Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung - neues Buch

2013, ISBN: 9783656549529

ID: 37877282

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deuts.. Mehr…

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber ist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern. Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren Abständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen. Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert werden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer größer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen verstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die schnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation hervor. Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme der Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet. Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand von Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung der Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet. eBook PDF, GRIN, 26.11.2013, GRIN, 2013<

Nr. 37877282. Versandkosten:, Sofort per Download lieferbar, DE. (EUR 0.00)

2012, ISBN: 9783656549529

ID: 126010935

Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerberist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.Aufgrund des Verdrängungs.. Mehr…

Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerberist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzerenAbständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie vonKonsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziertwerden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immergrösser geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmenverstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringernsie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie dieschnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidungzu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikationhervor.Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Massnahme derMarkendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der dieGrundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispielwird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhandvon Praxisbeispielen dargestellt. Abschliessend werden Einsatz und Wirkung derMarkenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet. Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch eBook eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH<

No. 37877282 Versandkosten:, , CH (EUR 0.00)

2012

ISBN: 9783656549529

ID: 92c2ca945ac617be618c811f9aa8fc2e

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deuts.. Mehr…

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerberist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzerenAbständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie vonKonsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziertwerden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immergrößer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmenverstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringernsie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie dieschnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidungzu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikationhervor.Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme derMarkendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der dieGrundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispielwird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhandvon Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung derMarkenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet. eBooks / Fachbücher / Medienwissenschaft, GRIN Verlag GmbH<

Nr. 37877282 Versandkosten:Bücher und alle Bestellungen die ein Buch enthalten sind versandkostenfrei, sonstige Bestellungen innerhalb Deutschland EUR 3,-, ab EUR 20,- kostenlos, Bürobedarf EUR 4,50, kostenlos ab EUR 45,-, Sofort per Download lieferbar, zzgl. Versandkosten

2013, ISBN: 9783656549529

ID: 37877282

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deuts.. Mehr…

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber ist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern. Aufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren Abständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen. Hierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert werden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer grösser geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen verstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die schnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation hervor. Im folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Massnahme der Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet. Es werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand von Praxisbeispielen dargestellt. Abschliessend werden Einsatz und Wirkung der Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet. eBook 26.11.2013, GRIN, GRIN<

Nr. 37877282. Versandkosten:, Sofort per Download lieferbar, zzgl. Versandkosten. (EUR 16.37)

2013, ISBN: 9783656549529

ID: 28491822

[ED: 1], 1. Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

Versandkosten:Download sofort lieferbar, , Versandkostenfrei innerhalb der BRD. (EUR 0.00)