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Gebr. - Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen
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Gebr. - Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - gebrauchtes Buch

2010, ISBN: 9783838607177

ID: 270b93e1d12aa5ff84217a75889c17c3

Letzte Aktualisierung am: 30.12.18 08:36:39 Binding: Taschenbuch, Edition: 1., Aufl., Label: Diplomarbeiten Agentur diplom.de, Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de, medium: Taschenbuch, numberOfPages: 54, publicationDate: 2010-07-30, authors: Max Hollai, languages: german, ISBN: 3838607171 Bücher, Max Hollai -

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Nr. M03838607171UsedGood. Versandkosten:Versandkostenfrei ab einem Warenkorbwert von 10€, 1-3 Tage, zzgl. Versandkosten.
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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - Max Hollai
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Max Hollai:
Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - Taschenbuch

2010, ISBN: 3838607171

ID: 18543734953

[EAN: 9783838607177], [SC: 2.0], [PU: Diplomarbeiten Agentur], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present.

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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - Max Hollai
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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - Taschenbuch

2010, ISBN: 3838607171

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[EAN: 9783838607177], [PU: Diplomarbeiten Agentur], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present.

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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen (German Edition) - Max Hollai
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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen (German Edition) - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783838607177

ID: 615361124

Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 2010-07-30. Paperback. Good., Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 2010-07-30

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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - Max Hollai
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Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783838607177

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Details zum Buch
Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen

Eine neue Idee oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und sich damit zu behaupten, ist schwer, auch wenn diese eindeutige Vorteile besitzen. Viele Innovationen durchlaufen eine lange Durststrecke zwischen dem Zeitpunkt ihrer Verfügbarkeit und dem endgültigen Durchbruch. Dadurch entsteht die Frage: Wovon hängt die Dauer des Adoptionsprozesses ab und wie kann die Diffusion einer Innovation beschleunigt werden? Bei der vorliegenden Studie wird das Augenmerk auf die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen gerichtet. Dabei wird die Gruppe der Konsumenten in drei Bereiche unterteilt: die Imitatoren, die Meinungsführer und die Innovatoren. Die Gruppe der Imitatoren stellt dabei den größten Teil der Konsumenten dar und ist damit für die großflächige Verbreitung der Innovation verantwortlich. Eine der wichtigsten Eigenschaften, die diese Gruppe mit sich bringt, ist ihre Beeinflussbarkeit in der Entscheidungsfindung und somit auch in der Adoption der Innovationen. Meinungsführer und Innovatoren dagegen agieren als Beeinflusser. Dabei kann die Position des Meinungsführers durch Verkörperung von Werten, Kompetenz und Wissen, eine strategisch soziale Position oder durch eine Wahl erlangt werden. Somit befinden sich Meinungsführer in der Lage, den Adoptionsprozess durch ihren Einfluss zu beschleunigen. Die kleinste, jedoch bedeutendste Gruppe bilden die Innovatoren. Diese sind für den Erstkontakt und somit für die Erstadoption der Innovation verantwortlich. Innovatoren stellen sich als risikofreudige und ständig nach Neuem suchende Individuen dar. Durch ihre Adoption minimieren sie das Risiko der Innovation und legen damit den Grundstein für die weiteren Adoptierenden. Die Einbeziehung des Konsumenten in den Innovationsprozess des Unternehmens betrachtet und die möglichen Vorteile, die sich dadurch ergeben können, werden aufgezeigt. Zum Abschluss werden noch Implikationen für die Anwendung der Ergebnisse für Marketingzwecke gegeben und ein Fazit dargelegt.

Detailangaben zum Buch - Innovatives Marketing: Die Rolle des Konsumenten bei der Diffusion von Innovationen


EAN (ISBN-13): 9783838607177
ISBN (ISBN-10): 3838607171
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Diplomarbeiten Agentur
54 Seiten
Gewicht: 0,151 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-05-02T20:46:10+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-01-01T19:32:20+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783838607177

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8386-0717-1, 978-3-8386-0717-7


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