2002, ISBN: 9783832477028

Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick in die Welt des Licensing und gestaltet diese etwas transparenter. Wenn man sich mit dem Thema eingehender vertraut ma… Mehr…

Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick in die Welt des Licensing und gestaltet diese etwas transparenter. Wenn man sich mit dem Thema eingehender vertraut macht, wird einem bewusst welche enormen Umsätze damit erzielt werden und wie oft man doch tagtäglich damit konfrontiert wird ¿ meist, ohne es zu wissen. Nach kurzen Begriffsbestimmungen wird zunächst auf grundsätzliche Begebenheiten eingegangen, indem der Markt des Licensing mit dessen Beteiligten, sowie deren Aufgaben und Ziele erklärt werden. Danach folgt eine mit Beispielen abgerundete Erläuterung der Lizenzgegenstände, der verschiedenen Licensing-Formen, sowie eine Beschreibung der Erfolgsfaktoren zur Umsetzung und der unterschiedlichen Umsetzungsformen, sowie eine kurze Darstellung der Bestandteile eines Lizenzvertrages und des deutschen Lizenzmarktes. Im Kapitel 5 liegt der Fokus der Ausführungen auf der Beleuchtung der Faktoren starker Marken, die eine erfolgversprechende Grundlage für Brand Licensing darstellen. Diese werden aus Marketinggesichtspunkten beschrieben und durch psychologische Thesen vervollständigt. Es folgt ein allgemeiner Überblick über Kultmarken und deren Determinanten. Dieser Punkt wird abgeschlossen mit einer Betrachtung der Kultmarken Nivea und Levi¿s. Um die Gunst des Konsumenten in der heutigen Zeit, in der sich Produkte immer ähnlicher werden, die Märkte fast vollständig gesättigt sind und jede Geldausgabe aufgrund des ¿Teuros¿ vom Konsumenten wohlüberlegter ist¿ ¿langfristig¿ zu gewinnen, ist es für Unternehmen absolut existenziell eine Marke zu schaffen, die sich von den übrigen im positiven Sinne unterscheidet und hervorhebt. Diese Marke soll sich in den Köpfen der Verbraucher verankern und dort eine vorteilhafte Einstellung hervorrufen, so dass der Kunde sich sozusagen automatisch bei der Selektion der Artikel am Point of Sale für diese entscheidet. Eine starke Marke verspricht dem Verbraucher ein gleich bleibendes Qualitätsniveau, für das er auch bereit ist, einen bestimmten Preis zu bezahlen. Hierfür ist jedoch das entsprechende Image der Marke unerlässlich. Wenn dieses jedoch noch nicht erreicht ist, gibt es die Möglichkeit eines Imagetransfers von bekannten Marken durch Licensing, wodurch die Popularität des noch unbekannten Artikels gefördert werden kann. Aber nicht nur ¿No-Names¿ oder noch unbekannte Marken nutzen die Popularität bekannter Lizenzthemen, auch immer mehr namhafte Markenartikelhersteller setzen darauf. Folgendes Zitat zeigt, dass gerade Licensing zur Sympathisierung eines Produktes sehr gut geeignet ist. ¿Das Lizenzgeschäft bietet heutzutage mehr denn je die Chance der Differenzierung und emotionalen Produktaufladung für den Lizenzpartner Licensing kann die in einem Lizenzthema aufgeladenen Werte kommunizieren, den gewünschten Imagetransfer erzeugen und somit einen Beitrag zur langfristigen erfolgreichen Produktpositionierung leisten.¿ (Merchandisingletter, Herausgeber: RTL Enterprises GmbH, 2002, S. 7) Hierdurch wird deutlich, welche große Bedeutung Licensing jetzt und in naher Zukunft im Marketingbereich hat und haben wird. Was aber genau ist unter Licensing zu verstehen Welche unterschiedlichen Arten gibt es, wer ist beteiligt, wie sieht die rechtliche Seite aus und worauf ist besonders zu achten Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1.Vorwort8 2.Einleitung8 3.Definitionen9 3.1Merchandising9 3.2Licensing10 3.3Franchising11 4.Der Markt des Licensing11 4.1Die Beteiligten am Licensing11 4.1.1Der Lizenzgeber12 4.1.2Der Lizenznehmer13 4.1.3Die Lizenz-Agentur13 4.1.4Massenmedien und andere Multiplikatoren15 4.1.5Das Zusammenspiel der Beteiligten15 4.2Die Lizenz-Gegenstände ¿ Was kann lizenziert werden 16 4.3Die Licensing-Formen17 4.3.1Reinformen17 4.3.1.1Personality Licensing17 4.3.1.2Character Licensing18 4.3.1.3Brand Licensing20 4.3.1.4Event Licensing21 4.3.2Mischformen22 4.3.2.1TV-Licensing22 4.3.2.2Movie Licensing24 4.3.2.3Music Licensing25 4.3.2.4Sport Licensing26 4.3.2.5Toy Licensing28 4.3.2.6Fashion / Designer Licensing30 4.3.2.7Art Licensing31 4.3.2.8Charity / Social Licensing33 4.4Umsetzungsformen / Lizenzbereiche33 4.4.1Erfolgsfaktoren34 4.4.2Audio, Video & Multimedia36 4.4.3Publishing & Stationary37 4.4.4Toys & Games37 4.4.5Textiles & Accessories39 4.4.6Home & Living39 4.4.7Food & Promotion40 4.4.8Personal Care43 4.4.9Retail43 4.5Die Bestandteile des Lizenzvertrages46 4.6Der aktuelle deutsche Licensing-Markt47 5.Brand Licensing49 5.1Grundlage50 5.2Faktoren einer starken Marke50 5.2.1Die Entwicklungsstufen der Marke50 5.2.2Produktgestaltung53 5.2.2.1Produktqualität53 5.2.2.2Produktnutzen55 5.2.2.3Produkt- und Verpackungsdesign58 5.2.2.4Markename / Logo60 5.2.3Markenimage67 5.2.4Differenzierungsgrundlagen71 5.2.4.1Einzigartigkeiten72 5.2.4.2Die Marke als Prestigeobjekt75 5.2.4.3Originelle Vermarktungs- und Serviceideen75 5.2.5Besonderheiten bei Dienstleistungsmarken78 5.3Von der Marke zur Kultmarke79 5.3.1Die deutsche Kultmarke Nivea81 5.3.2Die internationale Kultmarke Levi`s84 6.Fazit87 Literatur- und QuellenverzeichnisVIII Quellenverzeichnis der AbbildungenXIV