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Markenaufbau im Internet Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern - Suckow, Christina
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Suckow, Christina:

Markenaufbau im Internet Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern - neues Buch

2011, ISBN: 3834928550

2011 Kartoniert / Broschiert Branding (wirtschaftlich), Marke / Branding, Marketing / Branding, Internet / Wirtschaft, Recht, Marke, Warenzeichen, Corporate-Identity; E-Brand; NetEconom… Mehr…

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2011, ISBN: 9783834928559

[ED: Taschenbuch], [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 210x148 mm, 296, [GW: 460g], 2011

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2011

ISBN: 9783834928559

[ED: Taschenbuch], [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler], DE, [SC: 4.99], Neuware, gewerbliches Angebot, 210x148 mm, 296, [GW: 460g], 2011

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ISBN: 9783834928559

Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Books List_Books

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2011, ISBN: 9783834928559

Gabler, 2011. Paperback. New. 314 pages. German language. 8.20x5.80 inches., Gabler, 2011, 6

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Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einst

:Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

Detailangaben zum Buch - Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einst


EAN (ISBN-13): 9783834928559
ISBN (ISBN-10): 3834928550
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Gabler Verlag Core >1
296 Seiten
Gewicht: 0,420 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2007-09-20T12:18:17+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-07-29T11:29:29+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834928559

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2855-0, 978-3-8349-2855-9


Daten vom Verlag:

Autor/in: Christina Suckow
Titel: Entrepreneurship; Markenaufbau im Internet - Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
296 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-02-10
Wiesbaden; DE
Gewicht: 0,460 kg
Sprache: Deutsch
69,99 € (DE)
71,95 € (AT)
77,50 CHF (CH)
POD
XVIII, 296 S. 47 Abb.

BC; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Corporate-Identity; E-Brand; Net Economy; Online-Shop; identitätsorientierter Ansatz; C; Marketing; Marketing; Business and Management; EA

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Tobias Kollmann
Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

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