2003, ISBN: 9783832477035

Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts für die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll für die… Mehr…

Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts für die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll für die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX ¿ Bade- und Freizeitbekleidung für Kleinkinder bis fünf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Geschäftsführung Empfehlungen zu präsentieren, die ab dem Frühjahr 2003 umgesetzt werden können. Da sich das Unternehmen in Gründung befindet, wird ausschließlich die externe Kommunikation berücksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Maßnahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen. Zunächst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung ¿integrierte Kommunikation¿ definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung: 1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH Diese lässt sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgeführt, die abschließend zu einer SWOT-Analyse führt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der nächste Punkt bearbeitet werden. 2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gewährleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positionierung für die Bekleidung zu finden, die in den Maßnahmen kommuniziert werden muss. Sind Zielgruppe und Positionierung bestimmt, kann der nachfolgende Punkt ausgeführt werden: 3. Die Copy Strategie für die KOALA-TEX-Kommunikation In diesem Abschnitt wird eine für alle Kommunikationsmaßnahmen einheitliche Copy Strategie ausgearbeitet und erläutert. Je detaillierter die Positionierung ist, desto besser kann der Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition bestimmt werden. Dies ist Vorraussetzung für eine exakte Copy Strategie. Hieraus sollen die Kommunikationsmaßnahmen entwickelt werden. 4. Die Auswahl der Instrumente für die Kommunikation von KOALA-TEX Dieses Kapitel beschäftigt sich mit Empfehlungen für den Einsatz der Kommunikationsinstrumente. Dabei werden Vorschläge, die durch die Kreativabteilung der betreuenden Werbeagentur ausgereift werden müssen, dargestellt. Ziel ist, dass alle Maßnahmen eng miteinander verbunden sind. Abschließend wird anhand einer explorativen Befragung ein Ausblick mit Chancen und Risiken für das Warensortiment vorgestellt. In der Arbeit werden die einzelnen Schritte sukzessive abgearbeitet. Die einzelnen Punkte können aber nicht getrennt voneinander, sondern müssen in ihrem Gesamtzusammenhängen betrachtet werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNISIV TABELLENVERZEICHNISV ABKÜRZUNGSVERZEICHNISVI 1.AUFGABENSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT1 2.INTEGRIERTES KOMMUNIKATIONSKONZEPT FÜR KOALA-TEX2 2.1Unternehmung KOALA GmbH3 2.2Warensortiment KOALA-TEX4 2.3Begriffsbestimmung der integrierten Kommunikation6 2.4Inhalt eines integrierten Kommunikationskonzepts8 3.SITUATIONSANALYSE DES KOMMUNIKATIONSKONZEPTS9 3.1Marktanalyse der KOALA GmbH10 3.1.1Zukunfts- und Konsumtrends in Deutschland11 Marktsituation und ¿ entwicklung des Bekleidungsmarktes in Deutschland12 3.1.2Marktsituation und ¿ entwicklung für Baby- und Kinderbekleidung15 3.2Wichtige Absatzwege der Bekleidungsindustrie16 3.2.1Entwicklung der Absatzwege18 3.2.2Absatzwege für Baby- und Kinderbekleidung18 3.2.3Absatzwege der KOALA GmbH20 3.3Konkurrenz der KOALA GmbH21 3.3.1HYPHEN22 3.3.2Schiesser24 3.3.3SANETTA25 3.3.4Kanz25 3.3.5JAKO-O26 3.3.6Marc O`Polo26 3.4Prognose des Marktpotentials27 3.5Interne Unternehmensanalyse der KOALA GmbH28 3.6SWOT-Analyse30 