ISBN: 9783832430337

Möglichkeiten und Grenzen ihrer Nutzung Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik … Mehr…

Möglichkeiten und Grenzen ihrer Nutzung Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden können. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen, gibt es kein ¿Standard-Multimedia-System¿, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lösung dar. Darüber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von ¿Neuen Medien¿ bzw. ¿Multimedia¿ und der ¿Kommunikationspolitik¿. Anschließend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Kölschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getränkemarktes dargestellt. Ein Überblick über die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schließt sich im fünften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemaßnahmen, Aktivitäten in den Bereichen der Verkaufsförderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitäten und Event-Marketingmaßnahmen dargestellt. Im sechsten Kapitel wird ausführlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmöglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet. Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt. Das achte Kapitel erörtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualität). Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zügen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung5 1.1Problemstellung5 1.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit7 2.Begriffliche und inhaltliche Darstellung9 2.1Neue Medien - Multimedia9 2.1.1Interaktivität11 2.1.2Medienintegration11 2.1.3Computerunterstützung13 2.1.4Arten von interaktiven Medien14 2.1.4.1Offline - Medien15 2.1.4.2Online - Medien17 2.1.5Einsatzmöglichkeiten von Multimedia22 2.2Kommunikationspolitik23 2.2.1Ziele und Funktionen23 2.2.2Instrumente25 3.Der Getränkemarkt und seine Teilmärkte30 3.1Getränkemarkt30 3.2Nationaler Gesamtbiermarkt31 3.2.1Situation und Erwartungen auf dem nationalen Biermarkt34 3.3Kölschmarkt37 3.3.1Situation und Erwartungen auf dem Kölschmarkt38 4.Charakteristik des Unternehmens X GmbH und der Marke Y40 5.Der derzeitige Kommunikationsmix der X GmbH40 5.1Klassische Werbemaßnahmen der X GmbH41 5.2Verkaufsförderung der X GmbH42 5.3Public Relations der X GmbH44 5.4Sponsoringaktivitäten der X GmbH44 5.5Event-Marketing-Maßnahmen der X GmbH46 6.Die Neuen Medien und deren potentieller Einsatz im Kommunikationsmix der X GmbH48 6.1Einsatzmöglichkeiten in der Werbung48 6.1.1Anzeigen und Banner50 6.1.1.1Umsetzungsmöglichkeiten50 6.1.1.2Zusatznutzen52 6.1.2Werbespiele53 6.1.2.1Umsetzungsmöglichkeiten53 6.1.2.2Zusatznutzen54 6.1.3TV-Spots56 6.2Einsatzmöglichkeiten in der Verkaufsförderung58 6.2.1POS-/POI-/POF-Systeme58 6.2.2Aus- und Weiterbildung62 6.2.2.1Umsetzungsmöglichkeiten62 6.2.2.2Zusatznutzen63 6.2.3Intranet bzw. Extranet64 6.3Einsatzmöglichkeiten in den Public Relations66 6.4Einsatzmöglichkeiten im Sponsoring69 6.5Einsatzmöglichkeiten im Persönlichen Verkauf72 6.5.1Außendienst72 6.5.1.1Umsetzungsmöglichkeiten73 6.5.1.2Zusatznutzen74 6.6Einsatzmöglichkeiten im Event-Marketing75 6.6.1Umsetzungsmöglichkeiten75 6.6.2Zusatznutzen76 6.7Einsatzmöglichkeiten bei Messen und Ausstellungen77 6.7.1Klassische Messen und Ausstellungen77 6.7.1.1Umsetzungsmöglichkeiten77 6.7.1.2Zusatznutzen78 6.7.2Virtuelle Messen und Ausstellungen79 6.7.2.1Umsetzungsmöglichkeiten79 7.Grenzen und Probleme bei der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik82 7.1Technische Grenzen82 7.2Rechtliche Grenzen83 7.3Wirtschaftliche Grenzen85 7.4Akzeptanzbarrieren86 8.Konsequenzen und Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der neuen, interaktiven Medien88 8.1Pull - statt Push - Marketing / Kundengesteuertes Marketing88 8.2Wandel vom broad casting zum narrow casting90 8.3Schnelligkeit und Aktualität91 9.Schlussbetrachtung93 Anhang96 Abkürzungsverzeichnis97 Abbildungsverzeichnis99 Tabellenverzeichnis100 Literaturverzeichnis101 Einsatzmöglichkeiten von Neuen Medien als innovative Tools in der Kommunikationspolitik eines Unternehmens der Konsumgüterindustrie: Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden können. