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Inhaltsangabe:Einleitung: Alles ist im Fluss. Unsere Gegenwart ist geprägt von einem Klima raschen sozialen Wandels, stetiger wirtschaftlicher Veränderungen und globaler politischer Entwicklungen und Ereignisse. Alle diese Faktoren haben auch Auswirkungen auf die Parfumindustrie. Mit ihren Trends spiegelt sie oftmals gesellschaftliche Tendenzen in feinen Nuancierungen wider. Parfums gehen mit der Zeit. Parfums sind Ausdruck gesellschaftlicher Stimmungen. Die Schnelllebigkeit der modernen Informationsgesellschaft und die Flut neuer Produkte und Marken sowie ihre hohe Austauschbarkeit untereinander machen es notwendig, eine Marke laufend an ihre veränderten Wettbewerbsbedingungen anzupassen. Als eine Reaktion der Unternehmen auf die sich wandelnden Rahmenbedingungen der Markenführung zeigt sich in den letzten Jahren verstärkt die Revitalisierung von traditionsreichen Marken. Die Sicherung der Marktposition von Unternehmen, die Reduzierung von Kosten und Risiken und der mögliche Gewinnzuwachs machen die Wiederbelebung von Marken besonders attraktiv. Auch die Konsumenten profitieren von dem ¿Revitalisierungstrend¿ indem sie in einer schnelllebigen Welt ihren musealen Bedürfnissen folgen und sich an traditionsreichen Marken als ¿Zeitanker¿ orientieren können. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, Ansatzpunkte für die Revitalisierung von klassischen Luxusparfums am Beispiel des Damenduftes ¿Opium¿ von Yves Saint Laurent (YSL) aufzuzeigen. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf der Bewertung des Wiederbelebungspotentials von ¿Opium¿ als Produkt und darüber hinaus auch als Marke und der Benennung sowie der kritischen Würdigung marketing-politischer Maßnahmen. Im ersten Teil der Arbeit wird der deutsche Parfummarkt unter Berücksichtigung des Segments Damen-Parfums/Düfte näher betrachtet, um dem Leser ein grundlegendes Verständnis über die Rahmenbedingungen eines klassischen Luxusparfums zu vermitteln. Anschließend werden die Charakteristika und die aktuelle Marktsituation von ¿Opium¿ skizziert. Es folgt eine allgemeine Erläuterung zur Revitalisierung klassischer Luxusparfums, um darauf aufbauend konkrete Handlungsoptionen für die Wiederbelebung von ¿Opium¿ aufzeigen zu Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisI 1.Einleitung1 2.Der deutsche Parfummarkt2 2.1Basisinformationen2 2.2Charakteristik des Marktes3 2.2.1Marktsegmente3 2.2.2Angebot, Lancierung und Lebensdauer von Düften3 2.2.3Wettbewerbssituation4 2.2.4Zielgruppen und [...] Media eBooks, 34 Seiten, Media > Books, Diplomica Verlag, 2009<
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*Revitalisierung von klassischen Luxusparfums am Beispiel des Damenduftes 'Opium' von Yves Saint Laurent* / pdf eBook für 38 € / Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft Medien > Bücher nein e… Mehr…
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Buch in der Datenbank seit 2009-11-29T14:15:01+01:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-09-26T21:02:37+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783836627320
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8366-2732-9, 978-3-8366-2732-0 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: winkel, kat Titel des Buches: dame von, yves saint laurent, opium opi
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