Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele von Gerhard Raab (Autor), Alexander Unger (Autor), Fritz Unger - Taschenbuch
2004, ISBN: 3409120742
Auflage: 1 (30. August 2004) Softcover 476 S. 24,3 x 17,7 x 2,2 cm Broschiert Zustand: gebraucht - sehr gut, Die Marke Marketingwissenschaft Marketingpraxis Marken Verhalten von Konsument… Mehr…
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Methoden der Marketing-Forschung : Grundlagen und Praxisbeispiele. - Erstausgabe
2004, ISBN: 3409120742
Taschenbuch
[EAN: 9783409120746], Gebraucht, sehr guter Zustand, [PU: Wiesbaden : Gabler], MARKETINGFORSCHUNG ; METHODE, MANAGEMENT, IX, 477 S. : Ill., graph. Darst., Kt. ; 24 cm Der Erhaltungszustan… Mehr…
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Methoden der Marketing-Forschung : Grundlagen und Praxisbeispiele. 1. Aufl. - gebrauchtes Buch
2004, ISBN: 9783409120746
1. Aufl. IX, 477 S. : Ill., graph. Darst., Kt. ; 24 cm Broschiert Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bibliotheksnutzung sehr sauber. Es befindet sich neben … Mehr…
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Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. - Erstausgabe
2004, ISBN: 3409120742
Taschenbuch
[EAN: 9783409120746], [PU: Gabler, Betriebswirt.-Vlg], Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signa… Mehr…
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Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele - Taschenbuch
2004, ISBN: 3409120742
[EAN: 9783409120746], [PU: Gabler, Betriebswirt.-Vlg], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes … Mehr…
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Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele von Gerhard Raab (Autor), Alexander Unger (Autor), Fritz Unger - Taschenbuch
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Raab, Gerhard, Alexander Unger und Fritz Unger:
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Methoden der Marketing-Forschung : Grundlagen und Praxisbeispiele. 1. Aufl. - gebrauchtes Buch
2004
ISBN: 9783409120746
1. Aufl. IX, 477 S. : Ill., graph. Darst., Kt. ; 24 cm Broschiert Der Erhaltungszustand des hier angebotenen Werks ist trotz seiner Bibliotheksnutzung sehr sauber. Es befindet sich neben … Mehr…
Methoden der Marketing-Forschung. Grundlagen und Praxisbeispiele. - Erstausgabe
2004, ISBN: 3409120742
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Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele - Taschenbuch
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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
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Detailangaben zum Buch - Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele
EAN (ISBN-13): 9783409120746
ISBN (ISBN-10): 3409120742
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2004
Herausgeber: Gabler Verlag
Buch in der Datenbank seit 2007-05-05T22:57:00+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-03-09T18:27:11+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 3409120742
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-409-12074-2, 978-3-409-12074-6
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: fritz, unger gerhard, alexander, raab, ger, der forschung, gerhard gäbler
Titel des Buches: marketing forschung, marketing 2020, auto, der unge, 212 methoden, alexander methode, ger, unger, raab, grundlagen der autor
Daten vom Verlag:
Autor/in: Gerhard Raab; Alexander Unger; Fritz Unger
Titel: Methoden der Marketing-Forschung - Grundlagen und Praxisbeispiele
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
477 Seiten
Erscheinungsjahr: 2004-08-30
Wiesbaden; DE
Gewicht: 0,827 kg
Sprache: Deutsch
49,99 € (DE)
51,39 € (AT)
62,56 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
BC; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marktforschung; Verstehen; Management; Marketing; Datenanalyse; Marketingforschung; B; Market Research/Competitive Intelligence; Business and Management; Marketing; Marketing und Vertrieb; Marktforschung; Optimieren; BC; EA
