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Schrader, Marc Falko:

Das Management einer Innovationskooperation zwischen einem Investitionsgüterhersteller und einem Lead-User im Rahmen des Beziehungsmarketing : eine branchenunabhängige Analyse aus Herstellersicht / Marc Falko Schrader / Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; Bd. 67 - gebrauchtes Buch

2008, ISBN: 3866183003

1. Aufl. kart. XII, 331 S. : graph. Darst. ; 21 cm Kartoniert Guter Zustand. Leseseiten sind sauber und ohne Markierungen. Ausgeschiedenes Bibliotheksexemplar mit den üblichen Kennzeichn… Mehr…

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Das Management einer Innovationskooperation zwischen einem Investitionsgüterhersteller und einem Lead-User im Rahmen des Beziehungsmarketing : eine branchenunabhängige Analyse aus Herstellersicht / Marc Falko Schrader / Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; Bd. 67 - Schrader, Marc Falko
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1. Aufl. kart. XII, 331 S. : graph. Darst. ; 21 cm Kartoniert Guter Zustand. Leseseiten sind sauber und ohne Markierungen. Ausgeschiedenes Bibliotheksexemplar mit den üblichen Kennzeichn… Mehr…

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2008

ISBN: 3866183003

Broschiert 331 Seiten; Broschiert Das Buch befindet sich in einem sehr ordentlich erhaltenen Zustand; Investitionsgüterindustrie ; Vertikale Kooperation ; Netzwerkmanagement ; Lead User,… Mehr…

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Details zum Buch
Das Management einer Innovationskooperation zwischen einem Investitionsgüterhersteller und einem Lead User im Rahmen des Beziehungsmarketing

Innovationen sind Schlüsselfaktoren für die Wirtschaftlichkeit, die Wettbewerbsfähigkeit und das Wachstum von Unternehmen. Vor diesem Hintergrund kommt dem Innovationsmanagement und seiner Erforschung eine große Bedeutung zu. In der Wirtschaft sind Innovationen so gut wie ihre Problemlösungskraft für die Nutzer. Insofern gilt es, dem Anwender der Innovation Aufmerksamkeit zu schenken, und zwar in einer möglichst frühen Phase des Innovationsprozesses. Eine besondere Bedeutung hat in diesem Zusammenhang der Lead User; ihn zeichnen besondere, für eine Innovationsgenerierung relevante Eigenschaften aus, die ihn von anderen Anwendern wesentlich unterscheiden. Im Mittelpunkt der vorliegenden Veröffentlichung von Marc Falko Schrader steht die Fragestellung, welche Steuerungsmaßnahmen ein Investitionsgüterhersteller ergreifen kann, um erfolgreich mit einem Lead User zu kooperieren. In dem von Schrader entwickelten Kooperationsmodell werden drei Phasen unterschieden und behandelt: eine präkooperative Phase, eine Kooperationsphase und eine postkooperative Phase. Damit geht der Erkenntnisgewinn der vorliegenden Schrift weit über die reine Innovationszusammenarbeit hinaus und bezieht auch jene 'Beziehungsvorarbeit' (präkooperative Phase) mit ein, die geleistet werden muss, damit es überhaupt zu einer Kooperation und Innovationsinteraktion kommt sowie jene 'Beziehungsnacharbeit' (postkooperative Phase), in der die Zusammenarbeit und deren Auswirkungen auf den weiteren Verlauf der Geschäftsbeziehung bewertet wird. Marc Falko Schrader ergänzt in beeindruckender Weise die bisherigen Veröffentlichungen an der Schnittstelle zwischen Innovationsmanagement und Marketing. Die Ausführungen zu den einzelnen Phasen bringen Einsichten, die über den bisherigen Kenntnisstand weit hinausgehen. Die vorliegende Schrift vermittelt daher nicht nur für die Wissenschaft, sondern auch für die Praxis neue Erkenntnisse.

Detailangaben zum Buch - Das Management einer Innovationskooperation zwischen einem Investitionsgüterhersteller und einem Lead User im Rahmen des Beziehungsmarketing


EAN (ISBN-13): 9783866183001
ISBN (ISBN-10): 3866183003
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2008
Herausgeber: Rainer Hampp Verlag
347 Seiten
Gewicht: 0,445 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2007-11-02T23:47:53+01:00 (Berlin)
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ISBN/EAN: 9783866183001

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-86618-300-3, 978-3-86618-300-1
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: schrader
Titel des Buches: rahmen analyse, che sch user, lead and tin, herstelle, the user always right, das management des know how, investitionsgüter, beziehungsmarketing, schrader, marc


Daten vom Verlag:

Autor/in: Marc F Schrader
Titel: Hamburger Schriften zur Marketingforschung; Das Management einer Innovationskooperation zwischen einem Investitionsgüterhersteller und einem Lead User im Rahmen des Beziehungsmarketing - Eine branchenunabhängige Analyse aus Herstellersicht
Verlag: Edition Rainer Hampp
347 Seiten
Erscheinungsjahr: 2008-11-24
Sprache: Deutsch
32,80 € (DE)
Not available (reason unspecified)

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Management: Innovation; Wirtschaft; Innovation; Marketing; Geschäftsbeziehung; Kooperation; Management; Management: Marketing und Vertrieb; Marketing und Vertrieb


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