Analyse der Markenpersönlichkeit von Weihenstephaner Weißbier - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783640735426

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fac… Mehr…

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen. 1 Vor diesemHintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung vonMarken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung vonMarkenpersönlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zurMarkenpersönlichkeit als grundlegend betrachtet werden: Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associatedwith a brand 2Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starkenMarke ein Gefühl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachtenVertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und derMarkenpersönlichkeit auch darin begründet, dass die veränderte Struktur auf der Seiteder Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identität besitzt, mit der sie sich vonden Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersönlichkeit als ein Teilder Markenidentität impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion vonpotentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbauder Markenpersönlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene desKonsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor großeHerausforderungen, bietet aber zugleich auch die Möglichkeit, das Produkt in denKöpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung desUntersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situationdes deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktischesAnwendungsbeispiel für die quantitative empirische Untersuchung derMarkenpersönlichkeit die Biermarke Weihenstephaner Weißbier dient.Im anschließenden zweiten Kapitel wird zunächst die Entstehungsgeschichte desMarkenbegriffs, sowie die Entwicklungsstufen des Markenverständnisses, vommerkmalsorientierten bis hin zum identitätsorientierten Markenverständnis aufgezeigt.Eine detaillierte Darstellung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit unter Erwähnungder Determinanten der Markenpersönlichkeit folgt in Kapitel drei. Weiterhin befasst sichKapitel drei mit den Wirkungszusammenhängen der Markenpersönlichkeit. Hier werden drei Wirkungsmodelle vorgestellt, wobei das Augenmerk auf das Zusammenspiel derMarkenpersönlichkeit und dem Selbstkonzept des Konsumenten gelegt wird.- Besorgungstitel - vorauss. Lieferzeit 3-5 Tage., DE, [SC: 2.40], Neuware, gewerbliches Angebot, 210x148x8 mm, 120, [GW: 185g], Banküberweisung, Offene Rechnung, Kreditkarte, PayPal, Offene Rechnung (Vorkasse vorbehalten), Internationaler Versand<

2010, ISBN: 3640735420

[EAN: 9783640735426], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], EMPIRISCHEUNTERSUCHUNG; BIER; SELBSTKONZEPT, nach der Bestellung gedruckt Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Ma… Mehr…

[EAN: 9783640735426], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], EMPIRISCHEUNTERSUCHUNG; BIER; SELBSTKONZEPT, nach der Bestellung gedruckt Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen. 1 Vor diesemHintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung vonMarken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung vonMarkenpersönlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zurMarkenpersönlichkeit als grundlegend betrachtet werden: Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associatedwith a brand 2Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starkenMarke ein Gefühl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachtenVertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und derMarkenpersönlichkeit auch darin begründet, dass die veränderte Struktur auf der Seiteder Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identität besitzt, mit der sie sich vonden Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersönlichkeit als ein Teilder Markenidentität impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion vonpotentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbauder Markenpersönlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene desKonsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor großeHerausforderungen, bietet aber zugleich auch die Möglichkeit, das Produkt in denKöpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung desUntersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situationdes deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktischesAnwendungsbeispiel für die quantitative empirische Untersuchung derMarkenpersönlichkeit die Biermarke Weihenstephaner Weißbier dient.Im anschließenden zweiten Kapitel wird zunächst die Entstehungsgeschichte desMarkenbegriffs, sowie die Entwicklungsstufen des Markenverständnisses, vommerkmalsorientierten bis hin zum identitätsorientierten Markenverständnis aufgezeigt.Eine detaillierte Darstellung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit unter Erwähnungder Determinanten der Markenpersönlichkeit folgt in Kapitel drei. Weiterhin befasst sichKapitel drei mit den Wirkungszusammenhängen der Markenpersönlichkeit. Hier werden drei Wirkungsmodelle vorgestellt, wobei das Augenmerk auf das Zusammenspiel derMarkenpersönlichkeit und dem Selbstkonzept des Konsumenten gelegt wird. 120 pp. Deutsch, Books<

