ISBN: 9783658019266
Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel „Sound Marketing“ ergänzt. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster Books > Business and Management eBook, Springer Shop
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2013, ISBN: 9783658019266
Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, eBooks, eBook Download (PDF), 2. Aufl. 2013, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2013
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2013
ISBN: 9783658019266
Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, eBooks, eBook Download (PDF), 2. Aufl. 2013, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH], Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 2013
2013, ISBN: 9783658019266
Wie Marken wirken - Was Marken stark macht, [ED: 2], 2. Aufl. 2013, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH]
2013, ISBN: 9783658019266
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| Autor: | |
| Titel: | |
| ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Markenpsychologie
EAN (ISBN-13): 9783658019266
ISBN (ISBN-10): 3658019263
Erscheinungsjahr: 2013
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
230 Seiten
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2012-06-06T02:22:01+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-07-16T18:38:49+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783658019266
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-658-01926-3, 978-3-658-01926-6
Daten vom Verlag:
Autor/in: Gert Gutjahr
Titel: Markenpsychologie - Wie Marken wirken - Was Marken stark macht
Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
230 Seiten
Erscheinungsjahr: 2013-08-27
Wiesbaden; DE
Gedruckt / Hergestellt in Niederlande.
Sprache: Deutsch
46,99 € (DE)
46,99 € (AT)
60,00 CHF (CH)
Available
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Celebrity-Marketing; Consumer Relationship Management; Kult-Marketing; Markencontrolling; Markenführung; Storytelling; A; Marketing; Business and Management, general; Media Management; Marketing; Business and Management; Media Planning; Business and Management; Betriebswirtschaft und Management; Marketing und Vertrieb; Optimieren; BC
Das psychologische Markenmodell.- Die Messung der Markenstärke.- Markencontrolling.- Psychologische Markenführung.Weitere, andere Bücher, die diesem Buch sehr ähnlich sein könnten:
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