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2011, ISBN: 9783834962010

Die Wirkungen von Advergames auf Kinder, 2011, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Details zum Buch

Detailangaben zum Buch - Entertaining Persuasion


EAN (ISBN-13): 9783834962010
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Buch in der Datenbank seit 2007-06-10T05:43:51+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2021-10-07T15:13:43+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834962010

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-8349-6201-0


Daten vom Verlag:

Autor/in: Martin Waiguny
Titel: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; Entertaining Persuasion - Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
277 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-01-30
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Deutschland.
Sprache: Deutsch
42,25 € (DE)
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48,11 CHF (CH)
Available

EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Entertaining Persuasion; Persuasion Knowledge; TV-Werbung; Verhaltensabsichten; und Brand Familiarity; C; Marketing; Marketing; Business and Management; Marktforschung; BC

Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht.

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