2009

ISBN: 9783640735426

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), V… Mehr…

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen.'1 Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung von Marken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung von Markenpersönlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zur Markenpersönlichkeit als grundlegend betrachtet werden: 'Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associated with a brand'2 Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starken Marke ein Gefühl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachten Vertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und der Markenpersönlichkeit auch darin begründet, dass die veränderte Struktur auf der Seite der Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identität besitzt, mit der sie sich von den Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersönlichkeit als ein Teil der Markenidentität impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion von potentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbau der Markenpersönlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene des Konsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor große Herausforderungen, bietet aber zugleich auch die Möglichkeit, das Produkt in den Köpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situation des deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktisches Anwendungsbeispiel für die quantitative empirische Untersuchung der Markenpersönlichkeit die Biermarke Weihenstephaner Weißbier dient. Im anschließenden zweiten Kapitel wird zunächst die Entstehungsgeschichte des Markenbegriffs, sowie die Entwicklungsstufen des Markenverständnisses, vom merkmalsorientierten bis hin zum identitätsorientierten Markenverständnis aufgezeigt. Eine detaillierte Darstellung des Konstrukts der Markenpersönlichkeit unter Erwähnung der Determinanten der Markenpersönlichkeit folgt in Kapitel drei. Weiterhin befasst sich Kapitel drei mit den Wirkungszusammenhängen der Markenpersönlichkeit. Hier werden drei Wirkungsmodelle vorgestellt, wobei das Augenmerk auf das Zusammenspiel der Markenpersönlichkeit und dem Selbstkonzept des Konsumenten gelegt wird. Buch 21.0 x 14.8 x 0.8 cm , GRIN, GRIN<

2009, ISBN: 9783640735426

Paperback, [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule We… Mehr…

Paperback, [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Weihenstephan; Abteilung Freising (Land- und Ernährungswirtschaft), Veranstaltung: Agrarmarketing und Management, Sprache: Deutsch, Abstract: "Marken sind Leuchttürme, die müssen gerade bei Nebel brennen."1 Vor diesem Hintergrund befasst sich die vorliegende Arbeit mit der generellen Bedeutung von Marken, sowie dem Entstehen, der Wahrnehmung und der Wirkung von Markenpersönlichkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit soll die Definition von Aaker zur Markenpersönlichkeit als grundlegend betrachtet werden: "Brand personality is defined formally as the set of human characteristics associated with a brand"2 Insbesondere in Krisenzeiten assoziieren verunsicherte Verbraucher mit einer starken Marke ein Gefühl von Vertrautheit. Neben dieser entgegengebrachten Vertrauensfunktion des Konsumenten liegt der Stellenwert der Marke und der Markenpersönlichkeit auch darin begründet, dass die veränderte Struktur auf der Seite der Anbieter verlangt, dass eine Marke eine klare Identität besitzt, mit der sie sich von den Wettbewerbern differenziert. Die Bildung einer Markenpersönlichkeit als ein Teil der Markenidentität impliziert aber weit mehr als nur die Differenzierungsfunktion von potentiellen Wettbewerbern. Vielmehr wird aus Unternehmenssicht durch den Aufbau der Markenpersönlichkeit versucht eine abstrakte, emotionale Ebene des Konsumenten anzusprechen. Dies stellt das Markenmanagement vor große Herausforderungen, bietet aber zugleich auch die Möglichkeit, das Produkt in den Köpfen der Verbraucher zu verankern.In diesem Kapitel werden die Grundlagen und die Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes aufgezeigt. Weiterhin wird ein Einblick in die Situation des deutschen Biermarktes im Jahr 2009 gegeben, da als praktisches Anwendungsbeispiel für die quantitative empirische Untersuchung der Markenpersönlichkeit die Biermarke Weihenstephaner W, Sales & Marketing<