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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung: Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung Gesa Lüß Author
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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung: Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung Gesa Lüß Author - neues Buch

2007, ISBN: 9783640132102

ID: 9783640132102

Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), 152 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sommer 2006 in Deutschland: Fußball, Fans und Feierstimmung - und: eine Idee. Viele Ideen sogar, denn Deutschland präsentiert sich nicht nur den angereisten Fans und Sportlern, sondern auch wirtschaftlichen und politischen Partnern in der ganzen Welt als ein 'Land der Ideen'. Nach eigener Aussage des für die Kampagne verantwortlich zeichnenden 'FC Deutschland' wurde dabei zum ersten Mal ein umfassendes Kommunikationskonzept erstellt, mit dem das Land unterschiedlichsten Zielgruppen in einem konsistenten Auftritt dargestellt werden sollte. Die Bilanz des Projekts nach Ende des WM-Trubels: ein Erfolg. Jürgen R. Thumann, Vorsitzender des Beirats der FC Deutschland GmbH, freute sich Ende September 2006 darüber, 'eine erfolgreiche Marke kreiert' zu haben. Fünf Jahre zuvor, September 2001, auf der anderen Seite des Atlantiks: die Anschläge auf das New Yorker World Trade Center kosten hunderte Menschen das Leben und schockieren die Welt. Eine kommunikationspolitische Reaktion der US-amerikanischen Regierung darauf: die Rekrutierung von Charlotte Beers als 'Under Secretary of State for Public Diplomacy and Pulic Affairs' im Oktober 2001. Die Werbeexpertin, die zuvor führende Positionen in Agenturen wie J. Walter Thompson und Ogilvy & Mather innehatte, soll eine Neupositionierung der 'Marke USA' erreichen. Ihre Aufgabe: 'rebrand and 'sell' Uncle Sam to a hostile Muslim world'. Zwei Länder, zwei sehr unterschiedliche Situationen, aber ein Ziel: eine Marke zu schaffen. 'Nation Branding' heißt das im anglophonen Marketing-Jargon. Seit einigen Jahren wird dieses Phänomen vor allem in Zeitschriften der Fachrichtung Marketing beschrieben und diskutiert; Kommunikationsagenturen und 'Werbegurus' entwickeln Konzepte und Kampagnen für einzelne Länder und bemühen sich, deren Erfolgsaussichten darzustellen; schließlich unternehmen zahlreiche Länder tatsächlich den Versuch, die Idee des Nation Branding in die Tat umzusetzen. [...] Digital Content>E-books>Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies, GRIN Verlag GmbH Digital >16

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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung: Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung - neues Buch

ISBN: 9783640132102

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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung: Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung Nation-Branding-Ein-kommunikatives-Ph-nomen-und-seine-Bedeutung~~Gesa-L Business>Marketing Strategies>Marketing Strategies NOOK Book (eBook), GRIN Verlag GmbH

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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung als eBook Download von Gesa Lüß - Gesa Lüß
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ISBN: 9783640132102

ID: 637299249

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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung - Erstausgabe

2008, ISBN: 9783640132102

ID: 21776650

Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung, [ED: 1], Auflage, eBook Download (EPUB,PDF), eBooks, [PU: GRIN Verlag]

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Gesa Lüß: Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung
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Gesa Lüß: Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung - neues Buch

ISBN: 9783640132102

ID: 722787377

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Details zum Buch

Detailangaben zum Buch - Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung: Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung Gesa Lüß Author


EAN (ISBN-13): 9783640132102
Erscheinungsjahr: 2007
Herausgeber: GRIN Verlag GmbH Digital >16

Buch in der Datenbank seit 2009-06-29T21:35:09+02:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-09-23T13:35:54+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783640132102

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-640-13210-2


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