AnhangXVII Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage des Brand Licensing: Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit gibt einen Einblick in die Welt des Licensing und gestaltet diese etwas transparenter. Wenn man sich mit dem Thema eingehender vertraut macht, wird einem bewusst welche enormen Umsätze damit erzielt werden und wie oft man doch tagtäglich damit konfrontiert wird ¿ meist, ohne es zu wissen. Nach kurzen Begriffsbestimmungen wird zunächst auf grundsätzliche Begebenheiten eingegangen, indem der Markt des Licensing mit dessen Beteiligten, sowie deren Aufgaben und Ziele erklärt werden. Danach folgt eine mit Beispielen abgerundete Erläuterung der Lizenzgegenstände, der verschiedenen Licensing-Formen, sowie eine Beschreibung der Erfolgsfaktoren zur Umsetzung und der unterschiedlichen Umsetzungsformen, sowie eine kurze Darstellung der Bestandteile eines Lizenzvertrages und des deutschen Lizenzmarktes. Im Kapitel 5 liegt der Fokus der Ausführungen auf der Beleuchtung der Faktoren starker Marken, die eine erfolgversprechende Grundlage für Brand Licensing darstellen. Diese werden aus Marketinggesichtspunkten beschrieben und durch psychologische Thesen vervollständigt. Es folgt ein allgemeiner Überblick über Kultmarken und deren Determinanten. Dieser Punkt wird abgeschlossen mit einer Betrachtung der Kultmarken Nivea und Levi¿s. Um die Gunst des Konsumenten in der heutigen Zeit, in der sich Produkte immer ähnlicher werden, die Märkte fast vollständig gesättigt sind und jede Geldausgabe aufgrund des ¿Teuros¿ vom Konsumenten wohlüberlegter ist¿ ¿langfristig¿ zu gewinnen, ist es für Unternehmen absolut existenziell eine Marke zu schaffen, die sich von den übrigen im positiven Sinne unterscheidet und hervorhebt. Diese Marke soll sich in den Köpfen der Verbraucher verankern und dort eine vorteilhafte Einstellung hervorrufen, so dass der Kunde sich sozusagen automatisch bei der Selektion der Artikel am Point of Sale für diese entscheidet. Eine starke Marke verspricht dem Verbraucher ein gleich bleibendes Qualitätsniveau, für das er auch bereit ist, einen bestimmten Preis zu bezahlen. Hierfür ist jedoch das entsprechende Image der Marke unerlässlich. Wenn dieses jedoch noch nicht erreicht ist, gibt es die Möglichkeit eines Imagetransfers von bekannten Marken durch Licensing, wodurch die Popularität des noch unbekannten Artikels gefördert werden kann. Aber nicht nur ¿No-Names¿ oder noch unbekannte Marken nutzen die Popularität bekannter Lizenzthemen, auch immer mehr namhafte Markenartikelhersteller setzen darauf. Folgendes Zitat zeigt, dass gerade Licensing zur Sympathisierung eines Produktes sehr gut geeignet ist. ¿Das Lizenzgeschäft bietet heutzutage mehr denn je die Chance der Differenzierung und emotionalen Produktaufladung für den Lizenzpartner Licensing kann die in einem Lizenzthema aufgeladenen Werte kommunizieren, den gewünschten Imagetransfer erzeugen und somit einen Beitrag zur langfristigen erfolgreichen Produktpositionierung leisten.¿ (Merchandisingletter, Herausgeber: RTL Enterprises GmbH, 2002, S. 7) Hierdurch wird deutlich, welche große Bedeutung Licensing jetzt und in naher Zukunft im Marketingbereich hat und haben wird. Was aber genau ist unter Licensing zu verstehen Welche unterschiedlichen Arten gibt es, wer ist beteiligt, wie sieht die rechtliche Seite aus und worauf ist besonders zu achten Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1.Vorwort8 2.Einleitung8 3.Definitionen9 3.1Merchandising9 3.2Licensing10 3.3Franchising11 4.Der Markt des Licensing11 4.1Die Beteiligten am Licensing11 4.1.1Der Lizenzgeber12 4.1.2Der Lizenznehmer13 4.1.3Die Lizenz-Agentur13 4.1.4Massenmedien und andere Multiplikatoren15 4.1.5Das Zusammenspiel der Beteiligten15 4.2Die Lizenz-Gegenstände ¿ Was kann lizenziert werden 16 4.3Die Licensing-Formen17 4.3.1Reinformen17 4.3.1.1Personality Licensing17 4.3.1.2Character Licensing18 4.3.1.3Brand Licensing20 4.3.1.4Event Licensing21 4.3.2Mischformen22 4.3.2.1TV-Licensing22 4.3.2.2Movie Licensing24 4.3.2.3Music Licensing25 4.3.2.4Sport Licensing26 4.3.2.5Toy Licensing28 4.3.2.6Fashion / Designer Licensing30 4.3.2.7Art Licensing31 4.3.2.8Charity / Social Licensing33 4.4Umsetzungsformen / Lizenzbereiche33 4.4.1Erfolgsfaktoren34 4.4.2Audio, Video & Multimedia36 4.4.3Publishing & Stationary37 4.4.4Toys & Games37 4.4.5Textiles & Accessories39 4.4.6Home & Living39 4.4.7Food & Promotion40 4.4.8Personal Care43 4.4.9Retail43 4.5Die Bestandteile des Lizenzvertrages46 4.6Der aktuelle deutsche Licensing-Markt47 5.Brand Licensing49 5.1Grundlage50 5.2Faktoren einer starken Marke50 5.2.1Die Entwicklungsstufen der Marke50 5.2.2Produktgestaltung53 5.2.2.1Produktqualität53 5.2.2.2Produktnutzen55 5.2.2.3Produkt- und Verpackungsdesign58 5.2.2.4Markename / Logo60 5.2.3Markenimage67 5.2.4Differenzierungsgrundlagen71 5.2.4.1Einzigartigkeiten72 5.2.4.2Die Marke als Prestigeobjekt75 5.2.4.3Originelle Vermarktungs- und Serviceideen75 5.2.5Besonderheiten bei Dienstleistungsmarken78 5.3Von der Marke zur Kultmarke79 5.3.1Die deutsche Kultmarke Nivea81 5.3.2Die internationale Kultmarke Levi`s84 6.Fazit87 Literatur- und QuellenverzeichnisVIII Quellenverzeichnis der AbbildungenXIV AnhangXVII BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General, Diplomica Verlag<

