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Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald - Britta Reiter
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Britta Reiter:
Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald - Taschenbuch

2004, ISBN: 9783640681563

Paperback, [PU: GRIN Publishing], Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universität Trier (Lehrstuhl für Marketing und Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Veränderte Bedingungen auf den Gütermärkten haben dazu geführt, dass sich Marken in der heutigen Zeit nicht mehr allein durch physisch-technische Eigenschaften differenzieren lassen. Zahlreiche Faktoren machen den zusätzlichen Aufbau eines Images, d. h. eines subjektiven Bildes, das sich der Konsument aufgrund der ihm verfügbaren Informationen macht, notwendig, um sich gegenüber anderen Marken zu profilieren. Ein solches Markenimage besteht neben den physischen Eigenschaften auch aus Persönlichkeitscharakteristika. Ausschlaggebend für eine solche Entwicklung im Bereich der Markenführung ist zunächst die Angebotsvielfalt an Produkten und Dienstleistungen. Die Zahl der Anbieter auf den Gütermärkten wächst stetig. Hinzu kommt, dass diese zunehmende Menge an verfügbaren Gütern, dadurch dass sich die physikalisch-technischen Eigenschaften mehr und mehr einander angleichen, immer homogener wird. Bedingt durch eine in diesem Bereich stattfindende Nivellierung lassen sich die Produkte nicht mehr anhand ihrer Qualität unterscheiden. Zusammenfassend kann demnach gesagt werden, dass aufgrund gesättigter Märkte die konkret-funktionalen Leistungseigenschaften zunehmend gegenüber den imaginär-symbolischen Produkteigenschaften an Bedeutung verlieren. Diese neuen Herausforderungen machen es notwendig, im Zuge der Markenführung einen emotionalen Zusatznutzen zu schaffen. Vershofen unterscheidet in seiner klassischen Nutzenlehre zwischen dem Grundnutzen und dem Zusatznutzen. "Danach stiftet jedes Gut zunächst einen Grundnutzen, der aus den wirtschaftlichen, technisch-stofflichen und funktionalen Eigenschaften eines Produktes resultiert. Einen Zusatznutzen erlangt man, wenn dieses [...] auch seelisch-geistige Bedürfnisse befriedigt." Ein solcher Zusatznutzen kann, Sales & Marketing

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Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald - Reiter, Britta
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Reiter, Britta:
Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640681563

ID: 71758292

Erscheinungsdatum: 31.08.2010, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald, Titelzusatz: Eine Imageanalyse am Beispiel der Hochwald Nahrungsmittelwerke GmbH, Auflage: 4. Auflage von 2010 // 4. Auflage, Autor: Reiter, Britta, Verlag: GRIN Publishing, Sprache: Deutsch, Rubrik: Wirtschaft // Werbung, Marketing, Seiten: 96, Gattung: Diplomarbeit, Gewicht: 152 gr, Verkäufer: averdo Belletristik, [PU: Grin-Verlag, München]

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Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald (German Edition) - Britta Reiter
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Britta Reiter:
Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald (German Edition) - gebrauchtes Buch

2010, ISBN: 9783640681563

ID: 1139628268

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Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald Eine Imageanalyse am Beispiel der Hochwald Nahrungsmittelwerke GmbH - Reiter, Britta
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Reiter, Britta:
Chancen zum Ausbau der regionalen Marke Hochwald Eine Imageanalyse am Beispiel der Hochwald Nahrungsmittelwerke GmbH - neues Buch

2010, ISBN: 3640681568

ID: A10862708

4. Auflage Kartoniert / Broschiert Eine; Imageanalyse; Beispiel; Nahrungsmittelwerke; GmbH, met couverture neu, [PU:GRIN Publishing]

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Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald - Britta Reiter
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Britta Reiter:
Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald - Taschenbuch

ISBN: 9783640681563

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Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald Chancen-zum-Ausbau-der-regionalen-Marke-Hochwald~~Britta-Reiter Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies Paperback, GRIN Publishing

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Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald

Veränderte Bedingungen auf den Gütermärkten haben dazu geführt, dass sich Marken in der heutigen Zeit nicht mehr allein durch physisch-technische Eigenschaften differenzieren lassen. Zahlreiche Faktoren machen den zusätzlichen Aufbau eines Images, d. h. eines subjektiven Bildes, das sich der Konsument aufgrund der ihm verfügbaren Informationen macht, notwendig, um sich gegenüber anderen Marken zu profilieren. Ein solches Markenimage besteht neben den physischen Eigenschaften auch aus Persönlichkeitscharakteristika. Ausschlaggebend für eine solche Entwicklung im Bereich der Markenführung ist zunächst die Angebotsvielfalt an Produkten und Dienstleistungen. Die Zahl der Anbieter auf den Gütermärkten wächst stetig. Hinzu kommt, dass diese zunehmende Menge an verfügbaren Gütern, dadurch dass sich die physikalisch-technischen Eigenschaften mehr und mehr einander angleichen, immer homogener wird. Bedingt durch eine in diesem Bereich stattfindende Nivellierung lassen sich die Produkte nicht mehr anhand ihrer Qualität unterscheiden. Zusammenfassend kann demnach gesagt werden, dass aufgrund gesättigter Märkte die konkret-funktionalen Leistungseigenschaften zunehmend gegenüber den imaginär-symbolischen Produkteigenschaften an Bedeutung verlieren. Diese neuen Herausforderungen machen es notwendig, im Zuge der Markenführung einen emotionalen Zusatznutzen zu schaffen. Vershofen unterscheidet in seiner klassischen Nutzenlehre zwischen dem Grundnutzen und dem Zusatznutzen. "Danach stiftet jedes Gut zunächst einen Grundnutzen, der aus den wirtschaftlichen, technisch-stofflichen und funktionalen Eigenschaften eines Produktes resultiert. Einen Zusatznutzen erlangt man, wenn dieses [...] auch seelisch-geistige Bedürfnisse befriedigt." Ein solcher Zusatznutzen kann im Bereich der Markenführung vor allem durch das Konzept der Markenpersönlichkeit erreicht werden. Unter Markenpersönlichkeit wird hierbei "the set of human characteristics associated with a brand" verstanden. Es werden der Marke Persönlichkeitszüge ähnlich denen eines Menschen zugeordnet. So kann Vodka z. B. als eine coole, hippe Person im Alter von ungefähr 25 Jahren charakterisiert werden. ...

Detailangaben zum Buch - Chancen Zum Ausbau Der Regionalen Marke Hochwald


EAN (ISBN-13): 9783640681563
ISBN (ISBN-10): 3640681568
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Publishing
96 Seiten
Gewicht: 0,150 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-01-26T06:32:01+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-10-19T22:37:27+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640681563

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-68156-8, 978-3-640-68156-3


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