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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid - Taschenbuch

2005, ISBN: 9783640753284

[ED: Softcover], [PU: GRIN Publishing], Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Universitä… Mehr…

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Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid - Taschenbuch

ISBN: 3640753283

Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse Netzwerkanalyse und Repertory Grid ab 10.99 € als Taschenbuch: Methoden zur Messung des Markenwertes Akademische Schriftenreihe. 2. A… Mehr…

Nr. 13621103. Versandkosten:, , DE. (EUR 0.00)
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2010

ISBN: 9783640753284

GRIN Verlag, Taschenbuch, Auflage: 2. 24 Seiten, Publiziert: 2010-11-16T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Hersteller-Nr.: 9783640753284, 0.09 kg, Recht, Kategorien, Bücher, Marketing allgem… Mehr…

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2. Auflage Kartoniert / Broschiert Methoden; Messung; Markenwertes, mit Schutzumschlag neu, [PU:GRIN Publishing]

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ISBN: 9783640753284

Livre, [PU: Grin-Verlag, München]

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Details zum Buch
Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid: Methoden zur Messung des Markenwertes

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 2,7, Universität Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Auf Marken fallen im Durchschnitt mehr als 50% des Gesamtunternehmenswertes (vgl. PriceWaterhouseCoopers, Sattler, 2001). Wegen der stetig wachsenden Bedeutung von Marken haben sich viele Methoden zur Messung des Markenwertes herausgebildet. Dabei kommt es mit verschiedenen Methoden zu unterschiedlichen monetären Markenwerten, die erheblich schwanken. Ziel der Ermittlung des Markenimages ist eine Überführung in einen Markenwert, der bei den meisten Anlässen monetär sein soll. Bei dem Markenimage handelt es sich um ein nichtmonetäres Maß, welches ein Markenwertindikator (Brand Value Driver) ist. Das Markenimage ist als eine Vorstellung einer Marke definiert, die die Assoziation im Gedächtnis der Konsumenten reflektiert (vgl. Keller, 1998, S.49). Wenn eine nichtmonetäre Bewertung zweckmäßig ist, sollten die betrachteten Markenwertindikatoren im engen Zusammenhang mit dem monetären Markenwert stehen, denn nur so ist eine wertorientierte Markenführung möglich (vgl. Sattler, 2005, S.5). Rein qualitative Verfahren haben ein verbales Ergebnis. Die meisten Markenbewertungszwecke machen jedoch eine monetäre Bewertung erforderlich, und das Ziel dieser ist es möglichst objektiv zu sein. Bei den quantitativen Verfahren, welche eher objektivierbar sind, kommt es aber zu Einschränkungen bezüglich der Kontexterschließung und wichtige inhaltliche Erkenntnisse werden vernachlässigt. Es gibt sowohl rein qualitative und rein quantitative Verfahren, aber auch gemischt qualitative und quantitative. Die zu untersuchenden Verfahren sind gemischte Verfahren. Diese überführen qualitative Daten in quantifizierbare, denn dieser Vorgang ist die Grundlage dafür, dass ein monetärer Wert valide ermittelt werden kann.Damit das Markenimage in einen monetären Markenwert umgewandelt werden kann, muss es quantifizierbar sein.Ziel der Arbeit ist ein Vergleich der Verfahren Repertory-Grid, Means-End und Netzwerkanalyse. Schwerpunktmäßig soll die Eignung der Verfahren zur Imagemessung von Marken sowie die Vor- und Nachteile der Einzelnen Methoden für unterschiedliche Anwendungszwecke untersucht werden. Es werden zunächst die Verfahren dargestellt und auf ihre Eignung zur Erfüllung des Markenimages geprüft. Anschließend kommt es zu einer vergleichenden Betrachtung aller drei Verfahren. In der Schlussbetrachtung werden die gewonnenen Erkenntnisse zusammengefasst.

Detailangaben zum Buch - Markenpolitik- Verfahrensvergleich: Means-end-Analyse, Netzwerkanalyse und Repertory Grid: Methoden zur Messung des Markenwertes


EAN (ISBN-13): 9783640753284
ISBN (ISBN-10): 3640753283
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
24 Seiten
Gewicht: 0,055 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-01-06T21:50:38+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2020-11-15T16:03:42+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640753284

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-75328-3, 978-3-640-75328-4


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