Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Der Einsatz von Direktmarketing gewinnt in der Marketingkonzeption heutiger Unternehmen eine immer größere Bedeutung. Ein Grund dafür ist der technologische… Mehr…
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Der Einsatz von Direktmarketing gewinnt in der Marketingkonzeption heutiger Unternehmen eine immer größere Bedeutung. Ein Grund dafür ist der technologische Fortschritt in der Informationstechnologie und die sich dadurch ergebenden Möglichkeiten der individuellen gezielten Kundenansprache. Auch für FM-Unternehmen gibt es Gründe für einen strategischen Einsatz von Direktmarketing. Die fortschreitende Marktbereinigung und der harte Verdrängungswettbewerb auf dem FM-Markt erfordern eine verstärkte Konzentration auf die Neukundengewinnung und in besonderem Maße auf die Kundenbindung. Von Seiten der Kunden wird, wie jüngste Befragungen gezeigt haben, mangelnde Kommunikation und Information beklagt. Der Einsatz von Direktmarketing wäre ein probates Mittel, um diesen Anforderungen gerecht zu werden. Diese Arbeit soll zunächst die Besonderheiten der Vermarktung von FM-Dienstleistungen, die sich aus dem Dienstleistungsmarketing und dem B2B-Marketing ableiten und von Bedeutung für das Direktmarketing sind, darlegen und anschließend die Möglichkeiten für den Einsatz von Direktmarketing erläutern. Durch die ausgewerteten Ergebnisse einer im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten Umfrage wird der aktuelle Stand des Einsatzes von Direktmarketing in der FM-Branche dargestellt und anhand der vorausgegangenen theoretischen Ausführungen geprüft. Abschließend soll an einem Beispiel der Direkt-marketingprozess für ein FM-Unternehmen bei der Bearbeitung eines Marktsegments dargestellt werden. Ziel der Arbeit soll und kann nicht die Lieferung eines allgemein gültigen ¿Rezeptes¿ für die Durchführung von Direktmarketing in FM-Unternehmen sein. Vielmehr sollen die Notwendigkeit und der Nutzen von Direktmarketingaktivitäten dargelegt und Ansätze für eine sinnvolle Integration von Direktmarketing in die Unternehmensstrategie aufgezeigt werden. Teilnahme am Immobilien-Marketing-Award 2003 - Auszüge aus dem Kurzgutachten: - Ein flüssig geschriebener und übersichtlich gestalteter Text mit guter Struktur. - Umfassende [¿] Umfrage zum gegenwärtigen Stand des Direktmarketing in der FM-Branche. - Der Autor fundiert Aussagen und Analysen mit Marktdaten von Verbänden. - Fallstudie zur Veranschaulichung des Direktmarketingprozesses im FM. - Gute Einteilung in Einleitung, Grundlagen, Hauptteil und Schluss. Die Arbeit [¿] beinhaltet eine vernünftige wissenschaftliche Bearbeitung des Themas. Die Tatsache, dass sowohl Fragebögen als auch [...] Media eBooks, 102 Seiten, Media > Books, Diplomica Verlag, 2007<
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Direktmarketing für Facility-Management-Unternehmen ab 48 EURO Theorie und Praxis Direktmarketing für Facility-Management-Unternehmen ab 48 EURO Theorie und Praxis eBooks > Wirtschaft
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Detailangaben zum Buch - Direktmarketing für Facility-Management-Unternehmen
EAN (ISBN-13): 9783836604536 ISBN (ISBN-10): 3836604531 Erscheinungsjahr: 2007 Herausgeber: diplom.de
Buch in der Datenbank seit 2007-09-16T14:43:11+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-11-03T12:43:19+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783836604536
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8366-0453-1, 978-3-8366-0453-6 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: klingelhöfer Titel des Buches: facility management, unternehmen
Daten vom Verlag:
Autor/in: Sven Klingelhöfer Titel: Diplomica; Direktmarketing für Facility-Management-Unternehmen - Theorie und Praxis Verlag: Diplomica Verlag 102 Seiten Erscheinungsjahr: 2008-01-30 Sprache: Deutsch 48,00 € (DE) 48,00 € (AT) Not available (reason unspecified)
EA; E107; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Immobilienwirtschaft; Facility Management; Gebäudemanagement; Direktmarketing; B2B; BC
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