ISBN: 3832477020

Pappbilderbuch, [EAN: 9783832477028], Diplomica, Diplomica, Book, [PU: Diplomica], Diplomica, 288100, Fachbücher, 15745011, Anglistik & Amerikanistik, 660716, Architektur, 290517, Biowiss… Mehr…

Pappbilderbuch, [EAN: 9783832477028], Diplomica, Diplomica, Book, [PU: Diplomica], Diplomica, 288100, Fachbücher, 15745011, Anglistik & Amerikanistik, 660716, Architektur, 290517, Biowissenschaften, 290518, Chemie, 290519, Geowissenschaften, 1071748, Germanistik, 3354231, Geschichtswissenschaft, 655708, Informatik, 290520, Ingenieurwissenschaften, 3181201, Kunstwissenschaft, 290521, Mathematik, 3118971, Medienwissenschaft, 290522, Medizin, 3303411, Musikwissenschaft, 3138111, Philosophie, 290523, Physik & Astronomie, 557426, Psychologie, 188704, Pädagogik, 572682, Recht, 1102710, Romanistik, 3234481, Sozialwissenschaft, 655466, Wirtschaft, 541686, Kategorien, 186606, Bücher<

ISBN: 9783832477028

Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage des Brand Licensing: Heike Schilling Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage de… Mehr…

Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage des Brand Licensing: Heike Schilling Licensing sowie die Betrachtung von Faktoren starker Marken als Grundlage des Brand Licensing: Heike Schilling eBooks > Wirtschaft, Diplom.de<

2004, ISBN: 9783832477028

[ED: 1], Auflage, eBook Download (PDF), eBooks, [PU: diplom.de]

ISBN: 9783832477028

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