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Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung - Winter, Kai
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Winter, Kai:
Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung - neues Buch

2009, ISBN: 3834982210

ID: 9783834982216

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Limited Editions sind eine spezielle Form von Produktlinienerweiterungen. Es handelt sich um zeitlich begrenzt verfügbare Angebote. Bei Fast Moving Consumer Goods gewinnen - mited Editions an Bedeutung. Für Konsumenten liegt der besondere Reiz solcher Limited Editions in dem Neuheitscharakter sowie in dem Knappheitsprinzip. Trotz dieser wachsenden Bedeutung in der Marketingpraxis liegen aus wissenschaftlicher Sicht noch keine Erkenntn- se zur Wirkung von Limited Editions vor. In der vorliegenden Arbeit analysiert Herr Winter erstmals die Wirkung von Limited Edi- ons. Zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions geht er dabei zunächst auf die Explo- tionsneigung der Konsumenten als Ausgangspunkt zur Auseinandersetzung mit Limited E- tions ein. Anschließend wird das aus Limited Editions resultierende Knappheitsprinzip - trachtet und in den Überlegungen zur Kategorisierung die Prinzipien durchleuchtet, wie die Wahrnehmung einer Limited Edition die Urteile zur Kategorie beeinflusst. Neben einer Managerbefragung führt der Autor vier Experimente durch, in denen er die Wirkung von Limited Editions je nach Explorationsneigung der Konsumenten prüft, den Einfluss der Verarbeitungstiefe auf die Beurteilung von Limited Editions analysiert, das Auftreten von Kontrasteffekten bei der Beurteilung von Limited Editions dur- leuchtet, Rückwirkungen einer Limited Edition auf die Stammmarke und die Produktlinie erm- telt. PC-PDF, 267 Seiten, XIX Seiten, 267 Seiten, [GR: 9784 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Management], [SW: - Betriebswirtschaft und Management], [Ausgabe: 2009][PU:Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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2009, ISBN: 9783834982216

ID: 9783834982216

Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler, Dr. Kai Winter promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen. PC-PDF, 267 Seiten, XIX Seiten, 267 Seiten, [GR: 9783 - Nonbooks, PBS / Wirtschaft/Betriebswirtschaft], [SW: - Marketingforschung], [Ausgabe: 1]

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Wirkung von Limited Editions für Marken - Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Kai Winter
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Wirkung von Limited Editions für Marken - neues Buch

ISBN: 9783834982216

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Business and Management; Business and Management, general; Marketing Limited Editions, Marke, Markenartikel, Marketing, Marketingforschung, Produktlinien, Produktmanagement Books eBook, Springer Science+Business Media

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Wirkung von Limited Editions für Marken - Erstausgabe

2009, ISBN: 9783834982216

ID: 21670633

Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung, [ED: 1], eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler]

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Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung, [ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: Gabler Verlag]

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Detailangaben zum Buch - Wirkung von Limited Editions für Marken


EAN (ISBN-13): 9783834982216
ISBN (ISBN-10): 3834982210
Erscheinungsjahr: 2009
Herausgeber: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
267 Seiten
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 16.09.2012 04:11:11
Buch zuletzt gefunden am 15.05.2017 10:26:01
ISBN/EAN: 3834982210

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8349-8221-0, 978-3-8349-8221-6


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