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Humor ist, wenn man trotzdem lacht!´´ - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung - Dajana Langemann
(*)
Dajana Langemann:
Humor ist, wenn man trotzdem lacht!´´ - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung - neues Buch

2008, ISBN: 9783640183173

ID: 1053942926

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit Werbung durchsetzt. Sie wird vermehrt als Unterhaltungsabsicht angesehen und somit scheint der Unterhaltungscharakter immer weiter in den Vordergrund zu rücken. Man kann davon ausgehen, dass die Werbung in vielen Fällen schon unterhaltsam genug ist, um für sich allein Unterhaltungswert zu besitzen. Es ist somit durchaus möglich, dass ein Rezipient Werbung aus denselben Motiven anschaut, wie beispielsweise einen fiktionalen Spielfilm. Die parasoziale Interaktion eines Fernsehzuschauers gilt daher im Allgemeinen als Indikator für Unterhaltung. Grundsätzlich jedoch wird Werbung von den meisten Erwachsenen nicht gerne gesehen und als störend empfunden. Neben der stetig wachsenden Informationsflut der Rezipienten (nur 2% aller aufgenommener Informationen können innerhalb eines Tages aufgenommen werden), sind auch der zunehmende Imageverlust der Werbung sowie die geringe Qualität einzelner Werbespots Gründe für diese Einstellung vieler Erwachsener. Die Werbungtreibenden müssen sich somit in den Zeiten des Zappings und gesättigter Märkte immer neue Formen der Aufmerksamkeitserregung einfallen lassen, die die Rezipienten bei Laune halten. Humor gilt dafür als probates Mittel. Allerdings kann eine hohe Aufmerksamkeit auch schnell verblassen, wenn nicht weitere Aspekte berücksichtigt werden. Im ersten Teil dieser Arbeit möchte ich mich daher zunächst mit dem Begriff Unterhaltung und deren emotions- und erregungspsychologischen Ansätze beschäftigen. Der zweite Teil zieht den Kreis enger um das hier ausgewiesene Mittel der Werbung und setzt sich zunächst mit dem Begriff Humor und den massgeblich daraus resultierenden Humortheorien auseinander. Im dritten Teil geht es dann um Humor in der Werbung und dessen Wirkung auf die Rezipienten sowie die Eignung zu bewerbender Produkte für den Einsatz dieses Stilmittels. Hierbei sollen die Chancen und Risiken humorvoller Werbung, sowie die letztendliche Effizienz in der Darbietung aufgezeigt werden. Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: „Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit ... eBook ePUB 08.10.2008 eBooks>Fachbücher>Medienwissenschaft, GRIN, .200

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'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung: Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Wer
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'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung: Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Wer - neues Buch

2005, ISBN: 9783640183173

ID: 9783640183173

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit Werbung durchsetzt'. Sie wird vermehrt als Unterhaltungsabsicht angesehen und somit scheint der Unterhaltungscharakter immer weiter in den Vordergrund zu rücken. Man kann davon ausgehen, dass die Werbung in vielen Fällen schon unterhaltsam genug ist, um für sich allein Unterhaltungswert zu besitzen. Es ist somit durchaus möglich, dass ein Rezipient Werbung aus denselben Motiven anschaut, wie beispielsweise einen fiktionalen Spielfilm. Die parasoziale Interaktion eines Fernsehzuschauers gilt daher im Allgemeinen als Indikator für Unterhaltung. Grundsätzlich jedoch wird Werbung von den meisten Erwachsenen nicht gerne gesehen und als störend empfunden. Neben der stetig wachsenden Informationsflut der Rezipienten (nur 2% aller aufgenommener Informationen können innerhalb eines Tages aufgenommen werden), sind auch der zunehmende Imageverlust der Werbung sowie die geringe Qualität einzelner Werbespots Gründe für diese Einstellung vieler Erwachsener. Die Werbungtreibenden müssen sich somit in den Zeiten des Zappings und gesättigter Märkte immer neue Formen der Aufmerksamkeitserregung einfallen lassen, die die Rezipienten 'bei Laune' halten. Humor gilt dafür als probates Mittel. Allerdings kann eine hohe Aufmerksamkeit auch schnell verblassen, wenn nicht weitere Aspekte berücksichtigt werden. Im ersten Teil dieser Arbeit möchte ich mich daher zunächst mit dem Begriff 'Unterhaltung' und deren emotions- und erregungspsychologischen Ansätze beschäftigen. Der zweite Teil zieht den Kreis enger um das hier ausgewiesene Mittel der Werbung und setzt sich zunächst mit dem Begriff Humor und den maßgeblich daraus resultierenden Humortheorien auseinander. Im dritten Teil geht es dann um Humor in der Werbung und dessen Wirkung auf die Rezipienten sowie die Eignung zu bewerbender Produkte für den Einsatz dieses Stilmittels. Hierbei sollen die Chancen und Risiken humorvoller Werbung, sowie die letztendliche Effizienz in der Darbietung aufgezeigt werden. Digital Content>E-books>Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies, GRIN Verlag GmbH Digital >16

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Dajana Langemann:
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2010, ISBN: 9783640183173

ID: 166819783640183173

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeic Marketing & Sales, Business & Finance, 'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung~~ Dajana Langemann~~Marketing & Sales~~Business & Finance~~9783640183173, de, 'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung, Dajana Langemann, 9783640183173, GRIN Verlag, 10/08/2008, , , , GRIN Verlag, 10/08/2008

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ISBN: 9783640183173

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'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung: Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung Humor-ist-wenn-man-trotzdem-lacht-ber-Auspr-gungen-und-Wirkungen-von-Humor-in-der-Werbung~~Dajana-Langemann Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies NOOK Book (eBook), GRIN Verlag GmbH

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ISBN: 9783640183173

ID: 16127311

Humor ist, wenn man trotzdem lacht! - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung ab 12.99 EURO Medien > Bücher, [PU: Grin-Verlag, München]

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Details zum Buch

Detailangaben zum Buch - 'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Werbung: Über Ausprägungen und Wirkungen von Humor in der Wer


EAN (ISBN-13): 9783640183173
ISBN (ISBN-10): 3640183177
Erscheinungsjahr: 2008
Herausgeber: GRIN Verlag GmbH Digital >16

Buch in der Datenbank seit 2007-01-14T11:34:08+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-09-11T16:39:58+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640183173

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-18317-7, 978-3-640-18317-3


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