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen, gibt es kein ¿Standard-Multimedia-System¿, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lösung dar. Darüber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von ¿Neuen Medien¿ bzw. ¿Multimedia¿ und der ¿Kommunikationspolitik¿. Anschließend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Kölschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getränkemarktes dargestellt. Ein Überblick über die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schließt sich im fünften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemaßnahmen, Aktivitäten in den Bereichen der Verkaufsförderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitäten und Event-Marketingmaßnahmen dargestellt. Im sechsten Kapitel wird ausführlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmöglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet. Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt. Das achte Kapitel erörtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualität). Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zügen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung5 1.1Problemstellung5 1.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit7 2.Begriffliche und inhaltliche Darstellung9 2.1Neue Medien - Multimedia9 2.1.1Interaktivität11 2.1.2Medienintegration11 2.1.3Computerunterstützung13 2.1.4Arten von interaktiven Medien14 2.1.4.1Offline - Medien15 2.1.4.2Online - Medien17 2.1.5Einsatzmöglichkeiten von Multimedia22 2.2Kommunikationspolitik23 2.2.1Ziele und Funktionen23 2.2.2Instrumente25 3.Der Getränkemarkt und seine Teilmärkte30 3.1Getränkemarkt30 3.2Nationaler Gesamtbiermarkt31 3.2.1Situation und Erwartungen auf dem nationalen Biermarkt34 3.3Kölschmarkt37 3.3.1Situation und Erwartungen auf dem Kölschmarkt38 4.Charakteristik des Unternehmens X GmbH und der Marke Y40 5.Der derzeitige Kommunikationsmix der X GmbH40 5.1Klassische Werbemaßnahmen der X GmbH41 5.2Verkaufsförderung der X GmbH42 5.3Public Relations der X GmbH44 5.4Sponsoringaktivitäten der X GmbH44 5.5Event-Marketing-Maßnahmen der X GmbH46 6.Die Neuen Medien und deren potentieller Einsatz im Kommunikationsmix der X GmbH48 6.1Einsatzmöglichkeiten in der Werbung48 6.1.1Anzeigen und Banner50 6.1.1.1Umsetzungsmöglichkeiten50 6.1.1.2Zusatznutzen52 6.1.2Werbespiele53 6.1.2.1Umsetzungsmöglichkeiten53 6.1.2.2Zusatznutzen54 6.1.3TV-Spots56 6.2Einsatzmöglichkeiten in der Verkaufsförderung58 6.2.1POS-/POI-/POF-Systeme58 6.2.2Aus- und Weiterbildung62 6.2.2.1Umsetzungsmöglichkeiten62 6.2.2.2Zusatznutzen63 6.2.3Intranet bzw. Extranet64 6.3Einsatzmöglichkeiten in den Public Relations66 6.4Einsatzmöglichkeiten im Sponsoring69 6.5Einsatzmöglichkeiten im Persönlichen Verkauf72 6.5.1Außendienst72 6.5.1.1Umsetzungsmöglichkeiten73 6.5.1.2Zusatznutzen74 6.6Einsatzmöglichkeiten im Event-Marketing75 6.6.1Umsetzungsmöglichkeiten75 6.6.2Zusatznutzen76 6.7Einsatzmöglichkeiten bei Messen und Ausstellungen77 6.7.1Klassische Messen und Ausstellungen77 6.7.1.1Umsetzungsmöglichkeiten77 6.7.1.2Zusatznutzen78 6.7.2Virtuelle Messen und Ausstellungen79 6.7.2.1Umsetzungsmöglichkeiten79 7.Grenzen und Probleme bei der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik82 7.1Technische Grenzen82 7.2Rechtliche Grenzen83 7.3Wirtschaftliche Grenzen85 7.4Akzeptanzbarrieren86 8.Konsequenzen und Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der neuen, interaktiven Medien88 8.1Pull - statt Push - Marketing / Kundengesteuertes Marketing88 8.2Wandel vom broad casting zum narrow casting90 8.3Schnelligkeit und Aktualität91 9.Schlussbetrachtung93 Anhang96 Abkürzungsverzeichnis97 Abbildungsverzeichnis99 Tabellenverzeichnis100 Literaturverzeichnis101 BUSINESS & ECONOMICS / Management, Diplomica Verlag<

