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Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne (German Edition) - Annegret Linder
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Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne (German Edition) - Taschenbuch

2009, ISBN: 3640766431

Paperback, [EAN: 9783640766437], GRIN Publishing, GRIN Publishing, Book, [PU: GRIN Publishing], GRIN Publishing, Zwischenprüfungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunika.. Mehr…

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Mediale Inszenierung Von Authentizitat Am Beispiel Der Dove-Kampagne - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783640766437

Paperback, [PU: GRIN Publishing], Zwischenprufungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Eberhard-.. Mehr…

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2010

ISBN: 9783640766437

ID: 5b682221278cfd43b304c651acfe0302

Letzte Aktualisierung am: 24.09.18 09:00:02 Binding: Taschenbuch, Edition: 1. Auflage., Label: Grin Publishing, Publisher: Grin Publishing, medium: Taschenbuch, numberOfPages: 28, publica.. Mehr…

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ISBN: 9783640766437

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Details zum Buch
Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne

Zwischenprüfungsarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,3, Eberhard-Karls-Universität Tübingen (Neuphilologische Fakultät), Veranstaltung: Inszenierung von medialer Authentizität, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein bemerkenswerter Trend in der Werbebranche ist der hin zur Einfachheit und Natürlichkeit. Beides wird inzwischen als "besonders" und "exklusiv" beworben.Die Dove-Kampagne, die von sich behauptet echte Frauen anstatt Models abzulichten, setzt auf die Illusion von Authentizität.Tatsächlich wird der Begriff der Authentizität inflationär gebraucht, und oft einfach mit Glaubwürdigkeit und Echtheit gleichgesetzt. Was dabei hinter diesem Begriff steckt, und ob Werbung überhaupt authentisch sein kann, wird dabei selten kritisch hinterfragt.Dabei ist gerade in der Rhetorik die Authentizität einer Person substantiell um Erfolg zu haben. Dies trifft auch auf die Werbebranche zu, die per se einen persuasiven Charakter hatSich dem Begriff der Authentizität, mit der Intention eine Definition vorzunehmen, zuzuwenden, heißt, sich der Thematik auf verschiedenen Ebenen anzunähern. Hier soll dies auf drei Ebenen geschehen: Der Ebene der Etymologie, der Kategorien und mit Hilfe verschiedener Autoritäten, die sich mit Authentizität beschäftigt haben. Anschließend wird eine Definition von Authentizität vorgenommen, und der Begriff anschließend im rhetorischen Kontext untersucht. Zuletzt wird das Erarbeitete auf die aktuelle Dove-Kampagne angewendet, und gezeigt, in wieweit sich das Unternehmen der Instrumentarien zur Inszenierung von Authentizität bedient.

Detailangaben zum Buch - Mediale Inszenierung von Authentizität am Beispiel der Dove-Kampagne


EAN (ISBN-13): 9783640766437
ISBN (ISBN-10): 3640766431
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
28 Seiten
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-01-01T14:20:23+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2018-09-26T19:23:07+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640766437

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-76643-1, 978-3-640-76643-7


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