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Medienarbeit 2.0 - Schulz-Bruhdoel, Norbert; Bechtel, Michael
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Schulz-Bruhdoel, Norbert; Bechtel, Michael:
Medienarbeit 2.0 - neues Buch

ISBN: 9783899812572

ID: 639295617

Handeln, statt nur abzuwarten! ´´Medienarbeit 2.0´´ zeigt, wie es geht Cross Media - ein Schlagwort, das Marketing, Werbung und Medienwirtschaft unterschiedlich deuten. Für die PR-Zunft signalisiert der Begriff einen dramatischen Wandel. Die technischen Neuerungen des Web 2.0 machen es möglich, jeden Internetnutzer an der Informationsbeschaffung und Meinungsbildung zu beteiligen. Jeder kann Sender und Empfänger zugleich sein. Das stellt nicht nur das Berufsverständnis der Journalisten in Frage, auch die PR-Manager müssen ihre Beziehung zur Öffentlichkeit und den Journalisten neu definieren. Der eigentliche Paradigmenwechsel liegt darin, dass viele Menschen die Möglichkeiten zum direkten Austausch mit ähnlich Interessierten erhalten, durch Net-Communitys und virtuelle Welten. Wenn die PR-Stäbe und Agenturen sich darauf einstellen, können sie erstmals in aller Breite ihre Zielgruppen direkt ansprechen. Das nötige Know-how für cross-mediales Arbeiten ist aber noch nicht weit verbreitet. Zu viele beobachten die rasante Entwicklung eher abwartend, anstatt sie mit zu gestalten. ´´Medienarbeit 2.0´´ zeigt, wie Organisationen aller Art, Unternehmen wie Verbände, Wirtschaft wie Politik - die neuen Bedingungen nutzen und sich als kompetente Informationspartner anbieten können. Handeln, statt nur abzuwarten! ´´Medienarbeit 2.0´´ zeigt, wie es geht Cross Media - ein Schlagwort, das Marketing, Werbung und Medienwirtschaft unterschiedlich deuten. Für die PR-Zunft signalisiert der Begriff einen dramatischen Wandel. Die technischen Neuerungen des Web 2.0 machen es möglich, jeden Internetnutzer an der Informationsbeschaffung und Meinungsbildung zu beteiligen. Jeder kann Sender und Empfänger zugleich sein. Das stellt nicht nur das Berufsverständnis der Journalisten in Frage, Buch > Sozialwissenschaften, Recht & Wirtschaft > Medien & Kommunikation > Journalistik & Presse, Frankfurter Allgemeine Buch

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Medienarbeit 2.0 als Buch von Norbert Schulz-Bruhdoel - Norbert Schulz-Bruhdoel
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ISBN: 9783899812572

ID: 227605928

Medienarbeit 2.0:Cross-Media-Lösungen. Das Praxisbuch für PR und Journalismus von morgen. 2., Aufl. Norbert Schulz-Bruhdoel Medienarbeit 2.0:Cross-Media-Lösungen. Das Praxisbuch für PR und Journalismus von morgen. 2., Aufl. Norbert Schulz-Bruhdoel Bücher > Wissenschaft > Medienwissenschaft, Frankfurter Allgem.Buch

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2011, ISBN: 9783899812572

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2011, ISBN: 9783899812572

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Details zum Buch
Medienarbeit 2.0

Der offene Dialog im Web 2.0 bringt einschneidende Veränderungen mit sich - sowohl für die Journalisten als auch für die PR-Zunft. Denn jeder Bürger kann mit den Funktionen der "Social Media" selbst publizieren, was er für mitteilenswert hält. Der Internetnutzer stellt die Themen- und Meinungshoheit von Zeitung, Fernsehen und Radio in Frage. Er misstraut dem Medienangebot und schafft neben den etablierten Medien neue Foren für den Informations- und Meinungsaustausch in Weblogs und Wikis, Communities und virtuellen Welten. Dieser epochale mediale, ja kulturelle Paradigmenwechsel, in dessen Folge die klassischen Medien stetig an Bedeutung verlieren, zwingt die Branche zum Umdenken. Crossmediales Arbeiten wird zur Pflicht, will man die Chancen des Web 2.0 nutzen und aktiv an der rasanten Entwicklung teilnehmen. Doch viele Unternehmen zögern und verkennen noch das Potential, das Web 2.0 bietet. Es ist ohne Alternative, sich auf die neue Kommunikationskultur des Netzes einzulassen, aber dazu müssen sich Organisationsstrukturen, Denk- und Handlungsweisen verändern. Nur der rückhaltlos offene und ehrliche Dialog auf allen Kanälen verspricht Erfolg. Auf die Kommunikationsmanager kommen spannende Zeiten zu: Sie müssen sich neu erfinden. "Medienarbeit 2.0" macht die Möglichkeiten des Web 2.0 transparent und vermittelt die strategischen Ansätze für Berater und Unternehmen, die den Chancen und Herausforderungen einer sich rasant ändernden Kommunikationskultur durch Denken in neuen Strukturen gewachsen sein wollen. Ein Buch für die Kommunikationsbranche, das richtungsweisend ist.

Detailangaben zum Buch - Medienarbeit 2.0


EAN (ISBN-13): 9783899812572
ISBN (ISBN-10): 3899812573
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsjahr: 2011
Herausgeber: Frankfurter Allgem. Buch
224 Seiten
Gewicht: 0,521 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 28.02.2007 02:55:09
Buch zuletzt gefunden am 26.10.2017 08:46:55
ISBN/EAN: 3899812573

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89981-257-3, 978-3-89981-257-2


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