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Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich - Bartels, Melanie
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Bartels, Melanie:
Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich - Taschenbuch

2009, ISBN: 9783899368635

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 90, [GW: 166g], 1., Auflage

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Bartels, Melanie:
Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich - neues Buch

2009, ISBN: 3899368630

ID: A7561161

Kartoniert / Broschiert, mit Schutzumschlag neu, [PU:Josef Eul Verlag GmbH; Eul, J]

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2009, ISBN: 9783899368635

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J], [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, [GW: 166g], 1., Auflage

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Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich - Taschenbuch

ISBN: 9783899368635

Paperback, [PU: Josef Eul Verlag GmbH]

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2009, ISBN: 9783899368635

[ED: Taschenbuch], [PU: Eul, J]

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Details zum Buch
Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich

In Zeiten gesättigter Märkte, in denen Produkte zunehmend austauschbar sind und Konsumenten mit einer Flut von Informationen und Reizen konfrontiert werden, wird es für Unternehmen immer schwieriger zu wachsen. Es scheint, als könnten nachhaltige Wachstumspotentiale nur noch über neue Distributionskanäle und Points of Sale oder durch die Adressierung neuer Zielgruppen erschlossen werden. In diesem schwierigen Umfeld gilt es, die Aufmerksamkeit für die eigene Marke zu steigern - wenn möglich bei gleichzeitigem Auf- und Ausbau eines spezifischen Images. Um diese Ziele zu erreichen, haben sich innerhalb des Marketing-Mixes die beiden kooperativen Instrumente Marketingkooperation und Sponsoring etabliert. Insbesondere Sponsoringmaßnahmen werden immer komplexer und umfangreicher. Neben der einfachen Logo-Positionierung beim gesponserten Partner werden übergreifende Begleitmaßnahmen entwickelt, die ein Sponsoring für Unternehmen attraktiver machen. Dadurch werden Sponsoringmaßnahmen Marketingkooperationen zunehmend ähnlicher. In dieser Arbeit soll erstmalig ein Vergleich der beiden kooperativen Marketing-Instrumente durchgeführt werden. Als Grundlage dafür werden die vier Kriterien Zielsetzung, Konzeption, Partnerakquise und Integration genauer untersucht. Auf Basis der theoretischen Untersuchung werden Hypothesen abgeleitet, die in Experteninterviews mit ausgewählten Unternehmensvertretern überprüft werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen werden schließlich konkrete Handlungsempfehlungen für Vertreter aus der Unternehmenspraxis abgeleitet.

Detailangaben zum Buch - Marketingkooperationen und Sponsoring im Vergleich


EAN (ISBN-13): 9783899368635
ISBN (ISBN-10): 3899368630
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH
104 Seiten
Gewicht: 0,164 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 23.03.2010 15:49:10
Buch zuletzt gefunden am 22.11.2017 15:15:05
ISBN/EAN: 3899368630

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-89936-863-0, 978-3-89936-863-5


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