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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 - Julia Walter
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Julia Walter:
Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 - neues Buch

2010, ISBN: 9783640712076

ID: 995935478

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Seminar Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Gesättigte Märkte und eine zunehmende Produkthomogenität erfordern mehr und mehr eine emotionale Produktdifferenzierung durch die Unternehmen. Ein viel genutzter Rahmen sich von der Konkurrenz abzuheben und dabei die festzustellende Reaktanz gegenüber klassischer Mediawerbung zu umgehen, bietet da das Engagement in Form eines Sponsorships bei sportlichen Grossveranstaltungen wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft. Aufgrund des äusserst attraktiven Werbeumfeldes und des stets zu erwartenden Milliardenpublikums weltweit sowie der damit verbundenen Öffentlichkeitswirkung, erhoffen sich Sponsoren das massive Interesse exklusiv für ihre Marke-tingaktivitäten nutzen und einen positiven Imagetransfer auf das eigene Unternehmen ableiten zu können. Doch durch steigende Sponsoringgebühren, längerfristige Verträge und die an das Sponsoring geknüpfte Zusage der Branchenexklusivität, die eine Partizipation am Marketingpotenzial des Events für einen Grossteil der Unternehmen ausschliesst, bekommen die offiziellen Sponsoren Konkurrenz durch Unternehmen, die ohne vertraglich festgelegte finanzielle Pflichten einzugehen von der Begeisterung profitieren wollen den sogenannten Ambushern. Das Auftreten des Ambush Marketings birgt allerdings auch einiges an Konfliktpotenzial: Da eine entsprechend hohe Ausbeutung des Marke-tingpotenzials durch die Sponsoren nicht weiter gegeben ist, verliert das Sponsorship unweigerlich an Wert, die Sponsoringgebühren sinken und durch einen etwaigen Rückzug der Partner ist sogar die Finanzierung der Veranstaltung in Gefahr. Um diesen Entwicklungen entgegenzuwirken sind Veranstalter wie Sponsoren bemüht, die Schutzrechte der offiziellen Partner weiter auszudehnen, Ambushing rechtlich stärker zu ver-folgen und die Vorgehensweise der Strauchdiebe als unmoralisch zu denunzieren. Doch handelt es sich bei Ambushing tatsächlich lediglich um ein negativ attribuiertes Below-the-Line-Marketing, das sich schädigend auf den gesamten Sportmarkt auswirkt, oder ist es vielmehr eine kreative wie innovative Werbestrategie, die sich als Teil eines gesunden Wettbewerbs weiter etablieren muss? Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Veranstaltung: Seminar Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Gesättigte Märkte und eine zunehmende Produkthomogenität erfordern mehr und mehr eine emotionale ... eBook PDF 28.09.2010 eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN, .201

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2010, ISBN: 9783640712076

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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 ab 16.99 € als pdf eBook: . Aus dem Bereich: eBooks, Wirtschaft, https://media.hugendubel.de/shop/coverscans/185/18542460_18542460_big.jpg

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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 ab 16.99 EURO Medien > Bücher, [PU: Grin-Verlag, München]

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Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010 - Erstausgabe

2010, ISBN: 9783640712076

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[ED: 1], 1. Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

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Details zum Buch

Detailangaben zum Buch - Grundlagen des Ambush Marketings am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2010


EAN (ISBN-13): 9783640712076
ISBN (ISBN-10): 3640712072
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag

Buch in der Datenbank seit 21.08.2007 00:26:32
Buch zuletzt gefunden am 27.08.2018 16:02:42
ISBN/EAN: 9783640712076

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-71207-2, 978-3-640-71207-6


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