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Riedel, Michaela:

Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783836694025

[ED: Softcover], [PU: Diplomica], Das Buch greift das aktuell heiß diskutierte Thema "Neuromarketing in der Markenführung" zunächst aus theoretischer und anschließend - am Fallbeispiel de… Mehr…

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2010, ISBN: 9783836694025

Erscheinungsdatum: 17.09.2010, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken, Autor: Riedel, Michaela,… Mehr…

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Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken - neues Buch

2010, ISBN: 3836694026

Kartoniert / Broschiert Neuropsychologie, Psychologie / Neuropsychologie, Marketing / New Marketing, New Marketing, mit Schutzumschlag neu, [PU:Diplomica Verlag; Diplomica Verlag]

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ISBN: 9783836694025

paperback

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Details zum Buch
Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken

Das Buch greift das aktuell heiß diskutierte Thema "Neuromarketing in der Markenführung" zunächst aus theoretischer und anschließend - am Fallbeispiel der Biermarken Beck's, Krombacher und Radeberger - aus praktischer Sicht auf. Der theoretische Teil beschreibt die notwendigen Definitionen und fasst die Funktions- und Vorgehensweise von Neuromarketing zusammen. Das Buch geht hierbei sowohl auf die Gehirnforschung als auch auf die Markenwirkung im Zusammenhang mit Neuromarketing ein. Als Basis für den praktischen Teil des Buches wird die Limbic® Map als Erklärungsmodell für Motive, Emotionen und Kaufentscheidungen vorgestellt. Anschließend wird dann zunächst in die Welt des Bieres eingeführt, bevor durch eine Betrachtung der Biermarken Beck's, Krombacher und Radeberger deren Marketing und werbliche Positionierung eingehend analysiert und die neuen Erkenntnisse des Neuromarketing auf die konkurrierenden Biermarken bezogen werden. Mit einer empirischen Untersuchung werden die Erkenntnisse direkt am Konsumenten überprüft und mit den zuvor aufgestellten Thesen verglichen. Die Diskussion der Ergebnisse und das Fazit runden die Betrachtung ab und geben Empfehlungen für die Zukunft. Durch den sowohl theoretischen als auch praktischen Bezug verschafft das Buch einen verständlichen und detaillierten Einstieg in das Thema "Neuromarketing" und stellt dessen Wirkung übersichtlich dar. Das Fallbeispiel zeigt zudem die Möglichkeiten einer werblichen Analyse und der Anwendung der neuen Erkenntnisse in der Praxis.

Detailangaben zum Buch - Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken


EAN (ISBN-13): 9783836694025
ISBN (ISBN-10): 3836694026
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Diplomica Verlag
128 Seiten
Gewicht: 0,319 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2007-12-24T01:26:16+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2021-04-22T09:50:20+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783836694025

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8366-9402-6, 978-3-8366-9402-5


Daten vom Verlag:

Autor/in: Michaela Riedel
Titel: Neuromarketing in der Markenführung am Beispiel bekannter Biermarken
Verlag: Diplomica Verlag
124 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-09-28
Gewicht: 0,285 kg
Sprache: Deutsch
48,00 € (DE)
48,00 € (AT)
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62 Abb.

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Business und Management; Management; Markenwahrnehmung; Neuromarketing; Markenführung; Marke; Werbewirkung; Markenwirkung; Limbic Map; EA


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