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Celebrity-Testimonial Communication - Einsatzkriterien und Auswahlmodelle für Celebrity-Testimonials
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Celebrity-Testimonial Communication - Einsatzkriterien und Auswahlmodelle für Celebrity-Testimonials - Taschenbuch

2008, ISBN: 9783639076011

[ED: Taschenbuch / Paperback], [PU: VDM Verlag Dr. Müller], Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten., [SC: 0.00], Neuware, gewerbliches Angebot, H: 220mm, B: 150mm, T: 11mm, [GW: 290g]

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Celebrity-Testimonial Communication - Florian Murrmann
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Florian Murrmann:
Celebrity-Testimonial Communication - neues Buch

ISBN: 9783639076011

ID: 349e47d48793f2b90c2f883d5906b935

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=Celebrity-Testimonial Communication) hatHochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzenprominente Markenfürsprecher ein, um dieMarkenbekanntheit der Produkte zu steigern und dieMarkenimages zu profilieren. Allerdings kann nichtjede Marke in gleichem Umfang von einem prominentenTestimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingtes einen passenden Prominenten zu finden. Daher hatder Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatzprominenter Testimonials in der Kommunikationherangezogen werden kann, sowie ein umfassendes undaus ganzheitlicher Perspektive konzipiertesAuswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.Grundlage seiner fundierten Untersuchung sindinternational veröffentlichte empirischeund konzeptionelle Forschungsarbeiten zurWerbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führteder Autor vier qualitative Experteninterviews mitUnternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buchrichtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträgerim Brand Management, Werbeagenturen,Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierteStudenten. Bücher / Sozialwissenschaften, Recht & Wirtschaft / Wirtschaft / Werbung & Marketing, [PU: VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken]

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Celebrity-Testimonial Communication - Florian Murrmann
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Florian Murrmann:
Celebrity-Testimonial Communication - Taschenbuch

ISBN: 9783639076011

Paperback, [PU: VDM Verlag Dr. Müller e.K.], Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

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Celebrity-Testimonial Communication als Buch von Florian Murrmann - Florian Murrmann
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ISBN: 9783639076011

ID: 197697515

Celebrity-Testimonial Communication:Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials Florian Murrmann Celebrity-Testimonial Communication:Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials Florian Murrmann Bücher > Wissenschaft > Wirtschaftswissenschaft, VDM Verlag Dr. Müller e.K.

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Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication
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Murrmann Florian: Celebrity-Testimonial Communication - neues Buch

ISBN: 9783639076011

ID: 90582245

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Details zum Buch
Celebrity-Testimonial Communication
Autor:

Murrmann Florian

Titel:

Celebrity-Testimonial Communication

ISBN-Nummer:

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.

Detailangaben zum Buch - Celebrity-Testimonial Communication


EAN (ISBN-13): 9783639076011
ISBN (ISBN-10): 363907601X
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2008
Herausgeber: VDM Verlag
212 Seiten
Gewicht: 0,340 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 05.01.2008 14:03:16
Buch zuletzt gefunden am 10.07.2017 17:44:11
ISBN/EAN: 363907601X

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-639-07601-X, 978-3-639-07601-1


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