bruno, ist den Meisten noch heute ein Begriff. Dieser warb 25 Jahre lang für die HB Zigarette mit immer der gleichen Strategie im Kurzfilm. Weniger im Gedächtnis geblieben sind die anderen - parallel verfolgten - Werbestrategien, wie der HB-Atlas und die HB Printwerbung. Zunächst wird unter Zuhilfenahme marketingwissenschaftlicher Instrumente die Geschichte der HB nachgezeichnet. Anschließend die besondere Strategie der Werbekampagne mit dem HB Männchen erläutert und gezeigt, inwieweit sie am Aufstieg und am Fall der Marke beteiligt war. Schließlich der Fall der HB, von einem Markenstar zu einer erfolgreichen, aber weniger beworbenen cash cow, was dem normalen Gang einer Marke entspricht. Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB: Die Haus Bergman Zigarette, kurz HB, ist ein langlebiger Markenartikel mit bemerkenswerter Geschichte und wurde seit 1923 verkauft. Sie besitzt auch heute noch eine hohe Marktdurchdringung und Bekanntheit, nicht nur unter Rauchern. Dies ist unter anderem auf die außerordentlich erfolgreiche Werbung für die Zigarette zurückzuführen. Nur wenige Werbekampagnen in der Geschichte waren derart erfolgreich und liefen kontinuierlich so lange bei gleichbleibendem Konzept und Erfolg, wie die der HB Zigarette. Besonders das HB-Männchen, Bruno, ist den Meisten noch heute ein Begriff. Dieser warb 25 Jahre lang für die HB Zigarette mit immer der gleichen Strategie im Kurzfilm. Weniger im Gedächtnis geblieben sind die anderen - parallel verfolgten - Werbestrategien, wie der HB-Atlas und die HB Printwerbung. Zunächst wird unter Zuhilfenahme marketingwissenschaftlicher Instrumente die Geschichte der HB nachgezeichnet. Anschließend die besondere Strategie der Werbekampagne mit dem HB Männchen erläutert und gezeigt, inwieweit sie am Aufstieg und am Fall der Marke beteiligt war. Schließlich der Fall der HB, von einem Markenstar zu einer erfolgreichen, aber weniger beworbenen cash cow, was dem normalen Gang einer Marke entspricht. Markteinfühung Zigarette HB-Männchen Rauchen Werbekampagne Design Qualität Werbung Ungeduld Marke Aufstieg Absatz Bekanntheit Markenartikel Kurzfilm Werbekonzept Geschichte Bildwerbung Vertrauen Zeichentrickfilm Werbeverbot Lebenszykl, GRIN Verlag

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Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB ab 11.99 EURO Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB ab 11.99 EURO Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens eBooks > Wirtschaft

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Laura Hordoan:
Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB - Erstausgabe

2013, ISBN: 9783656478362

ID: 27693819

Unter besonderer Berücksichtigung des werbewirksamen HB-Männchens, [ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

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