Inhaltsverzeichnnis.- 1. Allgemeine Methodenlehre.- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung.- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis.- 1.3 Erkenntnis und Praxis.- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis.- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung.- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung.- 1.7 Erklärung und Prognose.- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung.- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung.- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung.- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung.- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung.- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren.- 2.2.1 Begriffliche Festlegungen zur Einstellungsforschung.- 2.2.2 Anforderungen an Skalen.- 2.2.3 Arten von Skalen.- 2.2.4 Auswirkungen unterschiedlicher Skalengestaltung.- 2.2.5 Ausgewählte spezielle Skalen.- 2.3 Das Interview.- 2.3.1 Allgemeine Aussagen.- 2.3.2 Mündliches Interview.- 2.3.3 Schriftliches Interview.- 2.3.4 Telefonisches Interview.- 2.3.5 Computergestütztes Interview.- 2.3.6 Online-Befragung.- 2.4 Beobachtung.- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung.- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf.- 2.6.1 Panel- Trend- und Kohortenforschung im Vergleich.- 2.6.2 Panel in der Marketing-Forschung.- 2.6.3 Verbraucherpanel.- 2.6.4 Handelspanel.- 2.6.5 Zusammenspiel von Handels- und Verbraucherpanel.- 2.7 Industrie-Panel.- 2.8 Expertensysteme.- 2.9 Das Experiment.- 3. Methoden der Datenanalyse.- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe.- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse.- 3.2.1 Deskriptive Methoden.- 3.2.1.1 Tabellarische Darstellung der Daten.- 3.2.1.2 Graphische Darstellung der Daten.- 3.2.1.3 Statische Kennwerte.- 3.2.2 Induktive Methoden zur Analyse von Unterschieden.- 3.2.2.1 Methoden zur Analyse von Nominaldaten.- 3.2.2.1.1 Eindimensionaler-Chi-Quadrat-Test.- 3.2.2.1.2 4-Felder-Chi-Quadrat-Test.- 3.2.2.2 Methoden zur Analyse von Ordinaldaten.- 3.2.2.2.1 Vergleich von zwei unabhängigen Stichproben (Mann-Whitney-U-Test).- 3.2.2.2.2 Vergleich von mehr als zwei unabhängigen Stichproben (Kruskal-Wallis-Test).- 3.2.2.3 Methoden zur Analyse von Intervalldaten ..- 3.2.2.3.1 Vergleich eines Stichprobenmittelwertes mit einem Populationsparameter (Einstichproben-T-Test).- 3.2.2.3.2 Vergleich zweier Stichprobenmittelwerte aus unabhängigen Stichproben (T-Test für zwei unabhängige Stichproben).- 3.2.3 Induktive Methoden zur Analyse von Zusammenhängen.- 3.2.3.1 Methoden zur Analyse von Nominaldaten (Kontingenzmaß V nach Cramer).- 3.2.3.2 Methoden zur Analyse von Ordinaldaten (Rangkorrelationskoeffizient nach Spearman).- 3.2.3.3 Methoden zur Analyse von Intervaldaten (Produkt-Moment-Korrelation nach Pearson).- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse.- 3.3.1 Methoden der Dependenzanalyse.- 3.3.1.1 Multiple lineare Regressionsanalyse.- 3.3.1.2 Kontrastgruppenanalyse.- 3.3.2 Methoden der Interdependenzanalyse.- 3.3.2.1 Clusteranalyse.- 3.3.2.2 Multidimensionale Skalierung.- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung.- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung.- 4.2 Der Kulturbegriff.- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen?.- 4.4 Der US-amerikanische Markt.- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien.- 4.5.1 Kultur als globales Konstrukt.- 4.5.2 Vier Typen von kulturvergleichenden Studien.- 4.5.3 Kulturvergleichende Forschung als Quasiexperiment.- 4.5.4 Auswahl von Kulturen.- 4.5.5 Die Auswahl von Versuchspersonen.- 4.5.6 Äquivalenz und deren Bedrohung durch Biases.- 4.5.7 Erhöhung der Validität von kulturvergleichenden Studien.- 4.6 Schlußbetrachtung.- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing.- 5.1 Strategie.- 5.2 Marktsegmentierung.- 5.3 Produktpolitik.- 5.4 Verpackungstest.- 5.5 Preispolitik.- 5.5.1 Verfahren der Preisfindung.- 5.5.2 Ständige Kontrolle der Preispolitik.- 5.6 Kommunikationspolitik.- 5.6.1 Systematische Werbewirkungsforschung.- 5.6.2 Interpretation der Werbewirkungsforschung und Konsequenzen auf die Gestaltung der Kommunikationsmittel in der Marketing-Praxis.- 5.7 Erforschung der Medianutzung.- 5.8 Vertriebspolitik.- 5.8.1 Kennziffergestützte Vertriebsforschung.- 5.8.2 Kundenreaktionen auf Marketing.- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.9.1 Ablauf und Durchführung einer Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.9.2 Struktureller Aufbau einer Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.9.3 Verfahren zur Messung der Kundenzufriedenheit.- 5.9.4 Methoden zur Messung der Wichtigkeit von Produkt- oder Dienstleistungsmerkmalen.- 5.9.5 Beispiel einer Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.10 Testmarktgestaltung.- 5.10.1 Unkontrollierter Testmarkt.- 5.10.2 Kontrollierter Testmarkt.- 5.10.3 Testmärkte auf Basis der Scannertechnologie.- 5.10.4 Testmarktsimulation.- 5.11 Single-Source-Forschung.- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung.- 5.12.1 Untersuchungsgegenstände in der internationalen Marktforschung.- 5.12.2 Methoden der internationalen Marktforschung.- 6. Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.- Stichwortverzeichnis.Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
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