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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid : Methoden zur Messung des Markenwertes - Vivien Gröning
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Vivien Gröning:

Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid : Methoden zur Messung des Markenwertes - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640753283

[EAN: 9783640753284], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], Druck auf Anfrage Neuware -Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung… Mehr…

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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid - Taschenbuch

2005, ISBN: 9783640753284

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Universität Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Marken fallen im Durchschnitt … Mehr…

Nr. A1015421588. Versandkosten:Lieferzeiten außerhalb der Schweiz 3 bis 21 Werktage, , in stock, zzgl. Versandkosten. (EUR 18.26)
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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid - Taschenbuch

ISBN: 9783640753284

Gebundene Ausgabe

Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid ab 18.95 € als Taschenbuch: Methoden zur Messung des Markenwertes. 2. Auflage. Aus dem Bereich: Bü… Mehr…

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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid: Methoden zur Messung des Markenwertes - Erstausgabe

2010, ISBN: 3640753283

Taschenbuch

[EAN: 9783640753284], Gebraucht, guter Zustand, [PU: GRIN Verlag], 24 Seiten Gepflegter, sauberer Zustand. 1. Auflage. 9829410/2 Taschenbuch, Größe: 14 x 0.2 x 21.6 cm, Books

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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid: Methoden zur Messung des Markenwertes 2. - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783640753284

Taschenbuch

2. 24 Seiten Taschenbuch, Größe: 14 x 0.2 x 21.6 cm Gepflegter, sauberer Zustand. 1. Auflage. 9829410/2 Versandkostenfreie Lieferung , [PU:GRIN Verlag,]

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,7, Universität Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Marken fallen im Durchschnitt mehr als 50% des Gesamtunternehmenswertes (vgl. PriceWaterhouseCoopers, Sattler, 2001). Wegen der stetig wachsenden Bedeutung von Marken haben sich viele Methoden zur Messung des Markenwertes herausgebildet. Dabei kommt es mit verschiedenen Methoden zu unterschiedlichen monetären Markenwerten, die erheblich schwanken. Ziel der Ermittlung des Markenimages ist eine Überführung in einen Markenwert, der bei den meisten Anlässen monetär sein soll. Bei dem Markenimage handelt es sich um ein nichtmonetäres Maß, welches ein Markenwertindikator (Brand Value Driver) ist. Das Markenimage ist als eine Vorstellung einer Marke definiert, die die Assoziation im Gedächtnis der Konsumenten reflektiert (vgl. Keller, 1998, S.49). Wenn eine nichtmonetäre Bewertung zweckmäßig ist, sollten die betrachteten Markenwertindikatoren im engen Zusammenhang mit dem monetären Markenwert stehen, denn nur so ist eine wertorientierte Markenführung möglich (vgl. Sattler, 2005, S.5). Rein qualitative Verfahren haben ein verbales Ergebnis. Die meisten Markenbewertungszwecke machen jedoch eine monetäre Bewertung erforderlich, und das Ziel dieser ist es möglichst objektiv zu sein. Bei den quantitativen Verfahren, welche eher objektivierbar sind, kommt es aber zu Einschränkungen bezüglich der Kontexterschließung und wichtige inhaltliche Erkenntnisse werden vernachlässigt. Es gibt sowohl rein qualitative und rein quantitative Verfahren, aber auch gemischt qualitative und quantitative. Die zu untersuchenden Verfahren sind gemischte Verfahren. Diese überführen qualitative Daten in quantifizierbare, denn dieser Vorgang ist die Grundlage dafür, dass ein monetärer Wert valide ermittelt werden kann.Damit das Markenimage in einen monetären Markenwert umgewandelt werden kann, muss es quantifizierbar sein.Ziel der Arbeit ist ein Vergleich der Verfahren Repertory-Grid, Means-End und Netzwerkanalyse. Schwerpunktmäßig soll die Eignung der Verfahren zur Imagemessung von Marken sowie die Vor- und Nachteile der Einzelnen Methoden für unterschiedliche Anwendungszwecke untersucht werden. Es werden zunächst die Verfahren dargestellt und auf ihre Eignung zur Erfüllung des Markenimages geprüft. Anschließend kommt es zu einer vergleichenden Betrachtung aller drei Verfahren. In der Schlussbetrachtung werden die gewonnenen Erkenntnisse zusammengefasst.

Detailangaben zum Buch - Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid


EAN (ISBN-13): 9783640753284
ISBN (ISBN-10): 3640753283
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
24 Seiten
Gewicht: 0,055 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-01-06T21:50:38+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2023-04-05T21:27:40+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640753284

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-75328-3, 978-3-640-75328-4
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: end, groening, gröning vivien
Titel des Buches: yes means yes, verfahrensvergleich netzwerkanalyse markenpolitik repertory analyse means grid, analyse und


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