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Determinanten der Markenpersönlichkeit : Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte - Karsten Kilian
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Karsten Kilian:

Determinanten der Markenpersönlichkeit : Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte - Taschenbuch

2011, ISBN: 3834928240

[EAN: 9783834928245], Neubuch, [PU: Gabler Verlag], BRANDING (WIRTSCHAFTLICH); MARKE / BRANDING; MARKETING MARKE; WARENZEICHEN; MARKENMANAGEMENT; BRANDPERSONALITY; MARKENALLIANZEN; MARKEN… Mehr…

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Determinanten der Markenpersönlichkeit - Taschenbuch

ISBN: 9783834928245

Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinan… Mehr…

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Determinanten der Markenpersönlichkeit - Taschenbuch

2011

ISBN: 9783834928245

Erscheinungsdatum: 24.02.2011, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Determinanten der Markenpersönlichkeit, Titelzusatz: Relevante Einflussgrößen und mögliche Tra… Mehr…

Nr. 70534720. Versandkosten:, Next Day, DE. (EUR 0.00)
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Determinanten der Markenpersönlichkeit - Taschenbuch

2011, ISBN: 9783834928245

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte, Buch, Softcover, 2011, Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Verände… Mehr…

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Determinanten Der Markenpersönlichkeit: Relevante Einflussgrößen Und Mögliche Transfereffekte - neues Buch

ISBN: 9783834928245

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierte… Mehr…

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Details zum Buch
Determinanten der Markenpersönlichkeit

:Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Detailangaben zum Buch - Determinanten der Markenpersönlichkeit


EAN (ISBN-13): 9783834928245
ISBN (ISBN-10): 3834928240
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
360 Seiten
Gewicht: 0,504 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2007-09-16T08:11:13+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-05-04T12:29:10+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783834928245

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-2824-0, 978-3-8349-2824-5


Daten vom Verlag:

Autor/in: Karsten Kilian
Titel: Determinanten der Markenpersönlichkeit - Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Verlag: Gabler Verlag; Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
360 Seiten
Erscheinungsjahr: 2011-02-24
Wiesbaden; DE
Gewicht: 0,555 kg
Sprache: Deutsch
69,99 € (DE)
71,95 € (AT)
77,50 CHF (CH)
POD
XXIII, 360 S. 61 Abb.

BC; Book; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Management; Brand Personality; Markenallianzen; Markenführung; Markenimage; Markenmanagement; C; Marketing; Marketing; Business and Management; EA

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Torsten Tomczak
Die Differenzierung von Marken durch klar profilierte Markenpersönlichkeiten gilt heute als ein zentraler Erfolgsfaktor der Markenführung. Karsten Kilian beschreibt relevante Determinanten zur Ausgestaltung und Veränderung der Persönlichkeit von Marken. Am Beispiel von Prominenten und Partnermarken macht er mit Hilfe eines umfassenden Experiments deutlich, welche Transfereffekte sich bei unterschiedlichen Ähnlichkeitsgraden ergeben. Daneben schließt er eine zentrale Forschungslücke der Markenpersönlichkeitsforschung und präsentiert erstmals einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

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