Die Digitalisierung ist fester Bestandteil der Gesellschaft und auch Luxusmarken spüren die Notwendigkeit eines digitalen Auftritts. Mittlerweile erwerben über die Hälfte d… Mehr…
Die Digitalisierung ist fester Bestandteil der Gesellschaft und auch Luxusmarken spüren die Notwendigkeit eines digitalen Auftritts. Mittlerweile erwerben über die Hälfte der Luxuskonsumenten ihre Produkte regelmäßig über das Internet. Das Luxusmodeunternehmen Chanel lehnt bislang die Distribution des wichtigsten Teils des Produktportfolios über den E-Commerce ab: Mode, Schmuck und Uhren. In dieser Studie wird der Frage nachgegangen, wie Konsumenten der Luxusbranche zu der zunehmenden Digitalisierung des Luxussektors stehen und ob Chanel mit der aktuellen Strategie auch in Zukunft erfolgreich bleiben kann. Die Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen, dass es sowohl unter aktuellen Kundinnen von Chanel als auch unter zukünftigen Kundinnen eine starke Abneigung gegen die zunehmende Digitalisierung vorliegt und ein Exklusivitätsverlust erwartet wird. Trade Books>Trade Paperback>Business>Business & Economics>Busn Profiles, Books on Demand Gmbh Core >1<
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Detailangaben zum Buch - E-Commerce im Luxusmarkensegment: Die Sicht deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel Lina Holthaus Author
EAN (ISBN-13): 9783752630220 ISBN (ISBN-10): 3752630221 Taschenbuch Erscheinungsjahr: 2021 Herausgeber: Books on Demand Gmbh Core >1
Buch in der Datenbank seit 2021-08-07T12:32:39+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2023-11-10T09:58:13+01:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783752630220
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-7526-3022-1, 978-3-7526-3022-0 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: horn, holthaus, perret Titel des Buches: chanel
Daten vom Verlag:
Autor/in: Lina Holthaus; Carmen Horn; Jens K. Perret Titel: ISM Workingpaper; E-Commerce im Luxusmarkensegment - Die Sicht deutscher Kundinnen am Beispiel Chanel Verlag: BoD – Books on Demand Erscheinungsjahr: 2021-02-16 Gedruckt / Hergestellt in Deutschland. Gewicht: 0,119 kg Sprache: Deutsch 7,99 € (DE) 8,30 € (AT) 11,90 CHF (CH) Available 210mm x 297mm x 2mm