2000, ISBN: 9783832430337

Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und d… Mehr…

Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden können. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen, gibt es kein „Standard-Multimedia-System“, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lösung dar. Darüber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden.Gang der Untersuchung:Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von „Neuen Medien“ bzw. „Multimedia“ und der „Kommunikationspolitik“.Anschliessend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Kölschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getränkemarktes dargestellt.Ein Überblick über die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schliesst sich im fünften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemassnahmen, Aktivitäten in den Bereichen der Verkaufsförderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitäten und Event-Marketingmassnahmen dargestellt.Im sechsten Kapitel wird ausführlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmöglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet.Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt.Das achte Kapitel erörtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualität).Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zügen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung51.1Problemstellung51.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit72.Begriffliche und inhaltliche Darstellung92.1Neue Medien - Multimedia92.1.1Interaktivität112.1.2Medienintegration112.1.3Computerunterstützung132.1.4Arten von interaktiven Medien142.1.4.1Offline - Medien152.1.4.2Online - Medien172.1.5Einsatzmöglichkeiten von Multimedia222.2Kommunikationspolitik232.2.1Ziele und Funktionen232.2.2Instrumente253.Der Getränkemarkt und seine Teilmärkte303.1Getränkemarkt303.2Nationaler Gesamtbiermarkt313.2.1Situation und Erwartungen auf dem nationalen Biermarkt343.3Kölschmarkt373.3.1Situation und Erwartungen auf dem Kölschmarkt384.Charakteristik des Unternehmens X GmbH und der Marke Y405.Der derzeitige Kommunikationsmix der X GmbH405.1Klassische Werbemassnahmen der X GmbH415.2Verkaufsförderung der X GmbH425.3Public Relations der X GmbH445.4Sponsoringaktivitäten der X GmbH445.5Event-Marketing-Massnahmen der X GmbH466.Die Neuen Medien und deren potentieller Einsatz im Kommunikationsmix der X GmbH486.1Einsatzmöglichkeiten in der Werbung486.1.1Anzeigen und Banner506.1.1.1Umsetzungsmöglichkeiten506.1.1.2Zusatznutzen526.1.2Werbespiele536.1.2.1Umsetzungsmöglichkeiten536.1.2.2Zusatznutzen546.1.3TV-Spots566.2Einsatzmöglichkeiten in der Verkaufsförderung586.2.1POS-/POI-/POF-Systeme586.2.2Aus- und Weiterbildung626.2.2.1Umsetzungsmöglichkeiten626.2.2.2Zusatznutzen636.2.3Intranet bzw. Extranet646.3Einsatzmöglichkeiten in den Public Relations666.4Einsatzmöglichkeiten im Sponsoring696.5Einsatzmöglichkeiten im Persönlichen Verkauf726.5.1Aussendienst726.5.1.1Umsetzungsmöglichkeiten736.5.1.2Zusatznutzen746.6Einsatzmöglichkeiten im Event-Marketing756.6.1Umsetzungsmöglichkeiten756.6.2Zusatznutzen766.7Einsatzmöglichkeiten bei Messen und Ausstellungen776.7.1Klassische Messen und Ausstellungen776.7.1.1Umsetzungsmöglichkeiten776.7.1.2Zusatznutzen786.7.2Virtuelle Messen und Ausstellungen796.7.2.1Umsetzungsmöglichkeiten797.Grenzen und Probleme bei der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik827.1Technische Grenzen827.2Rechtliche Grenzen837.3Wirtschaftliche Grenzen857.4Akzeptanzbarrieren868.Konsequenzen und Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der neuen, interaktiven Medien888.1Pull - statt Push - Marketing / Kundengesteuertes Marketing888.2Wandel vom broad casting zum narrow casting908.3Schnelligkeit und Aktualität919.Schlussbetrachtung93Anhang96Abkürzungsverzeichnis97 Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,5, Fachhochschule Köln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, Diplom.de<

2000, ISBN: 9783832430337

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,5, Fachhochschule Köln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch Inhaltsangabe:Einleitung:… Mehr…

