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Nonverbale Einstellungsmessung | Buch | 9783834928436 - Schlegl, Sandra
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Nonverbale Einstellungsmessung | Buch | 9783834928436 - neues Buch

2011, ISBN: 9783834928436

ISBN / EAN 9783834928436. Seitenanzahl 17860. IhreOnline-Buchhandlung mit. Alois Irlmaier | Buch | 9783869069722EUR 14,90. Pink Pussy Love | Buch | 9783943105070EUR 39,90. Das Bondage-Han… Mehr…

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Sandra Schlegl:

Nonverbale Einstellungsmessung - Taschenbuch

ISBN: 9783834928436

Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke â?? die wichtigsten Treiber der Markenstärke â?? werde… Mehr…

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Nonverbale Einstellungsmessung - Taschenbuch

2011

ISBN: 3834928437

[EAN: 9783834928436], Neubuch, [PU: Gabler Verlag], MARKENMANAGEMENT KONSUMENT VERBRAUCHER KONSUMENTENVERHALTEN MARKENIMAGE MARKTFORSCHUNG WIRTSCHAFT WERBUNG MARKETING MARKENCONTROLLING V… Mehr…

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Nonverbale Einstellungsmessung Nutzen fr das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling Werbe und Markenforschung German Edition Nutzen Fur Das Verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling - Taschenbuch

2011, ISBN: 3834928437

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ISBN: 9783834928436

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Details zum Buch
Nonverbale Einstellungsmessung

:Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke - die wichtigsten Treiber der Markenstärke - werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Detailangaben zum Buch - Nonverbale Einstellungsmessung


EAN (ISBN-13): 9783834928436
ISBN (ISBN-10): 3834928437
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
275 Seiten
Gewicht: 0,392 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2009-07-17T20:42:48+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-10-08T20:42:46+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834928436

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2843-7, 978-3-8349-2843-6
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: gabler verlag


Daten vom Verlag:

Autor/in: Sandra Schlegl
Titel: Werbe- und Markenforschung; Nonverbale Einstellungsmessung - Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
275 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-01-27
Wiesbaden; DE
Gewicht: 0,432 kg
Sprache: Deutsch
59,99 € (DE)
61,68 € (AT)
66,50 CHF (CH)
POD
XIX, 275 S. 63 Abb.

BC; Marketing; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Konsumentenverhalten; Markencontrolling; Markenimage; Markenmanagement; Marktforschung; Marketing; EA

Im Rahmen der Markenstärkemessung wird vielfach die Einbeziehung von Bildern gefordert, denn Markenimage und Einstellung zur Marke – die wichtigsten Treiber der Markenstärke – werden großteils bildlich im Gedächtnis abgespeichert. Diese Gedächtnisbilder verbal wiederzugeben ist für Konsumenten schwierig. Sandra Schlegl stellt daher die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor. Die empirischen Ergebnisse zeigen, dass der zusätzliche Einsatz der nonverbalen Einstellungsmessung zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der bedeutsamen Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.
Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Günter Schweiger und Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer

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