11, ISBN: 9783640471393

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunächst die Klärung der Bedeutun… Mehr…

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunächst die Klärung der Bedeutung und Definition vergleichender Werbung. Ebenso wird eine Einordnung von vergleichender Werbung in den wissenschaftlichen Kontext der allgemeinen Werbung vorgenommen. Um den weitgefassten Begriff von vergleichender Werbung besser operationalisieren zu können, wird dann eine Kategorisierung der verschiedenen Ausp Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunächst die Klärung der Bedeutung und Definition vergleichender Werbung. Ebenso wird eine Einordnung von vergleichender Werbung in den wissenschaftlichen Kontext der allgemeinen Werbung vorgenommen. Um den weitgefassten Begriff von vergleichender Werbung besser operationalisieren zu können, wird dann eine Kategorisierung der verschiedenen Ausprägungen vergleichender Werbung vorgenommen. Im zweiten Teil werden die rechtlich zulässigen Grenzen für vergleichende Werbung in Deutschland behandelt. Die Basis für die Regelungen zur vergleichenden Werbung bilden die verschiedenen Richtlinien, welche für die heutige Form des 6 UWG maBgeblich sind. Zu Anfang werden daher die wichtigsten Erwägungsgründe der Richtlinie 97/55/EG, ihre Umsetzungsgegebenheiten und weitere wichtige Richtlinienerlasse kurz vorgestellt. Zugleich wird auch ein Blick auf die Auswirkungen und Erwartungen gerichtet, die die Richtlinien nach ihrer Umsetzung auf die Werbenden hatte. AnschlieBend erfolgt die schwerpunktmäBige Erläuterung der einzelnen Tatbestandmerkmale der vergleichenden Werbung in 6 UWG. Im dritten Teil wird das AusmaB der Werbewirkung von vergleichender Werbung mithilfe verschiedener Modelle untersucht und die Faktoren vorgestellt, welche einen maBgeblichen Einfluss auf die Stärke der Werbewirkung vergleichender Werbung haben. AnschlieBend werden die einzelnen Chancen und Risiken eruiert, die mit der Verwendung dieses Werbeinstrumentes einhergehen. Neben der Frage nach den Gründen für die geringe Verbreitung wird auch die Bedeutung von vergleichender Werbung innerhalb der Marketingstrategie berücksichtigt. Darauf basierend folgen einige praktische Gestaltungshinweise für den Werbenden, sowie Handlungs-empfehlungen für betroffene Konkurrenten. SchlieBlich liefert eine Zusammenfassung die Schlusszüge aus den rechtlichen Vorschriften Business Law, Business Reference, Vergleichende Werbung - Zulässige rechtliche Grenzen und AusmaB der Werbewirkung~~ Maik Dickhäuser~~Business Law~~Business Reference~~9783640471393, de, Vergleichende Werbung - Zulässige rechtliche Grenzen und AusmaB der Werbewirkung, Maik Dickhäuser, 9783640471393, GRIN Verlag, 11/13/2009, , , , GRIN Verlag, 11/13/2009<

2011, ISBN: 9783640471393

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunächst die Klärung der Bedeutun… Mehr…

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Recht, Note: 2,0, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Im ersten Teil erfolgt zunächst die Klärung der Bedeutung und Definition vergleichender Werbung. Ebenso wird eine Ei Business Law, Business Reference, Vergleichende Werbung - Zulässige rechtliche Grenzen und AusmaB der Werbewirkung~~ Maik Dickhäuser~~Business Law~~Business Reference~~9783640471393, de, Vergleichende Werbung - Zulässige rechtliche Grenzen und AusmaB der Werbewirkung, Maik Dickhäuser, 9783640471393, GRIN Verlag, 11/13/2009, , , , GRIN Verlag, 11/13/2009<

ISBN: 9783640471393

Vergleichende Werbung - Zulässige rechtliche Grenzen und Ausmaß der Werbewirkung ab 34.99 EURO Medien > Bücher, [PU: Grin-Verlag, München]

2009, ISBN: 9783640471393

[ED: 1], 1. Auflage, eBook Download (EPUB,PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

ISBN: 9783640471393

eBooks > Wirtschaft, [PU: Grin-Verlag, München]