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Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking - Zocher, AlexanderDülks, Sebastian
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Zocher, AlexanderDülks, Sebastian:

Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783640688791

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Verlag], Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein P… Mehr…

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Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking - Dülks, SebastianZocher, Alexander
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Dülks, SebastianZocher, Alexander:

Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783640688791

[ED: Softcover], [PU: GRIN Verlag], Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein Phä… Mehr…

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Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking : Eine theoretische un empirische Analyse - Sebastian Dülks
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Sebastian Dülks:
Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking : Eine theoretische un empirische Analyse - Taschenbuch

2010

ISBN: 3640688791

[EAN: 9783640688791], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], WERBEWIRKUNG, nach der Bestellung gedruckt Neuware - Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Ma… Mehr…

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Apparative Verfahren  der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking
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Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking - neues Buch

2009, ISBN: 9783640688791

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung - ein Phänomen, welches uns täglich in hohem … Mehr…

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Alexander Zocher, Sebastian Dülks:
Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking: Eine theoretische un empirische Analyse (Paperback) - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640688791

[EAN: 9783640688791], Neubuch, [PU: GRIN Verlag, Germany], Language: German. Brand new Book. Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM… Mehr…

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Apparative Verfahren  der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking

Werbung - ein Phänomen, welches uns täglich in hohem Ausmaß begegnet. Wir sehen sie in Zeitschriften, Tageszeitungen, auf Plakaten, Flyern, im Internet, im Fernsehen oder hören sie im Radio. Die Werbebranche ist eine Wachstumsbranche, jährlich investieren Unternehmen in Deutschland rund 80 Milliarden Euro in diverseKommunikationsmaßnahmen, Tendenz steigend.1 Doch was ist eigentlich Werbung und welche Wirkung hat sie auf einen Konsumenten? Was macht eine erfolgreiche Werbung aus? Diese und noch viele andere Fragen sind Teile eines weitreichenden, komplexen Systems aus Marketingstrategien, psychologischen Aspekten und der Physiologie desMenschen. Unzählige Forscher versuchen seit Jahrzehnten, die Formel für eine wirksame Werbung herauszufinden, nicht wenige von ihnen gehen davon aus, dass sich das Phänomen der Werbewirkung nicht endgültig erklären lässt. Noch immer scheitern unzählige Produkte bei der Neueinführung in den Markt. Die Unsicherheit in der Werbebranche ist folglich groß, die Bedeutung der Marktforschung nimmt immer weiter zu. Die Werbewirkungsmessung beschäftigt sich als Teilgebiet der Marktforschung mit genau diesen Fragen zur Werbung und ihrer Wirkung. Für die Erforschung dieser Fragestellungen gibt es diverse apparative Verfahren. Bei diesen apparativen Verfahren handelt es sich um psychobiologische Testverfahren, mit derenHilfe man herausfinden kann, ob und wenn ja welche Teile einer Werbebotschaft vom Konsumenten wahrgenommen werden und wie diese auf ihn wirken. Zu diesen apparativen Verfahren gehört auch das "Eyetracking", mit welchem sich die vorliegende Arbeit detaillierter beschäftigt. Im ersten Teil der Arbeit ist es das Ziel, dieGrundlagen der Werbung und der Werbewirkungsforschung darzustellen und in diesem Bezug die psychologischen Einflussfaktoren auf die Werbewirkungsmessung zu beleuchten. Weiter sollen verschiedene apparative Verfahren, insbesondere das Eyetracking, vorgestellt werden. Neben einer allgemeinen Einführung in die Funktionsweise werden auch die physiologischen Faktoren des Eyetracking und ihreBedeutung für die Wahrnehmung von Werbeanzeigen dargestellt. Im zweiten Teil der Arbeit wird anhand einer Erhebung mit einer Eyetracking-Apparatur untersucht, ob es geschlechtsspezifische Unterschiede bei der Wahrnehmung von Werbeanzeigen gibt und welche Schlüsse daraus für die Marktforschung gezogen werden können. Auf Basis der Ergebnisse werden die Anzeigen bewertet.

Detailangaben zum Buch - Apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung am Beispiel des Eyetracking


EAN (ISBN-13): 9783640688791
ISBN (ISBN-10): 3640688791
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
68 Seiten
Gewicht: 0,108 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-04-15T00:41:09+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2021-11-30T10:00:32+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640688791

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-68879-1, 978-3-640-68879-1


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