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Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton - Anna Korchagina
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Anna Korchagina:

Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton - Taschenbuch

2013, ISBN: 9783640913060

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Neuware - Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, … Mehr…

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2011, ISBN: 9783640913060

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum, Veranstaltung: Visual Commu… Mehr…

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2011

ISBN: 364091306X

[EAN: 9783640913060], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relat… Mehr…

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2011, ISBN: 364091306X

[EAN: 9783640913060], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], Druck auf Anfrage Neuware -Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, … Mehr…

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2011, ISBN: 9783640913060

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum, Veranstaltung: Visual Commu… Mehr…

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Details zum Buch
Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, einseitig bedruckt, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum, Veranstaltung: Visual Communication and Media Theory, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsverzeichnis1.Einleitung2. Werbung - Theoretischer Teil2.1. Definitionen: Werbung/Öffentlichkeitsarbeit, Werbeziele und -erfolg2.2. Appelle in der Werbebotschaft 2.3. Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen 3. Praktischer Teil: Provokation und Schock am Beispiel der "Benetton"3.1. United Colors of Benetton - eine kurze Unternehmensbeschreibung3.2. Werbephilosophie und die proklamierten Ziele von Oliviero Toscani3.3. Themen der Plakate von Toscanis Benetton-Werbung3.3.1 Rassismus3.3.2 Todesstrafe3.4. Reaktionen auf Benetton-Werbung3.5. Erfolg oder Misserfolg?4. Fazit Literaturverzeichnis Anhang 1.EinleitungAnfang der neunziger Jahre war mit der sog. "schockierenden Werbung" bzw. "provozierenden Werbung" eine neue Werbeform unter anderem in Westeuropa und USA zu beobachten. Ein gutes Beispiel dafür sind die viel diskutierten Plakate und Anzeigen von Oliviero Toscani, denn "wahrscheinlich wurde über kein Unternehmen mehr wegen seiner Werbung berichtet als über Benetton" (HEINEMANN in MOSS 2009, 71). Die Werbekampagnen von Benetton bedienten sich der provozierenden Themen, "die realistisch die Schattenseiten der Gesellschaft demonstrieren" (MORITZ 2002, 15). Sie erzielten eine große Aufmerksamkeit "in Form eines ungeheuren Protestes" (Ebd.) und haben die Entwicklung weg von der konventionellen Werbung hin zur der provozierenden Werbung stark geprägt.Die vorliegende Arbeit wird anhand der Werbekampagnen des Benetton-Unternehmens das Phänomen der Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen untersuchen. Am Fallbeispiel Benetton soll erläutert werden, welche Merkmale diese Art von Werbung auszeichnen und wie diese Werbung auf ihre Zielgruppe wirken kann bzw. zu wirken beabsichtigt. Darüber hinaus werden die Vor- und Nachteile der provozierenden Werbung identifiziert.In Abschnitt 2.1. werden zuerst für die vorliegende Untersuchung wesentliche Begriffe "Werbung", "Öffentlichkeitsarbeit" sowie "Werbeziele" und "Werbeerfolg" erläutert, die eine Einführung in das Thema (schockierende) Werbung bieten. Anschließend werden inAbschnitt 2.2. die Arten der Botschaften, die in der Werbung zum Einsatz kommen, kurz dargestellt. Abschnitt 2.3. widmet sich dem Begriff "Provokation" und ordnet die Werbung mit provokativen und schockierenden Elementen als besonderer Bereich der emotionalenWerbung zu. Dieser Abschnitt schließt den theoretischen Teil der Untersuchung ab.In Abschnitt 3.1. der Untersuchung wird zuerst eine kurze Unt

Detailangaben zum Buch - Schockierende und provokative Werbung am Beispiel von Benetton


EAN (ISBN-13): 9783640913060
ISBN (ISBN-10): 364091306X
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: GRIN Verlag
56 Seiten
Gewicht: 0,091 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2009-08-07T06:31:50+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-06-01T12:23:08+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640913060

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-91306-X, 978-3-640-91306-0
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Titel des Buches: benetton, beispiel, werbung


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