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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich - Eva Mairhuber
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Eva Mairhuber:

Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640662562

[ED: Taschenbuch], [PU: GRIN Publishing], Neuware - Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: befr… Mehr…

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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich : Anhand des Beispiels
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Eva Mairhuber:

Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich : Anhand des Beispiels "Nivea for Men" - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640662563

[EAN: 9783640662562], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], GENDERMARKETING; NEUROMARKETING; KAUFENTSCHEIDUNGEN; MÄNNERKOSMETIKMARKT; POS-GESTALTUNG, Druck auf Anfrage Neuware -Diplomarbeit aus dem… Mehr…

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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich
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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich - neues Buch

2010

ISBN: 9783640662562

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: befriedigend, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jah… Mehr…

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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich
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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich - neues Buch

2010, ISBN: 9783640662562

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: befriedigend, Fachhochschule Salzburg, Sprache: Deutsch,… Mehr…

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Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich Anhand des Beispiels
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Mairhuber, Eva:
Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich Anhand des Beispiels "Nivea for Men" - neues Buch

2010, ISBN: 3640662563

1. Auflage Kartoniert / Broschiert Gender Marketing; Neuromarketing; Kaufentscheidungen; Männerkosmetikmarkt; POS-Gestaltung, mit Schutzumschlag neu, [PU:GRIN Publishing]

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Details zum Buch
Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich

In den vergangenen Jahren stieg das Interesse seitens der Unternehmen an geschlechterorientiertem Marketing stetig. Bereits viele Unternehmen haben es sich zur Aufgabe gemacht, Produkte auf das jeweilige Geschlecht abzustimmen. Doch nur einige haben das Gender-Marketing auch ernsthaft in ihre Unternehmensstrategie integriert. Ganze Branchen, die einst nur die Wünsche und Bedürfnisse eines Geschlechts bedienten, erkennen mittlerweile das Potential des anderen Geschlechts. Die Mode- und die Kosmetik-industrie waren die beiden ersten Branchen, welche sich mit dem Mann als Zielgruppe eingehend beschäftigten. Die Kosmetikbranche hinkt jedoch bei der zielgruppengerechten Präsentation ihrer Produkte hinterher. Die drei großen Drogeriemarktketten in Österreich, haben Männerkosmetik bereits seit Jahren fix in ihr Sortiment eingegliedert. Doch nur einer dieser Märkte präsentiert die Produkte für den Mann gesammelt in einem Regalbereich. Die Darbietung der Männerpflegeprodukte unterscheidet sich allerdings auch hier nicht von der Präsentation der Frauenprodukte. Die vorliegende Arbeit versucht, dem entgegen zu wirken und befasst sich mit der Entwicklung einer Warenpräsentationsform die gezielt Männer ansprechen soll. Zu Beginn der Arbeit, werden die Unterschiede zwischen Frauen und Männern bezüglich ihrer Verhaltensweisen, ihres Denkstiles und ihrer Emotionen aufgezeigt. Dies alles sind Einflussgrößen an denen sich eine neuartige Form der Warenpräsentation orientieren soll. Um eine neue Art der Warenpräsentation zu entwickeln, ist es wichtig vorher abzuklären, wie Männer die aktuelle Situation in Drogeriemärkten sehen. Im Zuge dieser Arbeit werden, basierend auf Motiv- und Emotionssystemen, verschiedene Arten der Warenpräsentation entwickelt. Hierbei handelt es sich um Gestaltungskonzepte in Form von Warendisplays. In einer Studie werden potentielle männliche Konsumenten zu diesen Gestaltungskonzepten befragt und die Akzeptanz derer geprüft. Durch die Gegenüberstellung verschiedener Ansätze von Präsentationsformen, soll die auf Männer am ansprechendsten wirkende, herausgefiltert werden. Ferner wird versucht, konstante Gestaltungsparameter für männlich wirkende Warenpräsentationsformen zu erhalten.

Detailangaben zum Buch - Geschlechtsspezifische Warenpräsentation im Männerkosmetikbereich


EAN (ISBN-13): 9783640662562
ISBN (ISBN-10): 3640662563
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
164 Seiten
Gewicht: 0,240 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2010-08-18T18:18:19+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2022-09-15T11:01:09+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640662562

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-66256-3, 978-3-640-66256-2


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