Strategische Marketingoptionen in regulierten Maerkten - neues Buch

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Detailseite zuletzt geändert am 2020-05-09T19:01:06+02:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 9783631804919

ISBN - alternative Schreibweisen:
978-3-631-80491-9
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Autor des Buches: koenen

Daten vom Verlag:

Autor/in: Anna-Katharina Koenen
Titel: Strategisches Marketingmanagement; Strategische Marketingoptionen in regulierten Märkten - Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen
Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
270 Seiten
Erscheinungsjahr: 2019-10-25
Frankfurt a.M. DE
Gedruckt / Hergestellt in Deutschland.
Sprache: Deutsch
68,95 € (DE)
69,50 € (AT)
72,00 CHF (CH)
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studierte Betriebswirtschaftslehre an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel, der Universita Bocconi in Mailand und der National ChengChi University in Taipeh. Anschließend promovierte sie an der EBS und übernahm die Geschäftsführung des IMMF e.V.

Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Dabei erfasst die Autorin sowohl branchenspezifische Besonderheiten als auch konzeptionelle Grundlagen der Marketingforschung. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellt die Autorin ein neues Klassifikationsschema an Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche und gibt Handlungsempfehlungen für das Management des Patentauslaufs.

Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Die Autorin erstellt daher ein Klassifikationsschema für Patentauslaufstrategien und gibt Handlungsempfehlungen.

Zusammenstellung der aktuellen Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche – Neues Klassifikationsschema von Patentauslaufstrategien anhand Strategischer Marketingoptionen für die pharmazeutische Branche