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Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebrsen - Pucko, Walter A
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Pucko, Walter A:

Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebrsen - neues Buch

ISBN: 9783836696487

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Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch - Taschenbuch

2010

ISBN: 9783836696487

Erscheinungsdatum: 21.09.2010, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen, Titelzusatz: Eine explor… Mehr…

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Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen ab 38 € als Taschenbuch: Eine explorative Analyse aus Sicht der Inhalteanbieter. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft… Mehr…

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Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen - neues Buch

ISBN: 3836696487

Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen ab 38 EURO Eine explorative Analyse aus Sicht der Inhalteanbieter Medien > Bücher

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Details zum Buch
Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen Walter Andreas Pucko Author

Unter Online-Werbebörsen sind Vermarktungsplattformen im Internet zu verstehen, die Angebot und Nachfrage von Werbung, innerhalb eines elektronischen Marktplatzes zusammenführen. Getragen von stark gestiegenen Bruttowerbeaufwendungen und einem hohen Innovationsdruck der Branche, entstehen neben den traditionellen Werbenetzwerken transparente voll automatisierte OWB's. Die Systeme einer OWB können durch ihre hohe Skalierbarkeit eine sehr große Anzahl an Marktteilnehmern zusammenbringen, unabhängig von deren Reichweite. Im Zusammenhang mit der Fragmentierung des Marktes und der Granularität des Angebots ergibt sich jedoch die Problematik der kritischen Masse der Zielgruppe. OWB's sind in ihrem Wesen nur funktionsfähig, wenn eine Mindestmenge an Reichweite zu einer gewünschten Zielgruppe vorhanden ist. Typische Reichweitenminderungseffekte, wie ein gezieltes Ansprechen von genau definierten Personengruppen, verstärkt diese Problematik zunehmend. Es existieren bereits Ansätze des Versuchs einer Reichweitenverlängerung mittels eines Verfahrens zur Analyse des Nutzerverhaltens, Behavioral Targeting (BT). Fraglich jedoch ist die Akzeptanz der Inhalteanbieter im Long Tail ihre Werbeflächen einzustellen. Diese werden zum großen Teil von dem marktführenden Unternehmen Google Inc. vermarktet, so dass im Falle eines Scheiterns erhebliche Einnahmeverluste zu befürchten sind.Untersuchungsgegenstand ist die Kundenzufriedenheit bei der Werbevermarktung durch OWB's. Ein Teil der vorliegenden Studie ist eine qualitative Befragung mit dem Untersuchungsziel, die Zufriedenheitstreiber bei einer potentiellen Vermarktung durch OWB's zu identifizieren. Die Substitutionsbereitschaft der vorhandenen Werbevermarkter durch die Inhalteanbieter ist hierbei der wichtigste betrachtete Einflussfaktor innerhalb der Untersuchung. Essentielle Leistungsparameter einer OWB werden ermittelt und mittels daraus abgeleiteter Kundenzufriedenheitskriterien die momentane Kundenzufriedenheit bei traditionellen Werbenetzwerken an diesen Punkten erforscht. Aus den so gewonnenen Erkenntnissen werden abschließend Handlungsempfehlungen für die Entwicklung zukünftiger OWB abgeleitet.

Detailangaben zum Buch - Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsen Walter Andreas Pucko Author


EAN (ISBN-13): 9783836696487
ISBN (ISBN-10): 3836696487
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Diplomica Verlag GmbH Core >1
98 Seiten
Gewicht: 0,263 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2010-10-30T13:56:31+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2020-05-27T20:20:48+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783836696487

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8366-9648-7, 978-3-8366-9648-7


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