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Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea - Esther Hinsdorf
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Esther Hinsdorf:

Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640787661

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Neuware - Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, No… Mehr…

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Hinsdorf, Esther:

Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea Esther Hinsdorf Taschenbuch Deutsch 2010 - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783640787661

Taschenbuch

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Bayeris… Mehr…

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2010

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[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Neuware - Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,… Mehr…

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2010, ISBN: 9783640787661

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzbur… Mehr…

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2010, ISBN: 9783640787661

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Da… Mehr…

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Details zum Buch
Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 2,0, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema der Arbeit lautet "Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel NIVEA". Mit Markenerweiterungsstrategien wird das Produktportfolio eines Unternehmens erweitert ohne komplett neue Marken zu kreieren. Diese Methode findet immer mehr Verwendung im Konsumgüterbereich. So ist der Anteil der Markenerweiterungen bei Produktneueinführungen im Zeitraum von 1977 bis 1991 von 40 % auf 90 % gestiegen, und 1994 betrug der Anteil bereits 96 %. Diese Methode birgt jedoch neben den Chancen für die Unternehmen auch Risiken. Diese Problematik soll mit Hilfe von konkreten Beispielen von Markenerweiterungen der Marke NIVEA aufgezeigt werden.Um in die Thematik einzuführen, werden zu Beginn grundlegende Begriffe des Markenmanagements erklärt bzw. definiert um im darauf folgenden Teil die verschiedenen Strategien der Markenerweiterungen auszuführen. Ebenso werden die Faktoren, die den Erfolg der Strategien beeinflussen, erläutert.Darauf folgt im vierten Teil die Anwendung der Theorie auf die Praxis. Die Chancen und Risiken von Markenerweiterungen werden an drei prägnanten Beispielen der Marke NIVEA erörtert. Außerdem beinhaltet dieser Teil noch eine Chronologie der einzelnen Produktausdehnungen und -transfers, die seit der Gründung NIVEAS durchgeführt wurden.Die Marke NIVEA, die weltweit in über 200 Ländern vertreten ist, gehört neben weiteren Pflegeprodukten, wie EUCERIN, LABELLO und HANSAPLAST, zum Unternehmensbereich CONSUMER der BEIERSDORF AG, die ihren Sitz in Hamburg hat. Das Unternehmen wurde im Jahre 1890 von DR. OSCAR TROPLOWITZ vom Gründer PAUL C. BEIERSDORF übernommen. Die NIVEA CREME existiert seit 1911 auf dem Markt und wird seit 1924 in der blauen Dose mit dem weißen Schriftzug, die sich bis heute nur geringfügig veränderte, verkauft.

Detailangaben zum Buch - Chancen und Risiken von Markenerweiterungen am Beispiel Nivea


EAN (ISBN-13): 9783640787661
ISBN (ISBN-10): 3640787668
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: GRIN Verlag
80 Seiten
Gewicht: 0,127 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-04-13T22:23:33+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2021-01-24T18:27:19+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640787661

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-78766-8, 978-3-640-78766-1


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