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,5, Fachhochschule Köln (Wirtschaft), Sprache: Deutsch Inhaltsangabe:Einleitung:Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden können. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen, gibt es kein ?Standard-Multimedia-System?, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lösung dar. Darüber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden.Gang der Untersuchung:Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von ?Neuen Medien? bzw. ?Multimedia? und der ?Kommunikationspolitik?.Anschließend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Kölschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getränkemarktes dargestellt.Ein Überblick über die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schließt sich im fünften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemaßnahmen, Aktivitäten in den Bereichen der Verkaufsförderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitäten und Event-Marketingmaßnahmen dargestellt.Im sechsten Kapitel wird ausführlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmöglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet.Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt.Das achte Kapitel erörtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualität).Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zügen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:1.Einleitung51.1Problemstellung51.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit72.Begriffliche und inhaltliche Darstellung92.1Neue Medien - Multimedia92.1.1Interaktivität112.1.2Medienintegration112.1.3Computerunterstützung132.1.4Arten von interaktiven Medien142.1.4.1Offline - Medien152.1.4.2Online - Medien172.1.5Einsatzmöglichkeiten von Multimedia222.2Kommunikationspolitik232.2.1Ziele und Funktionen232.2.2Instrumente253.Der Getränkemarkt und seine Teilmärkte303.1Getränkemarkt303.2Nationaler Gesamtbiermarkt313.2.1Situation und Erwartungen auf dem nationalen Biermarkt343.3Kölschmarkt373.3.1Situation und Erwartungen auf dem Kölschmarkt384.Charakteristik des Unternehmens X GmbH und der Marke Y405.Der derzeitige Kommunikationsmix der X GmbH405.1Klassische Werbemaßnahmen der X GmbH415.2Verkaufsförderung der X GmbH425.3Public Relations der X GmbH445.4Sponsoringaktivitäten der X GmbH445.5Event-Marketing-Maßnahmen der X GmbH466.Die Neuen Medien und deren potentieller Einsatz im Kommunikationsmix der X GmbH486.1Einsatzmöglichkeiten in der Werbung486.1.1Anzeigen und Banner506.1.1.1Umsetzungsmöglichkeiten506.1.1.2Zusatznutzen526.1.2Werbespiele536.1.2.1Umsetzungsmöglichkeiten536.1.2.2Zusatznutzen546.1.3TV-Spots566.2Einsatzmöglichkeiten in der Verkaufsförderung586.2.1POS-/POI-/POF-Systeme586.2.2Aus- und Weiterbildung626.2.2.1Umsetzungsmöglichkeiten626.2.2.2Zusatznutzen636.2.3Intranet bzw. Extranet646.3Einsatzmöglichkeiten in den Public Relations666.4Einsatzmöglichkeiten im Sponsoring696.5Einsatzmöglichkeiten im Persönlichen Verkauf726.5.1Außendienst726.5.1.1Umsetzungsmöglichkeiten736.5.1.2Zusatznutzen746.6Einsatzmöglichkeiten im Event-Marketing756.6.1Umsetzungsmöglichkeiten756.6.2Zusatznutzen766.7Einsatzmöglichkeiten bei Messen und Ausstellungen776.7.1Klassische Messen und Ausstellungen776.7.1.1Umsetzungsmöglichkeiten776.7.1.2Zusatznutzen786.7.2Virtuelle Messen und Ausstellungen796.7.2.1Umsetzungsmöglichkeiten797.Grenzen und Probleme bei der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikation eBooks / Fachbücher / Medienwissenschaft, Diplom.de<

2001, ISBN: 3832430334

Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und … Mehr…

Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen Überblick über die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Kölschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden können. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen, gibt es kein ¿Standard-Multimedia-System¿, vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Lösung dar. Darüber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von ¿Neuen Medien¿ bzw. ¿Multimedia¿ und der ¿Kommunikationspolitik¿. Anschließend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Kölschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getränkemarktes dargestellt. Ein Überblick über die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schließt sich im fünften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemaßnahmen, Aktivitäten in den Bereichen der Verkaufsförderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitäten und Event-Marketingmaßnahmen dargestellt. Im sechsten Kapitel wird ausführlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmöglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet. Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt. Das achte Kapitel erörtert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualität). Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zügen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung5 1.1Problemstellung5 1.2Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit7 2.Begriffliche und inhaltliche Darstellung9 2.1Neue Medien - Multimedia9 2.1.1Interaktivität11 2.1.2Medienintegration11 2.1.3Computerunterstützung13 2.1.4Arten von interaktiven Medien14 2.1.4.1Offline - Medien15 2.1.4.2Online - Medien17 2.1.5Einsatzmöglichkeiten von Multimedia22 2.2Kommunikationspolitik23 2.2.1Ziele und Funktionen23 2.2.2Instrumente25 3.Der Getränkemarkt und [...] Media eBooks, 113 Seiten, Media > Books, Diplomica Verlag, 2001<

2001, ISBN: 9783832430337

Möglichkeiten und Grenzen ihrer Nutzung, eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: diplom.de], [ED: 1], diplom.de, 2001