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Guerilla-Marketing - Grundlagen, Instrumente und Beispiele - gebrauchtes Buch

1990, ISBN: 3640660951

ID: 3-17347095

Während sich Unternehmen in früheren Zeiten hauptsächlich noch im Produktwettbewerb befanden, verschiebt sich heutzutage die Lage immer mehr in Richtung des Kommunikationswettbewerbes. Die seit den 1990er Jahren immer weiter fortschreitende Homogenisierung der Produkte führt zu einer erhöhten Substituierbarkeit von Waren und Dienstleistungen. Durch den vermehrten Einsatz an Kommunikation versucht man, eine Differenzierung mithilfe eines bestimmten Images zu erzeugen.Konventionelle Kommunikationsinstrumente (im Folgenden auch kurz klassische Werbung genannt), z.B. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Massnahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen. Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch beträgt die Informationsüberlastung der deutschen Konsumenten 98%, was bedeutet, dass nur 2% des Angebotes an Informationen überhaupt die Chance bekommt, von den Empfängern aufgenommen zu werden. Klassische Werbung wirkt eher störend auf die Rezipienten, als dass sie als eine kommerzielle Informationsquelle dient, sie verliert mehr und mehr an Aufmerksamkeit und lässt somit das Bedürfnis nach neuen Strategien zunehmend stärker werden.Die Aufgabe für die Werbetreibenden ist klar definiert: Die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Zudem muss, gerade in Zeiten weltweiter Wirtschaftskrisen, eine hohe Werbeeffizienz erreicht werden, um Kosten zu sparen. Guerilla-Marketing bietet dazu neue, ungewöhnliche Instrumente, die nicht nur eine Alternative zur klassischen Kommunikation, sondern auch zu traditionellen Produkt-, Preis- und Distributionsmassnahmen darstellen.Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern Guerilla-Marketing als alternativer bzw. ergänzender Ansatz im Marketing dazu beitragen kann, der zunehmenden übersättigung der Empfänger entgegenzutreten. Dazu wird zunächst eine übersicht über die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Anschliessend werden die Instrumente des Guerilla-Marketing, sowohl innerhalb als auch ausserhalb der Kommunikation, aufgezeigt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Schlussendlich werden die Möglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben. Livre - Livre, [PU: Grin-Verlag, München]

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Christian Wollscheid:
Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640660951

[SR: 1585496], Taschenbuch, [EAN: 9783640660957], GRIN Verlag, GRIN Verlag, Book, [PU: GRIN Verlag], 2010-07-15, GRIN Verlag, 655688, Marketing allgemein, 467752, Marketing & Verkauf, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher, 189038, Verkauf, 467752, Marketing & Verkauf, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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Christian Wollscheid:
Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele als Buch von Christian Wollscheid - gebunden oder broschiert

ISBN: 9783640660957

ID: 863170468

Lieferung innerhalb 1-4 Werktagen. Versandkostenfrei, wenn Buch oder Hörbuch enthalten ist, sonst 2,95 EUR. Ab 19,90 EUR versandkostenfrei. (Deutschland) Bücher > Wissenschaft > Wirtschaftswissenschaft, GRIN Publishing

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Christian Wollscheid:
Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - Taschenbuch

ISBN: 3640660951

ID: 12082186

Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele ab 24.99 € als Taschenbuch: 1. Auflage.. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Medien > Bücher, GRIN Publishing

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Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - neues Buch

ISBN: 3640660951

ID: 12082186

Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele ab 24.99 EURO 1. Auflage. Medien > Bücher, [PU: Grin-Verlag, München]