4.BESTIMMUNG DER ZIELGRUPPE FÜR KOALA-TEX33 4.1Zielgruppenmerkmale der zukünftigen KOALA-TEXKunden33 4.1.1Demographische und sozio-ökonomische Zielgruppenmerkmale35 4.1.2Psychographische Zielgruppenmerkmale38 4.1.2Beobachtbare Verhaltens- und Konsummerkmale der Zielgruppe41 4.2Zielgruppenbestimmung nach den Sinus-Milieus42 5.POSITIONIERUNG DER KOALA-TEX-KOLLEKTION44 5.1Objektive Positionierung am Markt47 5.2Werbepsychologische Positionierung49 5.3Positionierung der KOALA-TEX-Kollektion52 6.COPY STRATEGIE FÜR DIE KOMMUNIKATIONSMAßNAHMEN DER KOALA-TEX-KLEIDUNG53 6.1Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition für KOALA-TEX55 6.2Consumer Benefit57 6.3Reason Why58 6.4Tonality59 6.5Zielgruppe der Kommunikationsinstrumente60 7.AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE60 7.1Anzeigenwerbung für KOALA-TEX61 7.2POP-Maßnahmen für den Handel63 7.3POS-Maßnahmen für Handel und Endverbraucher65 7.3.1Handelspromotion66 7.3.2Endverbraucherpromotion68 7.4Event-Marketing für die KOALA GmbH71 7.5Messemarketing für KOALA-TEX72 7.6TV-Sponsoring für KOALA-TEX73 7.7Product Publicity der Sonnenschutzkleidung74 7.8Kundenbindungsprogramme der KOALA GmbH76 7.9Kooperationsmöglichkeiten77 7.10Internetauftritt der KOALA GmbH78 8.AUSBLICK UND IMPLIKATION IN DIE PRAXIS78 8.1Ergebnisse des Fragebogens79 8.2Fazit aus den Ergebnissen des Fragebogens81 LITERATURVERZEICHNIS82 ANHANGVERZEICHNIS91 Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung: Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts für die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll für die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX ¿ Bade- und Freizeitbekleidung für Kleinkinder bis fünf Jahre - ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Geschäftsführung Empfehlungen zu präsentieren, die ab dem Frühjahr 2003 umgesetzt werden können. Da sich das Unternehmen in Gründung befindet, wird ausschließlich die externe Kommunikation berücksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Maßnahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen. Zunächst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung ¿integrierte Kommunikation¿ definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung: 1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH Diese lässt sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgeführt, die abschließend zu einer SWOT-Analyse führt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der nächste Punkt bearbeitet werden. 2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gewährleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positionierung für die Bekleidung zu finden, die in den Maßnahmen kommuniziert werden muss. Sind Zielgruppe und Positionierung bestimmt, kann der nachfolgende Punkt ausgeführt werden: 3. Die Copy Strategie für die KOALA-TEX-Kommunikation In diesem Abschnitt wird eine für alle Kommunikationsmaßnahmen einheitliche Copy Strategie ausgearbeitet und erläutert. Je detaillierter die Positionierung ist, desto besser kann der Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition bestimmt werden. Dies ist Vorraussetzung für eine exakte Copy Strategie. Hieraus sollen die Kommunikationsmaßnahmen entwickelt werden. 