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Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten - Fischer, Benjamin Schwarz, Christian
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Fischer, Benjamin Schwarz, Christian:
Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783640580903

[ED: Softcover], [PU: GRIN Publishing], Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Märkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersönlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur für eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Persönlichkeit besteht die Möglichkeit, sich im Gedächtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersönlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg für den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist. In den folgenden Ausführungen soll ein Überblick über die wichtigsten vorhandenen Markenpersönlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersönlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunächst der Begriff der Markenpersönlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten erörtert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK näher erläutert. Da in der Struktur der Markenpersönlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehörigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschließend zwei für den deutschsprachigen Raum geschaffene Persönlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mäder vorgestellt. Versandfertig in 3-5 Tagen, DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, offene Rechnung (Vorkasse vorbehalten)

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Methoden Zur Analyse Von Markenpersonlichkeiten (Paperback) - Christian Schwarz
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Christian Schwarz:
Methoden Zur Analyse Von Markenpersonlichkeiten (Paperback) - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640580907

ID: 22449155273

[EAN: 9783640580903], Neubuch, [PU: GRIN Publishing, Germany], Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Markten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersonlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur fur eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Personlichkeit besteht die Moglichkeit, sich im Gedachtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersonlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg fur den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist. In den folgenden Ausfuhrungen soll ein Uberblick uber die wichtigsten vorhandenen Markenpersonlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersonlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunachst der Begriff der Markenpersonlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten erortert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK naher erlautert. Da in der Struktur der Markenpersonlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehorigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschlieend zwei fur den deutschsprachigen Raum geschaffene Personlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mader vorgestellt.

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Methoden zur Analyse von Markenpersnlichkeiten (German Edition) - Christian Schwarz
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Methoden zur Analyse von Markenpersnlichkeiten (German Edition) - Taschenbuch

ISBN: 3640580907

ID: 10540755840

[EAN: 9783640580903], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], CHRISTIAN SCHWARZ,BENJAMIN FISCHER,MARKETING, This item is printed on demand. 36 pages. Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Mrkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersnlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur fr eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Persnlichkeit besteht die Mglichkeit, sich im Gedchtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersnlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg fr den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist. In den folgenden Ausfhrungen soll ein berblick ber die wichtigsten vorhandenen Markenpersnlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersnlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunchst der Begriff der Markenpersnlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten errtert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK nher erlutert. Da in der Struktur der Markenpersnlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehrigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschlieend zwei fr den deutschsprachigen Raum geschaffene Persnlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mder vorgestellt. This item ships from La Vergne,TN.

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Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten - Benjamin Fischer, Christian Schwarz
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Benjamin Fischer, Christian Schwarz:
Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten - neues Buch

ISBN: 3640580907

ID: 12463922

Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten ab 11.99 € als sonstiges: Akademische Schriftenreihe. 3. Auflage. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Medien > Bücher, GRIN Publishing

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Methoden Zur Analyse Von Markenpers Nlichkeiten - Christian Schwarz
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Methoden Zur Analyse Von Markenpers Nlichkeiten - Taschenbuch

ISBN: 9783640580903

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Methoden Zur Analyse Von Markenpers Nlichkeiten Methoden-zur-Analyse-von-Markenpers-nlichkeiten~~Christian-Schwarz Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies Paperback, GRIN Publishing

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Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten

Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Märkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersönlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur für eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Persönlichkeit besteht die Möglichkeit, sich im Gedächtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersönlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg für den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist.In den folgenden Ausführungen soll ein Überblick über die wichtigsten vorhandenen Markenpersönlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersönlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunächst der Begriff der Markenpersönlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten erörtert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK näher erläutert. Da in der Struktur der Markenpersönlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehörigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschließend zwei für den deutschsprachigen Raum geschaffene Persönlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mäder vorgestellt.

Detailangaben zum Buch - Methoden zur Analyse von Markenpersönlichkeiten


EAN (ISBN-13): 9783640580903
ISBN (ISBN-10): 3640580907
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
36 Seiten
Gewicht: 0,068 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 21.02.2011 10:49:12
Buch zuletzt gefunden am 31.10.2018 11:25:05
ISBN/EAN: 9783640580903

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-58090-7, 978-3-640-58090-3


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