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Innovationen eines vergleichsweise hohen Neuigkeitsgrades, sog. hochgradige Innovationen, sind notwendig für den langfristigen Unternehmenserfolg. Um sich im Markt durchsetzen zu können, müssen sie Bedürfnisse potenzieller Kunden ansprechen. Wie aber kann bei hochgradigen Innovationen eine umfassende Kundenorientierung erfolgreich umgesetzt werden? Fee Steinhoff analysiert die Erfolgsrelevanz der Kundenorientierung bezogen auf konkrete Aktivitäten der Innovationsmarktforschung, Kundenintegration und Marktvorbereitung. Die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung von 103 hochgradigen Innovationsprojekten zeigen, dass die Intensität der Kundenorientierung sich positiv auf den Erfolg auswirkt und dass die Kundenorientierung eine um so wichtigere Rolle spielt, je umwälzender die Innovation ist. Entscheidend ist die Umsetzung spezifischer Aktivitäten, die die besonderen Unsicherheiten hochgradiger Innovationen auf Hersteller- und Kundenseite berücksichtigen., Deutscher Universitätsverlag<
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Detailangaben zum Buch - Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen
EAN (ISBN-13): 9783835094833 ISBN (ISBN-10): 3835094831 Erscheinungsjahr: 2007 Herausgeber: DUV Deutscher Universitäts-Verlag 333 Seiten Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2008-01-26T09:15:41+01:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-01-17T14:58:38+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783835094833
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-8350-9483-1, 978-3-8350-9483-3 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: volker steinhoff, trommsdorff Titel des Buches: kundenorientierung, bestandsaufnahme
Daten vom Verlag:
Autor/in: Fee Steinhoff Titel: Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation; Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen - Konzeptualisierung, empirische Bestandsaufnahme und Erfolgsbetrachtung Verlag: Deutscher Universitätsverlag; Deutscher Universitätsverlag 333 Seiten Erscheinungsjahr: 2007-11-21 Wiesbaden; DE Sprache: Deutsch 62,94 € (DE) 62,94 € (AT) 72,47 CHF (CH) Available XVII, 333 S.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management; Management: Innovation; Verstehen; Erfolgsrelevanz; Innovation; Innovationsgrad; Innovationsmarketing; Kundenintegration; Marktforschung; Radikale Innovation; C; Innovation and Technology Management; Marketing; Business and Management; Marketing und Vertrieb; BC
Einführung.- Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- Forschungsmethodik und Aufbau der Arbeit.- Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen.- Innovationen.- Das Konstrukt der Marktorientierung auf der Unternehmensebene.- Konzeptualisierung der Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen und empirische Bestandsaufnahme.- Konzeptualisierung des 3-Säulenmodells der Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen.- Empirische Bestandsaufnahme.- Theoretische und literaturgestützte Erfolgsableitung der Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen.- Theoriebasierte Erfolgsableitung.- Ableitung eines Erfolgszusammenhanges aus der konzeptionellen und empirischen Literatur.- Empirische Überprüfung des Erfolgseinflusses der Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen.- Konzeption der empirischen Erfolgsbetrachtung.- Empirische Ergebnisse.- Zusammenfassung und Implikationen.- Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit.- Implikationen der Arbeit.
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