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Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung - Florian Heitzenberger
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Florian Heitzenberger:
Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung - neues Buch

2009, ISBN: 9783639176612

ID: 191352880

Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer grösser wird. Oft ist der Marktwert schon ein Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ einfach reproduzierbar und strategische Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr durch die immateriellen Werte eines Unternehmens generiert werden. Meistens ist der grösste Teil der immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immer lauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist die Markenführung und bewertung von der reinen Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für das General Management geworden. Die Markenbewertung soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke gesehen werden. Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung Bücher > Sachbücher > Business & Karriere > Management Taschenbuch 01.07.2009 Buch (dtsch.), VDM, .200

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Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ einfach reproduzierbar und strategische Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr durch die immateriellen Werte eines Unternehmens generiert werden. Meistens ist der größte Teil der immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immer lauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist die Markenführung und bewertung von der reinen Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für das General Management geworden. Die Markenbewertung soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke gesehen werden. Bücher / Sachbücher / Business & Karriere / Management 978-3-639-17661-2, VDM

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ISBN: 9783639176612

ID: 116544959

Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ einfach reproduzierbar und strategische Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr durch die immateriellen Werte eines Unternehmens generiert werden. Meistens ist der größte Teil der immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immer lauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist die Markenführung und bewertung von der reinen Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für das General Management geworden. Die Markenbewertung soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke gesehen werden. Markenbewertungsmodelle im Kontext der Unternehmensführung Buch (dtsch.) Bücher>Sachbücher>Business & Karriere>Management, VDM

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ISBN: 9783639176612

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Die Bewertung von immateriellen Vermögenswerten wird zunehmend bedeutender, da der Unterschied zwischen Buchwert und Marktwert eines Unternehmens immer größer wird. Oft ist der Marktwert schon ein Vielfaches seines Bilanzwertes. So sind die meisten materiellen Vermögenswerte mittlerweile relativ einfach reproduzierbar und strategische Wettbewerbsvorteile können hauptsächlich nur mehr durch die immateriellen Werte eines Unternehmens generiert werden. Meistens ist der größte Teil der immateriellen Vermögensgüter auf die Marke selbst zurückzuführen. Deshalb wird auch in der Praxis der Ruf nach einer adäquaten Markenwertermittlung immerlauter. Aufgrund dieser strategischen Bedeutung ist die Markenführung und bewertung von der reinen Marketingzuständigkeit zu einem wichtigen Thema für das General Management geworden. Die Markenbewertung soll in diesem Zusammenhang als ein Instrument zur langfristigen Steuerung und zur nachhaltigen Wertsteigerung der Marke gesehen werden. Bücher / Sozialwissenschaften, Recht & Wirtschaft / Wirtschaft, [PU: VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken]

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ISBN: 9783639176612

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