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Guerilla Marketing und Virales Marketing - Kutzborski, Regina
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Kutzborski, Regina:
Guerilla Marketing und Virales Marketing - neues Buch

2004, ISBN: 9783836654937

ID: 612288

Hauptbeschreibung Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Fr Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewhnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmanahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, fr "Gesprchsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und knnen aufgrund ihrer Ungewhnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten knnen? Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildflche verschwinden? Knnen diese ungewhnlichen Kommunikationsmanahmen von allen Unternehmen und fr alle Zielgruppen eingesetzt werden? Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungewhnliche Kommunikationsmanahmen, die sich durch Mundpropaganda oder ber die Medien verbreiten knnen. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen knnen. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsmglichkeiten dargestellt. Auerdem werden Besonderheiten bei der Durchfhrung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Manahmen fr alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenfhrung vereinbar sind. Zustzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung verffentlicht, durch die aktuelle Meinungen und Definitionen ber Guerilla Marketing und Virales Marketing in Agenturen und werbetreibenden Unternehmen analysiert wurden.   Biographische Informationen Regina Kutzborski, Studium der "Werbung und Marktkommunikation" an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Abschluss im Jahre 2004 als Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH). Derzeit ttig als Marketingmanagerin bei einem Grohandelsunternehmen. Professions and Applied Sciences Professions and Applied Sciences eBook, Diplomica Verlag

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Regina Kutzborski:
Guerilla Marketing und Virales Marketing: Alternativen zur klassischen Werbung? - Taschenbuch

1, ISBN: 9783836654937

[ED: Taschenbuch], [PU: Diplomica Verlag], Gebraucht - Sehr gut Sg - leichte Beschädigungen, Verschmutzungen, ungelesenes Mängelexemplar, Versand per DHL/Dpd - Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Für Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewöhnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auchdie Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmaßnahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, für 'Gesprächsstoff' bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und können aufgrund ihrer Ungewöhnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten können Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildfläche verschwinden Können diese ungewöhnlichen Kommunikationsmaßnahmen von allen Unternehmen und für alle Zielgruppen eingesetzt werden Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungewöhnliche Kommunikationsmaßnahmen, die sich durch Mundpropaganda oder über die Medien verbreiten können. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen können. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsmöglichkeiten dargestellt. Außerdem werden Besonderheiten bei der Durchführung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Maßnahmen für alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenführung vereinbar sind. Zusätzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung veröffentlicht, durch die aktuelle Meinung -, DE, [SC: 0.00], leichte Gebrauchsspuren, gewerbliches Angebot, 136, [GW: 358g], offene Rechnung, Banküberweisung, Kreditkarte, PayPal, offene Rechnung (Vorkasse vorbehalten), Interntationaler Versand

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ISBN: 3836654938

[SR: 1876835], Taschenbuch, [EAN: 9783836654937], Diplomica Verlag, Diplomica Verlag, Book, [PU: Diplomica Verlag], Diplomica Verlag, 655666, Online-Marketing, 467554, E-Business, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher, 655688, Marketing allgemein, 467752, Marketing & Verkauf, 403434, Business & Karriere, 541686, Kategorien, 186606, Bücher, 3118971, Medienwissenschaft, 3118981, Grundlagen der Medienwissenschaft, 3119841, Nachschlagewerke, 3118991, Einzelmedien, 3341381, Massenmedien allgemein, 3119321, Medienästhetik, 3119331, Medienethik, 3119341, Medienforschung, 3119351, Mediengeschichte, 3119381, Medienkultur, 3119391, Medienökonomie, 3119401, Medienpädagogik, 3119411, Medienpolitik, 3119421, Medienpsychologie, 3119451, Medienrecht, 3119501, Medientechnik, 3119511, Medientheorie, 3119851, Public Relations, 3119861, Publizistik, 3120071, Werbung, 288100, Fachbücher, 541686, Kategorien, 186606, Bücher

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2008, ISBN: 9783836654937

[ED: Taschenbuch], [PU: Diplomica Verlag], DE, [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, 270x190 mm, 136, [GW: 294g], 1., Aufl.

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