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Life-Cycle-Management in der Pharmabranche - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640695324

Erscheinungsdatum: 16.09.2010, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Life-Cycle-Management in der Pharmabranche, Titelzusatz: Marketingabwehrmaßnahmen durch Innova… Mehr…

Nr. 70577000. Versandkosten:, Next Day, DE. (EUR 0.00)

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Life-Cycle-Management in der Pharmabranche Marketingabwehrmaßnahmen durch Innovatoren gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts - neues Buch

2010, ISBN: 3640695321

1. Auflage Kartoniert / Broschiert Marketing; Generikum; Generika-Abwehr; Pharmamarketing; Pharmaindustrie; Vermarktungszyklus, met couverture neu, [PU:GRIN Publishing]

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2010

ISBN: 3640695321

2. Auflage Kartoniert / Broschiert Marketing; Generikum; Generika-Abwehr; Pharmamarketing; Pharmaindustrie; Vermarktungszyklus, mit Schutzumschlag neu, [PU:GRIN Verlag]

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[EAN: 9783640695324], Nieuw boek, [SC: 3.01], [PU: GRIN Publishing], This item is printed on demand for shipment within 3 working days.

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Details zum Buch
Life-Cycle-Management in der Pharmabranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Note: 1,7, Eberhard-Karls-Universität Tübingen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Entstehung, Wachstum und Degeneration beschreiben das biologische Grundprinzip der verschiedenen Phasen der Entwicklung. Auch im Bereich der Betriebswirtschaft, insbesondere im Feld des Marketings, konnte dieses Konzept Anwendung finden, und ist allgemein als Produktlebenszyklus oder Product-Life-Cycle bekannt. Insofern sind es nicht nur Lebewesen, welche sich einem ständigen Alterungsprozess ausgesetzt sehen, sondern ebenso Produkte. Die Pharmabranche stellt diesbezüglich keine Ausnahme dar. Ein durchaus interessanter Aspekt für Anbieter aus der forschenden Industrie, im Folgenden Innovatoren genannt, sind Maßnahmen, welche aus marketingstrategischer und marketingpolitischer Sicht ergriffen werden können, um den Lebenszyklus zu ihren Gunsten zu beeinflussen. Hierbei dürfte es ein besonderes Anliegen der pharmazeutischen forschenden Unternehmen sein ihre entwickelten Produkte vor Imitatoren, sogenannten Generika-Herstellern, zu schützen. Die vorliegende Arbeit greift diese Thematik auf und untersucht, ob Abwehrmaßnahmen gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszykluskonzepts existieren, um diese einer kritischen Würdigung zu unterziehen. Dabei wird eine geografische Einschränkung auf den Pharmamarkt in Deutschland vorgenommen. Es sollen konkrete Beispiele aus der Praxis herangezogen und als aktuelles Beispiel das Medikament Tamiflu® der Hoffmann-La Roche AG eingehend analysiert werden, mit dem Ziel Handlungsimplikationen für ein marketingstrategisches Vorgehen abzuleiten und Erfolgsfaktoren für starke Pharmamarken ausfindig zu machen.

Detailangaben zum Buch - Life-Cycle-Management in der Pharmabranche


EAN (ISBN-13): 9783640695324
ISBN (ISBN-10): 3640695321
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
40 Seiten
Gewicht: 0,067 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2010-10-29T15:44:00+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-12-29T23:54:33+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640695324

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-69532-1, 978-3-640-69532-4


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