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Informationssuche und Online Word-of-Mouth. Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.¿... eBooks / Wirtschaft & Recht, Gabler, Betriebswirt.-Vlg<
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Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft.¿ eBooks > Fachbücher > Wirtschaft; eBooks > Sachbücher; eBooks > Fachbücher > Sozialwissenschaft , Gabler, Gabler<
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Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht. Jonas Reichelt untersucht, welche weiteren Gründe neben dem Community-Bezug Konsumenten motivieren, sich in Online Word-of-Mouth zu informieren. Einflussfaktoren von Seiten des Produkts und der Person werden ebenso berücksichtigt wie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Online-Beiträge. Das theoretisch entwickelte Modell wird anhand einer Befragung zu Diskussionsforen mit dem Thema Automobil geprüft. Books > Business and Management eBook, Springer Shop<
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Buch in der Datenbank seit 2012-01-02T16:02:42+01:00 (Berlin) Detailseite zuletzt geändert am 2022-09-01T09:56:47+02:00 (Berlin) ISBN/EAN: 9783658013738
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-658-01373-7, 978-3-658-01373-8 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: jonas, reichelt, reichel, reiche, reich, jona Titel des Buches: word mouth
Daten vom Verlag:
Autor/in: Jonas Reichelt Titel: Informationssuche und Online Word-of-Mouth - Eine empirische Analyse anhand von Diskussionsforen Verlag: Springer Gabler; Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 330 Seiten Erscheinungsjahr: 2013-02-01 Wiesbaden; DE Gedruckt / Hergestellt in Niederlande. Sprache: Deutsch 44,95 € (DE) 44,95 € (AT) 51,97 CHF (CH) Available XVIII, 330 S. 30 Abb.
EA; E107; eBook; Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Marketing und Vertrieb; Verstehen; Informationssuche in Online Word-of-Mouth; Nutzung von Online Word-of-Mouth; Online Word-of-Mouth; B; Marketing; Marketing; Business and Management; BC
Modell zur Erklärung der Bedeutung von Online Word-of-Mouth für Konsumenten.- Funktionen der Informationssuche in Online Word-of-Mouth.- Einfluss der Glaubwürdigkeit von Informationen auf die Nutzung von Online Word-of-Mouth.- Einflussfaktoren der Bedeutung von Online Word-of-Mouth für Konsumenten.- Empirische Untersuchung der angenommenen Zusammenhänge.- Konsequenzen der Erkenntnisse für Forschung und Praxis.
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