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Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783854995456

ID: 41c691be882aed386919a219b4788488

Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Markenassoziationen in den Markenstärkemodellen eine bedeutende Position einnehmen, bleibt die Struktur sowohl bei der Elizitierung als auch bei der Analyse weitestgehend unbeachtet. Bisherige empirische Untersuchungen konzentrieren sich zumeist auf die methodische Erfassung dieser netzwerkartigen Markenassoziationen, weiterf Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Markenassoziationen in den Markenstärkemodellen eine bedeutende Position einnehmen, bleibt die Struktur sowohl bei der Elizitierung als auch bei der Analyse weitestgehend unbeachtet. Bisherige empirische Untersuchungen konzentrieren sich zumeist auf die methodische Erfassung dieser netzwerkartigen Markenassoziationen, weiterführende Überlegungen zur Markenstärke bleiben aus. Dabei spielt die Struktur dieser Markenassoziationen insofern eine große Rolle, als davon ausgegangen wird, dass der Abruf von Markenassoziationen weitere Assoziationen aktiviert. Daher ist eine über Erstassoziationen hinausgehende Analyse notwendig. Diese komplexen Beziehungen zwischen den Markeneigenschaften zeichnen ein klareres Bild von einer Marke als einwertige Beziehungen zwischen Marken und Eigenschaften. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung konnte mittels Netzwerkanalyse festgestellt werden, dass semantische Netze einen wichtigen Beitrag für das Verständnis der Markenstärke liefern.

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Markus Brunnthaler, Gerhard Wührer:
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - gebunden oder broschiert

ISBN: 3854995458

Hardcover, [EAN: 9783854995456], Trauner Verlag, Trauner Verlag, Book, [PU: Trauner Verlag], Trauner Verlag, 1025612, Subjects, 349777011, Antiquarian, Rare & Collectable, 91, Art, Architecture & Photography, 67, Biography, 68, Business, Finance & Law, 507848, Calendars, Diaries, Annuals & More, 69, Children's Books, 274081, Comics & Graphic Novels, 71, Computing & Internet, 72, Crime, Thrillers & Mystery, 496792, Education Studies & Teaching, 62, Fiction, 66, Food & Drink, 275835, Gay & Lesbian, 74, Health, Family & Lifestyle, 65, History, 64, Home & Garden, 63, Horror, 89, Humour, 275738, Languages, 61, Mind, Body & Spirit, 73, Music, Stage & Screen, 275389, Poetry, Drama & Criticism, 59, Reference, 58, Religion & Spirituality, 88, Romance, 5106747031, School Books, 57, Science & Nature, 4034595031, Science Fiction & Fantasy, 564334, Scientific, Technical & Medical, 60, Society, Politics & Philosophy, 55, Sports, Hobbies & Games, 83, Travel & Holiday, 52, Young Adult, 266239, Books

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Markus Brunnthaller, Gerhard Wührer:
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - gebunden oder broschiert

ISBN: 3854995458

[SR: 4831032], Gebundene Ausgabe, [EAN: 9783854995456], Trauner Verlag, Trauner Verlag, Book, [PU: Trauner Verlag], Trauner Verlag, 189035, Branding, 467752, Marketing & Verkauf, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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Markus Brunnthaller, Gerhard Wührer:
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - gebunden oder broschiert

ISBN: 3854995458

[SR: 4831032], Gebundene Ausgabe, [EAN: 9783854995456], Trauner Verlag, Trauner Verlag, Book, [PU: Trauner Verlag], Trauner Verlag, 189035, Branding, 467752, Marketing & Verkauf, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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Markus Brunnthaler:
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783854995456

ID: 542027892_us

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