4. Die Auswahl der Instrumente für die Kommunikation von KOALA-TEX Dieses Kapitel beschäftigt sich mit Empfehlungen für den Einsatz der Kommunikationsinstrumente. Dabei werden Vorschläge, die durch die Kreativabteilung der betreuenden Werbeagentur ausgereift werden müssen, dargestellt. Ziel ist, dass alle Maßnahmen eng miteinander verbunden sind. Abschließend wird anhand einer explorativen Befragung ein Ausblick mit Chancen und Risiken für das Warensortiment vorgestellt. In der Arbeit werden die einzelnen Schritte sukzessive abgearbeitet. Die einzelnen Punkte können aber nicht getrennt voneinander, sondern müssen in ihrem Gesamtzusammenhängen betrachtet werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNISIV TABELLENVERZEICHNISV ABKÜRZUNGSVERZEICHNISVI 1.AUFGABENSTELLUNG UND ZIELSETZUNG DER ARBEIT1 2.INTEGRIERTES KOMMUNIKATIONSKONZEPT FÜR KOALA-TEX2 2.1Unternehmung KOALA GmbH3 2.2Warensortiment KOALA-TEX4 2.3Begriffsbestimmung der integrierten Kommunikation6 2.4Inhalt eines integrierten Kommunikationskonzepts8 3.SITUATIONSANALYSE DES KOMMUNIKATIONSKONZEPTS9 3.1Marktanalyse der KOALA GmbH10 3.1.1Zukunfts- und Konsumtrends in Deutschland11 Marktsituation und ¿ entwicklung des Bekleidungsmarktes in Deutschland12 3.1.2Marktsituation und ¿ entwicklung für Baby- und Kinderbekleidung15 3.2Wichtige Absatzwege der Bekleidungsindustrie16 3.2.1Entwicklung der Absatzwege18 3.2.2Absatzwege für Baby- und Kinderbekleidung18 3.2.3Absatzwege der KOALA GmbH20 3.3Konkurrenz der KOALA GmbH21 3.3.1HYPHEN22 3.3.2Schiesser24 3.3.3SANETTA25 3.3.4Kanz25 3.3.5JAKO-O26 3.3.6Marc O`Polo26 3.4Prognose des Marktpotentials27 3.5Interne Unternehmensanalyse der KOALA GmbH28 3.6SWOT-Analyse30 4.BESTIMMUNG DER ZIELGRUPPE FÜR KOALA-TEX33 4.1Zielgruppenmerkmale der zukünftigen KOALA-TEXKunden33 4.1.1Demographische und sozio-ökonomische Zielgruppenmerkmale35 4.1.2Psychographische Zielgruppenmerkmale38 4.1.2Beobachtbare Verhaltens- und Konsummerkmale der Zielgruppe41 4.2Zielgruppenbestimmung nach den Sinus-Milieus42 5.POSITIONIERUNG DER KOALA-TEX-KOLLEKTION44 5.1Objektive Positionierung am Markt47 5.2Werbepsychologische Positionierung49 5.3Positionierung der KOALA-TEX-Kollektion52 6.COPY STRATEGIE FÜR DIE KOMMUNIKATIONSMAßNAHMEN DER KOALA-TEX-KLEIDUNG53 6.1Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition für KOALA-TEX55 6.2Consumer Benefit57 6.3Reason Why58 6.4Tonality59 6.5Zielgruppe der Kommunikationsinstrumente60 7.AUSWAHL DER KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE60 7.1Anzeigenwerbung für KOALA-TEX61 7.2POP-Maßnahmen für den Handel63 7.3POS-Maßnahmen für Handel und Endverbraucher65 7.3.1Handelspromotion66 7.3.2Endverbraucherpromotion68 7.4Event-Marketing für die KOALA GmbH71 7.5Messemarketing für KOALA-TEX72 7.6TV-Sponsoring für KOALA-TEX73 7.7Product Publicity der Sonnenschutzkleidung74 7.8Kundenbindungsprogramme der KOALA GmbH76 7.9Kooperationsmöglichkeiten77 7.10Internetauftritt der KOALA GmbH78 8.AUSBLICK UND IMPLIKATION IN DIE PRAXIS78 8.1Ergebnisse des Fragebogens79 8.2Fazit aus den Ergebnissen des Fragebogens81 LITERATURVERZEICHNIS82 ANHANGVERZEICHNIS91 BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Diplomica Verlag<

ISBN: 9783832477035

Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung: Florian Marte Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung: Florian Marte eBooks > Wirtschaft, Dipl… Mehr…

Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung: Florian Marte Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung: Florian Marte eBooks > Wirtschaft, Diplom.de<

ISBN: 9783832477035

Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung - 1. Auflage: ab 74 € eBooks > Wirtschaft Diplomica Verlag eBook als pdf, Diplomica Verlag

ISBN: 9783832477035

Integriertes Kommunikationskonzept für eine Produktneueinführung - 1. Auflage: ab 74 € eBooks > Wirtschaft Diplomica Verlag, Diplomica Verlag

2004, ISBN: 9783832477035

eBooks, eBook Download (PDF), Auflage, [PU: diplom.de], [ED: 1], diplom.de, 2004