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Nonverbale Einstellungsmessung - Taschenbuch

ISBN: 9783834928436

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Nonverbale Einstellungsmessung als Buch von Sandra Schlegl - neues Buch

2011, ISBN: 9783834928436

Nonverbale Einstellungsmessung ab 59.99 EURO Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling Werbe- und Markenforschung. 2011. Auflage Nonverbale Einstellungsmessung ab 59.99… Mehr…

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Nonverbale Einstellungsmessung - Taschenbuch

2011, ISBN: 9783834928436

Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling, 2011, Softcover, Buch, [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Schlegl, Sandra:
Nonverbale Einstellungsmessung - neues Buch

ISBN: 9783834928436

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Gnter Schweiger und Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer Business Business eBook, Gabler Verlag

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Details zum Buch
Nonverbale Einstellungsmessung

:Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Detailangaben zum Buch - Nonverbale Einstellungsmessung


EAN (ISBN-13): 9783834928436
ISBN (ISBN-10): 3834928437
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
275 Seiten
Gewicht: 0,392 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2009-07-17T20:42:48+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2021-10-18T11:51:58+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834928436

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2843-7, 978-3-8349-2843-6


Daten vom Verlag:

Autor/in: Sandra Schlegl
Titel: Werbe- und Markenforschung; Nonverbale Einstellungsmessung - Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
275 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-01-27
Wiesbaden; DE
Gewicht: 0,432 kg
Sprache: Deutsch
59,99 € (DE)
61,68 € (AT)
66,50 CHF (CH)
POD

BC; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Konsumentenverhalten; Markencontrolling; Markenimage; Markenmanagement; Marktforschung; C; Marketing; Marketing; Business and Management; EA

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Günter Schweiger und Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer
Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke – die wichtigsten Treiber der Markenstärke – werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

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