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Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen. Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können. Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen. Daneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie: • Psychologisches Markenmodell • Messung der Markenstärke • Markencontrolling • Psychologische Markenführung • Neuropsychologische Forschung Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management. Digital Content>E-books>Business>Marketing>Marketing Strategies, Springer Fachmedien Wiesbaden Digital >16<
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Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der… Mehr…
Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel Sound Marketing ergänzt.Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center MünsterDer InhaltDas psychologische MarkenmodellDie Messung der MarkenstärkeMarkencontrollingPsychologische MarkenführungDie ZielgruppenMarkenmanager und -verantwortliche; Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt MarketingDer AutorProfessor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft. Media eBooks, 230 Seiten, Media > Books, Gabler, Betriebswirt.-Vlg, 2013<
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Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente Business & Industrial > Finance & Insurance, Springer Gabler<
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Detailangaben zum Buch - Markenpsychologie: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht Gert Gutjahr Author
EAN (ISBN-13): 9783658019266 ISBN (ISBN-10): 3658019263 Erscheinungsjahr: 2013 Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden Digital >16 230 Seiten Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2012-06-06T02:22:01+02:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2024-04-10T08:30:28+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783658019266
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-658-01926-3, 978-3-658-01926-6 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: gutjahr Titel des Buches: wirken wirken, marken, markenpsychologie
Daten vom Verlag:
Autor/in: Gert Gutjahr Titel: Markenpsychologie - Wie Marken wirken - Was Marken stark macht Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 230 Seiten Erscheinungsjahr: 2013-08-27 Wiesbaden; DE Gedruckt / Hergestellt in Niederlande. Sprache: Deutsch 46,99 € (DE) 46,99 € (AT) 60,00 CHF (CH) Available XI, 230 S. 40 Abb., 14 Abb. in Farbe.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Celebrity-Marketing; Consumer Relationship Management; Kult-Marketing; Markencontrolling; Markenführung; Storytelling; A; Marketing; Business and Management, general; Media Management; Marketing; Business and Management; Media Planning; Business and Management; Betriebswirtschaft und Management; Optimieren; BC
Das psychologische Markenmodell.- Die Messung der Markenstärke.- Markencontrolling.- Psychologische Markenführung.
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