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Brand Communities von Zeitschriftenmarken Susanne Mithöfer Author - neues Buch

ISBN: 9783836699242

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Mithöfer, Susanne:

Brand Communities von Zeitschriftenmarken - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783836699242

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Susanne Mithöfer,:
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Susanne Mithöfer:
Brand Communities von Zeitschriftenmarken - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783836699242

Taschenbuch

[ED: 1], 1., Aufl., Softcover, Buch, [PU: Diplomica Verlag]

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Details zum Buch
Brand Communities von Zeitschriftenmarken Susanne Mithöfer Author

Diese Studie beschäftigt sich mit Brand Communities (BCs, dt. Markengemeinschaften) im Allgemeinen und solchen von Zeitschriftenmarken im Besonderen. Zwei Triebkräfte im Medienmanagement sind die voranschreitende Digitalisierung und die steigende Notwendigkeit der Markenführung von Zeitschriftenmarken. BCs haben Schnittstellen zu beiden Trends, weshalb eine Betrachtung dieses Themas in Bezug auf Medienmarken besonders interessant ist. Der erste Teil dieser Untersuchung beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von BCs. Hier wird eine Definition des Begriffes gegeben und eine Typologie von BCs dargestellt. Auf theoretischer Basis werden die neun Erfolgsfaktoren von BCs nach von Loewenfeld aufgezeigt. Nachdem diese theoretischen Grundlagen der Studie erläutert wurden, verbindet der nächste Teil der Studie Zeitschriften und Brand Communities. Dazu wird zunächst näher auf den Markt der Publikumszeitschriften und seine Spezifika eingegangen. Anschließend wird geprüft, inwiefern sich Publikumszeitschriftenmarken für die Bildung von BCs eignen. Außerdem werden in diesem Teil der Studie die Besonderheiten von BCs von Zeitschriftenmarken herausgearbeitet und es wird ein Überblick über BCs deutscher Zeitschriftenmarken gegeben. Hierzu werden verschiedene BCs von Zeitschriftenmarken analysiert.Den letzten Teil der Studie bildet das Fallbeispiel der BC der Zeitschrift "Mädchen". Dazu wird die Online-BC auf maedchen.de untersucht. Die im ersten Teil der Studie dargestellten Erfolgsfaktoren von BCs bilden die Brand Community Qualität (BCQ). Diese wird anhand einer Befragung unter den Mitgliedern der BC analysiert. Hier werden die Schwächen der BC auf maedchen.de deutlich. Die schwach ausgeprägten Erfolgsfaktoren sind das dauerhafte Markeninvolvement, die Identifikation mit der Marke, Gemeinsamkeiten, Freundschaften und Einflussnahme. Im Anschluss werden mögliche Gründe für diese Schwächen herausgearbeitet und es werden Handlungsempfehlungen gegeben, wie diese Schwächen in Stärken umgewandelt werden können.

Detailangaben zum Buch - Brand Communities von Zeitschriftenmarken Susanne Mithöfer Author


EAN (ISBN-13): 9783836699242
ISBN (ISBN-10): 3836699249
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Diplomica Verlag Core >1
98 Seiten
Gewicht: 0,252 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2008-04-19T14:40:45+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-09-14T10:26:44+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783836699242

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8366-9924-9, 978-3-8366-9924-2


Daten vom Verlag:

Autor/in: Susanne Mithöfer
Titel: Brand Communities von Zeitschriftenmarken
Verlag: Diplomica Verlag
98 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-12-04
Gewicht: 0,240 kg
Sprache: Deutsch
28,00 € (DE)
28,00 € (AT)
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21 Abb.

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Business und Management; Management; Zeitschriften; Markenführung; Medienmanagement; Markengemeinschaften; Marketing; Brand Communities; EA


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