Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel : Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch
2010, ISBN: 3899368835
[EAN: 9783899368833], Neubuch, [PU: Josef Eul Verlag Gmbh], nach der Bestellung gedruckt Neuware -Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des … Mehr…
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ISBN: 9783899368833
Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des Wertes ihrer Marken gegenüber. Ursächlich hierfür sind insbesondere das Angebot von Handelsmarken … Mehr…
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch
2010, ISBN: 9783899368833
Josef Eul Verlag GmbH, Paperback, Publiziert: 2010-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Subjects, Books, Josef Eul Verlag GmbH, 2010
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2010, ISBN: 9783899368833
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2010, ISBN: 3899368835
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Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch
2010, ISBN: 9783899368833
Josef Eul Verlag GmbH, Paperback, Publiziert: 2010-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Subjects, Books, Josef Eul Verlag GmbH, 2010
Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel: Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution - Taschenbuch
2010, ISBN: 9783899368833
Josef Eul Verlag GmbH, Paperback, Publiziert: 2010-01-01T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Subjects, Books, Josef Eul Verlag GmbH, 2010
Bibliographische Daten des bestpassenden Buches
Autor: | |
Titel: | |
ISBN-Nummer: |
Detailangaben zum Buch - Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel
EAN (ISBN-13): 9783899368833
ISBN (ISBN-10): 3899368835
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
348 Seiten
Gewicht: 0,503 kg
Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2010-10-31T08:10:15+01:00 (Berlin)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-01-09T15:15:40+01:00 (Berlin)
ISBN/EAN: 3899368835
ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-883-5, 978-3-89936-883-3
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: schäfer, schaefer
Titel des Buches: markenartikel, erosion, handelsmarken
Daten vom Verlag:
Autor/in: Tina Schäfer
Titel: Marketing, Handel und Management; Handelsmarken und Erosion industrieller Markenartikel - Ursachen und Auswirkungen auf die Konsumgüterdistribution
Verlag: Josef Eul Verlag
320 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-01-04
Sprache: Deutsch
63,00 € (DE)
64,80 € (AT)
104,00 CHF (CH)
Not available, publisher indicates OP
inkl. 2 Farbabb.
BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; empirische Untersuchung; Markenartikelindustrie; Konsumgüterdistribution; Markenerosion; Handelsmarken
Die Markenartikelindustrie sieht sich seit geraumer Zeit einer zunehmenden Bedrohung des Wertes ihrer Marken gegenüber. Ursächlich hierfür sind insbesondere das Angebot von Handelsmarken sowie die preispolitischen Taktiken, die der Handel im Rahmen der Profilierung dieser Marken einsetzt. In der Folge ist es für Hersteller von Markenartikeln von erheblicher Bedeutung, die Auswirkung einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken zu quantifizieren, um einer Erosion des Wertes ihrer Marken entgegenzuwirken. Die vorliegende Arbeit liefert hierzu konkrete praxistaugliche Analyseinstrumente. Des Weiteren wird eine kausalanalytische Untersuchung präsentiert, die zeigt, dass die durch den Handel u. U. gezielt vorgenommene Erosion von Markenartikeln nicht nur negative Konsequenzen für den Markterfolg der Industrie, sondern auch für den Markterfolg des Handels selbst aufweist. Obwohl das Interesse der Wissenschaft und der Praxis an der Analyse dieser Zusammenhänge groß ist, wurden diese bislang noch nicht in einem geschlossenen Kausalmodell analysiert. Die Arbeit hat auf der konzeptionellen Seite zum Ziel, Schwächen der bisherigen wissenschaftlichen Diskussion zum Thema ‚Markenerosion’ vorzustellen sowie mithilfe geeigneter Analysemethoden ausgewählte Effekte einer zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken aufzuzeigen, um auf die Gefahren einer weiteren Erosion von Markenartikeln aufmerksam zu machen. Auf der empirischen Seite wird unter Rückgriff auf die am Point of Sale (POS) in elektronischer Form erhobenen Scanningdaten des Handels erstmals eine Längsschnittanalyse präsentiert, die einen langen Zeitraum (sechs Jahre) und mehrere Betriebsformen umfasst. Somit kann den Nachteilen von solchen wissenschaftlichen Untersuchungen begegnet werden, die überwiegend statisch angelegt waren und oftmals nur eine Betriebsform bzw. Artikelgruppe umfassten.< zum Archiv...