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Markenexpansionen erfolgreich gestalten: Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke (Marketing) - Frank Huber, Katharina Riewe, Isabel Matthes, Johannes Vogel
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Frank Huber, Katharina Riewe, Isabel Matthes, Johannes Vogel:
Markenexpansionen erfolgreich gestalten: Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke (Marketing) - Taschenbuch

ISBN: 3899368932

[SR: 2607173], Taschenbuch, [EAN: 9783899368932], Eul, J, Eul, J, Book, [PU: Eul, J], Eul, J, 467752, Marketing & Verkauf, 189035, Branding, 467780, Checklisten, Handbücher & Lexika, 467774, Corporate Identity, 467756, Direktmarketing, 467782, Key Account, 655686, Kundenmanagement, 655688, Marketing allgemein, 655694, Marktforschung, 655666, Online-Marketing, 188810, PR, 655684, Preismanagement, 467778, Produktmarketing, 655690, Telefonmarketing, 189038, Verkauf, 189039, Vertrieb, 189040, Werbung, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher, 288100, Fachbücher, 15745011, Anglistik & Amerikanistik, 660716, Architektur, 290517, Biowissenschaften, 290518, Chemie, 290519, Geowissenschaften, 1071748, Germanistik, 3354231, Geschichtswissenschaft, 655708, Informatik, 290520, Ingenieurwissenschaften, 3181201, Kunstwissenschaft, 290521, Mathematik, 3118971, Medienwissenschaft, 290522, Medizin, 3303411, Musikwissenschaft, 3138111, Philosophie, 290523, Physik & Astronomie, 557426, Psychologie, 188704, Pädagogik, 572682, Recht, 1102710, Romanistik, 3234481, Sozialwissenschaft, 655466, Wirtschaft, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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2010, ISBN: 3899368932

ID: 19186340219

[EAN: 9783899368932], Neubuch, [PU: Josef Eul Verlag Gmbh], This item is printed on demand for shipment within 3 working days.

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2010, ISBN: 9783899368932

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 148, [GW: 246g], 1

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Markenexpansionen erfolgreich gestalten - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783899368932

Taschenbuch, ID: 12958961

Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke, [ED: 1], Softcover, Buch, [PU: Eul, J]

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Markenexpansionen erfolgreich gestalten

Starke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Maße an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestlé oder Procter & Gamble ein fast unüberschaubares Portfolio an Marken führen. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinführungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke statt. Im Zuge einer solchen Markenexpansion greifen Unternehmen häufig auf die Möglichkeit der Markenlizenzierung zurück. Im Rahmen einer Markenlizenzierung führt der Markenrechtsinhaber die Markenerweiterung in Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen durch. Bei prestigeträchtigen Marken wie Boss, Joop oder Jil Sander übersteigen die Lizenzeinnahmen aus Markenlizenzierungen häufig bei weitem die Eigenumsätze. In vielen Fällen wird eine Markenlizenzierung ohne Nennung des Lizenznehmers durchgeführt. Alternativ ist aber auch die offene Kommunikation des Partnerunternehmens als Co-Branding-Strategie denkbar. Aus Praxissicht stellt sich bei der Wahl zwischen den zwei Optionen die Frage, welche Faktoren den Erfolg der jeweiligen Strategie determinieren. Die Marketingforschung liefert hierzu bisher aber nur unzureichende Antworten.Mit dem vorliegenden Buch nehmen die Autoren einen Vergleich der beiden Markenexpansionsstrategien vor, um relevante Erfolgsfaktoren beider Strategien zu identifizieren und gegenüberzustellen. Basierend auf einer eigenen empirischen Untersuchung am Beispiel einer Modemarke, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis hinsichtlich der Durchführung von Markenexpansionen. Das Buch knüpft an aktuelle Erkenntnisse zur Thematik der Markenerweiterungen an und wendet sich damit an Wissenschaftler und Praktiker gleichermaßen.

Detailangaben zum Buch - Markenexpansionen erfolgreich gestalten


EAN (ISBN-13): 9783899368932
ISBN (ISBN-10): 3899368932
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
164 Seiten
Gewicht: 0,247 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 21.04.2010 23:35:45
Buch zuletzt gefunden am 28.09.2017 15:45:01
ISBN/EAN: 9783899368932

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-893-2, 978-3-89936-893-2


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