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Inhaltsangabe:Einleitung: Für die Konzeption und die praktische Umsetzung des strategischen Marketing schlage ich vor einen Plan für dasselbe zu erarbeiten. Jedes Unternehmen sollte ein Plan für das strategische Marketing haben. Dieser muss eine Reihe von Eigenschaften besitzen um wirksam zu sein, und erfordert von den Verantwortlichen: eine realistische Annäherung an die Unternehmenssituation; dass seine Ausarbeitung detailliert und vollständig ist; dass er alle Ziele enthält und erklärt; dass er praktisch und für das gesamte Personal erreichbar ist; dass er in einer bestimmten periodischen Wiederkehr und mit seinen entsprechenden Verbesserungen erfolgt; und dass er vom Unternehmenspersonal unterstützt wird. Im Folgenden möchte ich die strategische Bedeutung eines Marketingplans verdeutlichen. Unter Berücksichtigung der zuvor genannten Erfordernisse werde ich ein Verfahren zur Anfertigung eines Marketingplans darstellen. Dieser ist ein Mittel für die strategische Analyse der Unternehmensführung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Strategisches Marketing2 2.1Ideen über das strategische Marketing2 2.2Struktur des strategischen Marketing4 2.3Marketingpläne11 2.3.1Finalität des Marketingplans12 2.3.2Gliederung des Marketingplans13 3.Der Marketingplan: Strategische Entscheidungen22 3.1Unternehmensanalyse23 3.2Chancen und Risiken34 3.3Festlegung der Umsatzziele36 3.4Bestimmung des Zielmarktes42 3.4.1Konsumenten42 3.4.2Industrielle Kunden44 3.5Marketingziele und ¿strategien45 3.5.1Marketingziele45 3.5.2Marketingstrategien47 3.6Positionierung51 3.6.1Positionierungsarten51 3.6.2Verfahren um das Produkt zu positionieren53 4.Der Marketingplan: Funktionelle Strategie55 4.1Produkt, Marke und Verpackung57 4.1.1Produkt58 4.1.2Marke59 4.1.3Verpackung 60 4.2Preis61 4.3Vertrieb65 4.4Verkaufspersonal68 4.5Verkaufsförderung71 4.5.1Kurzfristige Verkaufsförderung73 4.5.2Entwicklung von Verkaufsförderungszielen73 4.5.3Verkaufsförderungsplan und seine Durchführung75 4.5.4Entwicklung des Verkaufsförderungsplans76 4.5.5Langfristige Verkaufsförderung77 4.6Werbung78 4.6.1Werbung hilft verkaufen78 4.6.2Werbeschaffungsprozess79 4.6.3Auswahl einer Werbeagentur81 4.7Kommunikationsmittel82 4.8Merchandising84 4.9Publicity85 4.10Marketingbudget und [...] Media eBooks, 100 Seiten, Media > Books, Diplomica Verlag, 2008<
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Strategisches Marketing ab 38 € als pdf eBook: Leitfaden für Konzeption und praktische Umsetzung. Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, https://media.hugendubel.de/shop/coverscans/216/2163… Mehr…
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*Strategisches Marketing* - Leitfaden für Konzeption und praktische Umsetzung / pdf eBook für 38 € / Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft Medien > Bücher nein eBook als pdf eBooks > Wirtsc… Mehr…
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Inhaltsangabe:Einleitung: Für die Konzeption und die praktische Umsetzung des strategischen Marketing schlage ich vor einen Plan für dasselbe zu erarbeiten. Jedes Unternehmen sollte ein Plan für das strategische Marketing haben. Dieser muss eine Reihe von Eigenschaften besitzen um wirksam zu sein, und erfordert von den Verantwortlichen: eine realistische Annäherung an die Unternehmenssituation; dass seine Ausarbeitung detailliert und vollständig ist; dass er alle Ziele enthält und erklärt; dass er praktisch und für das gesamte Personal erreichbar ist; dass er in einer bestimmten periodischen Wiederkehr und mit seinen entsprechenden Verbesserungen erfolgt; und dass er vom Unternehmenspersonal unterstützt wird. Im Folgenden möchte ich die strategische Bedeutung eines Marketingplans verdeutlichen. Unter Berücksichtigung der zuvor genannten Erfordernisse werde ich ein Verfahren zur Anfertigung eines Marketingplans darstellen. Dieser ist ein Mittel für die strategische Analyse der Unternehmensführung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Strategisches Marketing2 2.1Ideen über das strategische Marketing2 2.2Struktur des strategischen Marketing4 2.3Marketingpläne11 2.3.1Finalität des Marketingplans12 2.3.2Gliederung des Marketingplans13 3.Der Marketingplan: Strategische Entscheidungen22 3.1Unternehmensanalyse23 3.2Chancen und Risiken34 3.3Festlegung der Umsatzziele36 3.4Bestimmung des Zielmarktes42 3.4.1Konsumenten42 3.4.2Industrielle Kunden44 3.5Marketingziele und ¿strategien45 3.5.1Marketingziele45 3.5.2Marketingstrategien47 3.6Positionierung51 3.6.1Positionierungsarten51 3.6.2Verfahren um das Produkt zu positionieren53 4.Der Marketingplan: Funktionelle Strategie55 4.1Produkt, Marke und Verpackung57 4.1.1Produkt58 4.1.2Marke59 4.1.3Verpackung 60 4.2Preis61 4.3Vertrieb65 4.4Verkaufspersonal68 4.5Verkaufsförderung71 4.5.1Kurzfristige Verkaufsförderung73 4.5.2Entwicklung von Verkaufsförderungszielen73 4.5.3Verkaufsförderungsplan und seine Durchführung75 4.5.4Entwicklung des Verkaufsförderungsplans76 4.5.5Langfristige Verkaufsförderung77 4.6Werbung78 4.6.1Werbung hilft verkaufen78 4.6.2Werbeschaffungsprozess79 4.6.3Auswahl einer Werbeagentur81 4.7Kommunikationsmittel82 4.8Merchandising84 4.9Publicity85 4.10Marketingbudget und [...] Media eBooks, 100 Seiten, Media > Books, Diplomica Verlag, 2008<
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Buch in der Datenbank seit 2007-04-26T10:53:48+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-11-28T16:15:31+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783836612470
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8366-1247-X, 978-3-8366-1247-0 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: martinez, pablo martínez Titel des Buches: strategisches marketing
